生意難做,不僅僅是經銷商,大多數的廠家也是如此。廠家在不斷的抱怨產品無法銷售出去,而經銷商總在抱怨沒有好的產品。一方面無貨可售,另外一個產品堆積如山,沒有出路。
那么到底是怎樣的關系,造就了這樣的狀況,讓經銷商與廠家的軌跡變得越來越遠?
需求與市場
大多數的廠家在產品的研發過程之中,更多的是憑借自己主觀的判斷。老板感覺需要出新品了,一拍腦袋做出決定,直接命令研發經理要研發出來多少個新品,進入市場。
而大多數廠家的研發經理在新品的研發過程之中,對市場的狀況,消費者的需求并不了解。產品的研發更多的是依賴自身的判斷,過往的經驗,對老產品小小的改變,就是新的產品了。
這樣狀況下,做出來的產品是完全脫節市場與消費者的,怎么會有經銷商愿意代理。
產品同質化嚴重
經銷商在選擇產品的時候,不斷的提到的一個概念--差異化。對于現在越來越多的廠家,越來越多的產品,越來越多的同質化產品,越來越難做的市場,越來越挑剔的消費者來說,一個產品沒有突出的特點是沒有市場的。
但是廠家的狀況恰恰相反,大量的產品同質化嚴重。經銷商去一次糖酒會,帶回來數百種的樣品,大多數都是相似的。能夠幾個不錯的,本身有沒有什么突出的特色,渠道不適合,價格不合適,還是沒有市場。
盲目的貼近趨勢
幾十年的發展,消費者對食品的追求,從原本的味道,配方到現在的健康,功能化,多樣化的追求已經形成了趨勢。很多的廠家也明顯的感覺到這樣的趨勢,在新產品的開發過程之中,盲目的去追求這種趨勢。打上功能化,健康的標簽打造新的產品。