在黑芝麻市場，南方黑(hei)芝麻絕(jue)對(dui)是老大(da)，一聲(sheng)“黑(hei)芝麻糊(hu)哎～～”成為幾(ji)代(dai)人熟悉的(de)聲(sheng)音，一年30億(yi)的(de)銷量讓業內同行只(zhi)能(neng)望其項背，但南方不滿足于只(zhi)做芝麻類這(zhe)個市(shi)場的(de)老大(da)，中(zhong)國最大(da)的(de)黑(hei)芝麻生產商(shang)瞄上了近年來走紅的(de)輕脂市(shi)場，據專(zhuan)家預(yu)(yu)測未來五年，“預(yu)(yu)防三高”和“健康輕脂”的(de)市(shi)場規模將以(yi)50%速度遞增(zeng)，市(shi)場容(rong)量突破(po)1000億(yi)。
在(zai)巨大的市場環(huan)境下，南方黑(hei)(hei)芝(zhi)麻(ma)(ma)重磅推(tui)出輕脂飲品——“黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)乳”和升級(ji)換代(dai)產品南方黑(hei)(hei)芝(zhi)麻(ma)(ma)糊即飲裝(zhuang)。
從去年開始，南(nan)(nan)方黑芝麻產(chan)品(pin)全面升級，大力度推向市(shi)場(chang)，產(chan)品(pin)面試之后(hou)，市(shi)場(chang)銷售火爆，以深圳樣板市(shi)場(chang)為例，僅僅一年時間(jian)，渠道全面鋪開，到現在已(yi)進入傳統BC賣場(chang)（160家）、便利(li)系(xi)統（3300家）、KA系(xi)統（天虹、歲寶(bao)、人人樂、華潤萬家、吉之島、百佳華），封閉渠道南(nan)(nan)方航(hang)空、深圳航(hang)空公(gong)司、餐(can)飲店（22家），深圳區域經銷商(shang)達(da)到20多個(ge)，月銷售回(hui)款額(e)達(da)到300多萬。
·輕脂=黑黑乳，打造第一輕脂飲品
根據世界衛生(sheng)組織2016年底發(fa)布的數據顯示，中國超重人(ren)數已突(tu)破4億，位居全球第一，而《人(ren)民日報》亦曾報道，我(wo)國成年人(ren)口的三高(gao)發(fa)生(sheng)率高(gao)達(da)(da)52%，高(gao)發(fa)人(ren)群(qun)從40歲降至30多歲，白領亞健康比(bi)例高(gao)達(da)(da)76%。
“預防三高(gao)”和“健(jian)(jian)康(kang)輕(qing)(qing)脂(zhi)”的市(shi)場(chang)規模預測未來五年將以50%速度遞增，市(shi)場(chang)容量突破(po)1000億，在全(quan)民的消費(fei)升(sheng)級浪(lang)潮與健(jian)(jian)康(kang)意識的提(ti)升(sheng)中，“輕(qing)(qing)脂(zhi)膳(shan)食”理念被提(ti)倡，取代了藥物(wu)、手術等有損健(jian)(jian)康(kang)、風險性(xing)高(gao)的方式(shi)，成(cheng)為消費(fei)者的青睞(lai)之選，為此 國內首款輕(qing)(qing)脂(zhi)飲品“黑黑乳”應運而(er)生(sheng)。
對標高端牛奶，作為(wei)國內首款(kuan)輕(qing)脂飲品，定位清晰，黑黑乳的(de)訴求(qiu)直接瞄準了那些熱愛植物蛋白的(de)健康(kang)飲食一(yi)(yi)族的(de)隱藏痛點：既希望獲得均衡配比的(de)膳食營養，但又想避免牛奶高熱量(liang)高脂的(de)困(kun)擾。黑黑乳選擇的(de)配方是黑芝麻(ma)+燕麥+黑豆，并經過(guo)一(yi)(yi)年市場調研反復改良(liang)，形成香甜濃郁、潤滑美味(wei)的(de)爽快口感，而植物高纖、輕(qing)脂健康(kang)的(de)定位也(ye)符合都市白領的(de)飲食習慣。
