現如今社會顏值是非常重要的，無論是生活中還是市場都是如此，因此很多的企業都在包裝上做文章。這兩年，隨著以《中國詩詞大會》為代表的傳統文化節目的興起，掀起了一股傳統文化學習熱潮。善于觸摸社會脈搏的快消品營銷，自然不會錯過這一熱點話題。
這次，新希望乳業就瞄準了詩歌。與書店和門戶新聞客戶端聯手，面向消費者玩起了詩歌創作征集。
近日，成都新華文軒書店搞起“賽詩會”，大眾可圍繞“戳心回憶”、“超人幻想”及“正能量瞬間”三個主題進行詩歌創作。除了書店現場征集，網友還可以通過關注其公眾號在推送頁面掃碼參加比賽。據了解，征集日期從12月12日至12月16日。
此次活動新希望乳業推廣其產品“城市記憶”打造的一次營銷活動，新希望會從詩作中篩選出優秀作品，展示在城市記憶的新包裝上，此外還有豐厚的現金獎勵，一等獎可獲得6000元獎金和新希望提供的新年大禮包。
作品可以通過牛奶包裝盒傳遍中國，這對有創作才華的人來說顯然極富有吸引力。對企業來說，不僅招攬到“民間高手”為其編寫別具一格的城市記憶語錄，還實現以極低的成本獲取流量熱度，可謂多贏。
讓公眾（消費者）生產的內容與產品相融合，在互聯網領域被稱為UGC。此次的合作方之一網易便是運用此手段的翹楚。其主導最著名的案例是，2016年的杭州地鐵樂評營銷事件，一經推出便在年輕人群體中產生巨大影響，吸睛無數。
在包裝瓶身上做文章，其實早有先例。最早的是可口可樂的歌詞瓶身，后來的標簽及定制瓶身等，再后來，江小白憑借在瓶身上持續推出的特色文案，也迅速在年輕人市場中占有了一席之地，就在前不久，娃哈哈也開始聯合支付寶，通過瓶身的二維碼來發紅包……越來越多的快消品把目光聚集在包裝瓶身的方寸之地