·借助超級IP《極限前進》，常年1個億廣告投入！
如(ru)今飲品市場，競(jing)爭(zheng)激烈、營銷趨于同質化，只有(you)(you)跨(kua)界思維和混搭(da)組合才能夠形成新連接，創造(zao)新場景(jing)，實現新體驗，以更(geng)好有(you)(you)效的獲得用戶關注(zhu)與(yu)好感。
今年，伴隨著黑(hei)黑(hei)乳斥(chi)巨資(zi)贊助的第(di)四季(ji)《極速前(qian)進》綜藝(yi)的熱(re)播，成為人們(men)茶余飯(fan)后(hou)討(tao)論的熱(re)門(men)話題，截止(zhi)目(mu)前(qian)，《極速前(qian)進》的微博話題總榜第(di)一(yi)，綜藝(yi)第(di)一(yi)，瘋狂綜藝(yi)第(di)一(yi)，四大視頻平臺(tai)齊發力，綜藝(yi)與(yu)產品完美契(qi)合，實現共贏。
除了今年火(huo)爆的《極速(su)前進》，黑黑乳(ru)也(ye)在常(chang)年贊助其他熱門綜藝，包括浙江(jiang)衛(wei)視《夢想的聲音》和(he)江(jiang)蘇衛(wei)視《減出我(wo)人生》......通過(guo)贊助熱門綜藝，黑黑乳(ru)的品牌在人們心中形(xing)成(cheng)強烈的見(jian)面度，進而加強消費(fei)者的認知度。
未來五年，集團將投入30億資(zi)金全力支持(chi)發展黑(hei)黑(hei)乳。從研發、品(pin)控、生產到營(ying)銷精心部署，打造高品(pin)質健康飲品(pin)。
·國際巨星范冰冰為黑黑乳站臺，有實力才霸氣
7月1日，國際影(ying)視巨星(xing)范冰冰正式與南方黑(hei)芝麻集團簽約，成為輕(qing)脂(zhi)飲品(pin)----黑(hei)黑(hei)乳的品(pin)牌代言(yan)人。
黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)乳是南方黑(hei)(hei)芝麻(ma)集團(tuan)2017年(nian)重點打造的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)品類、新(xin)產品，上市以(yi)來(lai)，以(yi)獨創(chuang)的(de)(de)(de)(de)(de)“輕(qing)(qing)脂飲品”品類定位及倡(chang)導健康飲食(shi)的(de)(de)(de)(de)(de)理念深受年(nian)輕(qing)(qing)消(xiao)費群(qun)體的(de)(de)(de)(de)(de)歡迎。通過一線巨星(xing)范冰(bing)冰(bing)的(de)(de)(de)(de)(de)代言，對黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)乳品牌知(zhi)名度(du)、美譽度(du)的(de)(de)(de)(de)(de)提升以(yi)及全國市場的(de)(de)(de)(de)(de)拓展具有巨大(da)的(de)(de)(de)(de)(de)推動作(zuo)用！
另外(wai)黑黑乳捆綁范冰冰主(zhu)演的大(da)型(xing)綜藝(yi)《極速(su)(su)前(qian)進》，話題性強(qiang)，用(yong)兩(liang)個超級大(da)IP，組成全能影(ying)響(xiang)，同(tong)時在(zai)線(xian)下(xia)開展大(da)型(xing)活動“極速(su)(su)前(qian)進輕體大(da)曬”，線(xian)上線(xian)下(xia)齊發力(li)，使黑黑乳形成超強(qiang)熱(re)度，黑黑乳的市(shi)場前(qian)景不(bu)可限量！
·精選原料，健康天然，優勢獨到盡顯
銷量的(de)根(gen)本(ben)驅動(dong)力在于消(xiao)費者需(xu)求的(de)升級。從飲品行業的(de)發展歷史看，先是(shi)碳酸(suan)飲品興起、后來(lai)(lai)是(shi)果汁飲品、再后來(lai)(lai)是(shi)茶飲品、最后是(shi)礦泉水飲品，接下來(lai)(lai)，應該(gai)是(shi)谷物飲品和植物蛋白飲品。消(xiao)費者對飲品的(de)要求，就(jiu)是(shi)越(yue)(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)(yue)健(jian)康，越(yue)(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)(yue)原(yuan)生態(tai)，口味越(yue)(yue)(yue)來(lai)(lai)越(yue)(yue)(yue)清淡。
對于主(zhu)流消費群體(ti)，口感和(he)包裝很重(zhong)要，但是天然、營養(yang)、健康更重(zhong)要，黑黑乳的產品定位初衷正是由(you)此而(er)來。
在原(yuan)(yuan)料選擇上(shang)，黑黑乳(ru)精益(yi)求精，有黑芝麻(ma)、燕(yan)麥、黑豆三種具有降(jiang)血脂(zhi)、降(jiang)低膽固醇及(ji)美容功(gong)效的(de)原(yuan)(yuan)材料，三度精選，挑剔每一粒原(yuan)(yuan)料色度，飽滿度，蛋白度，通(tong)過科(ke)學配比結合而成(cheng)，同時還添加了其他有益(yi)健康輕(qing)脂(zhi)的(de)成(cheng)分，能有效調節體(ti)內脂(zhi)肪平衡(heng)，從而達(da)到輕(qing)脂(zhi)目(mu)的(de)。
全年度“娛樂+社交+購物”全鏈傳播，在線(xian)上發力(li)的同時(shi)，線(xian)下，配合各種線(xian)下主題活動推廣，打(da)造全新(xin)營銷模式。
·多渠道適用，打造樣板市場，引爆全國
黑黑乳在保(bao)證(zheng)品質的(de)同(tong)時，最關鍵的(de)適合全(quan)渠道(dao)，包括傳統渠道(dao)，現代渠道(dao)和特殊渠道(dao)等，可(ke)以(yi)豐富經銷商(shang)的(de)渠道(dao)結(jie)構。
同時針對不同渠道，黑黑乳都會有不同的銷售策略去滿足不同需求。
另外(wai)，如(ru)果經(jing)銷(xiao)商愿意共(gong)同把市(shi)場做大，黑黑乳還可以提(ti)供各種支持項目，合作打(da)造樣板市(shi)場。
最后(hou)，為達(da)成市場(chang)推(tui)廣的資源計劃，黑黑乳會做到(dao)：
1.超過1.5億(yi)的線(xian)上廣告費用；
2.超過(guo)1億(yi)的(de)線下渠道推(tui)廣費用；
3.超過300%的(de)專(zhuan)業乳品(pin)(pin)飲品(pin)(pin)銷售團隊人(ren)力增長投入(ru)。
如此大力度(du)的市場(chang)投入，黑黑乳必將引爆(bao)2017年輕(qing)脂飲品市場(chang)。
·33年黑養經(jing)驗(yan)，南方黑芝麻集團榮譽出品(pin)
南(nan)方黑芝(zhi)麻集團初(chu)創于1984年8月27日(ri)，旗(qi)下產品南(nan)方黑芝(zhi)麻糊(hu)(hu)占據(ju)“糊(hu)(hu)類第(di)一(yi)”的市場地位，暢銷全(quan)國三十(shi)余年。
2011年始，集團 聚(ju)焦黑(hei)(hei)(hei)芝麻產業，現確定了(le)“黑(hei)(hei)(hei)營養、硒(xi)食(shi)品(pin)(pin)、南方黑(hei)(hei)(hei)芝麻”的(de)企業戰略，目前(qian)產品(pin)(pin)線涉(she)及：糊類、飲品(pin)(pin)、休閑食(shi)品(pin)(pin)、硒(xi)食(shi)品(pin)(pin)。
除全新品(pin)(pin)類黑(hei)(hei)黑(hei)(hei)乳之外，秉承33年(nian)南(nan)(nan)方(fang)黑(hei)(hei)芝(zhi)麻(ma)糊的(de)工藝(yi)，南(nan)(nan)方(fang)黑(hei)(hei)芝(zhi)麻(ma)集團(tuan)在(zai)(zai)(zai)原有袋裝產(chan)品(pin)(pin)的(de)基礎上，升級換代(dai)，開創中國黑(hei)(hei)營養(yang)飲品(pin)(pin)品(pin)(pin)類-南(nan)(nan)方(fang)黑(hei)(hei)芝(zhi)麻(ma)糊即飲裝。在(zai)(zai)(zai)如今繁忙的(de)快節奏大都市里，黑(hei)(hei)營養(yang)也如影隨形，幫(bang)助白(bai)領們在(zai)(zai)(zai)重要時刻，輕松趕走饑餓，享受經(jing)典(dian)美味，深(shen)受廣大年(nian)輕消費群體青睞。
作為(wei)黑(hei)營養的(de)(de)放(fang)心(xin)首選：南方(fang)黑(hei)芝麻(ma)糊以以大米、黑(hei)芝麻(ma)等為(wei)主要原料精制(zhi)而(er)成，并添加了人體所必須的(de)(de)維生(sheng)素A、維生(sheng)素D和鈣，具(ju)有(you)芝麻(ma)濃郁的(de)(de)香(xiang)味，香(xiang)滑可口，營養價(jia)值豐厚(hou)。
黑黑乳+南方黑芝麻糊（即飲），兩大重磅大單品(pin)組成集(ji)團(tuan)兩大巡洋(yang)艦，并肩齊驅(qu)。
作為(wei)輕脂飲品(pin)開創(chuang)者--黑黑乳(ru)，此次聘請國際巨星范冰冰作為(wei)產品(pin)形象(xiang)代言人，范冰冰攜手5700萬(wan)粉絲(si)，在市(shi)場上也是(shi)掀起了輕脂風暴(bao)。南方集(ji)(ji)團同時冠名(ming)中(zhong)國嚴肅競技排(pai)名(ming)第一(yi)的極速前(qian)進(jin)綜(zong)(zong)藝(yi)，目前(qian)正在熱播(bo)會持續到10月(yue)下旬，首集(ji)(ji)8月(yue)4日播(bo)出后，微博話題(ti)閱讀量：主話題(ti)#極速前(qian)進(jin)#73.4億，連續霸榜(bang)(bang)話題(ti)總榜(bang)(bang)第一(yi)名(ming)，綜(zong)(zong)藝(yi)榜(bang)(bang)第一(yi)名(ming)，瘋狂綜(zong)(zong)藝(yi)榜(bang)(bang)第一(yi)名(ming)；四(si)大視(shi)頻平臺火力(li)全開，黑黑乳(ru)已經(jing)呈現霸屏的趨勢，相信在2017年黑黑乳(ru)一(yi)定成為(wei)植物蛋(dan)白市(shi)場最亮的新(xin)星。
集(ji)結號(hao)已(yi)然吹響(xiang)，
南方黑芝麻作(zuo)為行(xing)業領頭羊，
2017年南方(fang)黑芝麻集團簽約(yue)國際巨星范冰冰
以及贊(zan)助8月(yue)-10月(yue)熱播綜藝《極速前進》兩(liang)大超(chao)級IP正(zheng)直火熱！
未(wei)來飲品(pin)新(xin)趨勢已定，
黑黑乳開(kai)拓(tuo)品(pin)類新藍海機(ji)會已到來！
你還在等什(shen)么？
