也許(xu)已經有不少人發現，2017年(nian)翻(fan)篇(pian)以來，好粥道(dao)(dao)延續幾(ji)年(nian)的(de)(de)“五色滋養，均(jun)衡養生(sheng)(sheng)”已被悄然(ran)換下，隨(sui)之(zhi)代替(ti)的(de)(de)是霸(ba)占全(quan)屏的(de)(de)全(quan)新主題(ti)“隨(sui)時隨(sui)地，五色滋養”，以及配套上線的(de)(de)全(quan)新TVC與KV！六(liu)大衛視聯袂(mei)推廣，騰(teng)訊、愛奇藝(yi)與OTT等(deng)多屏協作的(de)(de)大IP《三生(sheng)(sheng)三世十里(li)桃花》劇集(ji)貼片，好粥道(dao)(dao)開足火(huo)力(li)重新發力(li)，用隨(sui)時隨(sui)地的(de)(de)食色時機(ji)攪動(dong)整個粥品(pin)類市(shi)場，再續品(pin)牌巔峰。
銀鷺好粥道(dao)自(zi)上市(shi)以(yi)來便(bian)憑借獨創的(de)“五(wu)色(se)滋養”概念占(zhan)據粥品的(de)中(zhong)高端市(shi)場(chang)并(bing)(bing)位(wei)列市(shi)場(chang)第三(san)，更是以(yi)年輕(qing)健康(kang)的(de)品牌形象聚集(ji)了眾多目標群體(ti)。雖然近年來整(zheng)個即食粥品行(xing)業面臨(lin)著“傳統、難以(yi)觸(chu)碰消(xiao)費(fei)者(zhe)內心”等問題，但(dan)好粥道(dao)卻(que)并(bing)(bing)不為此(ci)受困而(er)是一直緊隨市(shi)場(chang)變化(hua)突(tu)破創新，發揮其前瞻的(de)營銷視野。
2017年(nian)，隨(sui)著移動互聯網(wang)的發展(zhan)及90后95后的崛起(qi)，好粥道積極調(diao)整與消費者的溝通(tong)(tong)策略(lve)，采取“內容溝通(tong)(tong)+電視手(shou)機(ji)(ji)多(duo)屏協作(zuo)+IP營銷+線下互動交(jiao)流”的立體(ti)化戰略(lve)，瞄準年(nian)輕群(qun)體(ti)深入溝通(tong)(tong)，力圖在消費群(qun)體(ti)中實現“五色(se)滋(zi)養”及“隨(sui)時隨(sui)地(di)”食用時機(ji)(ji)的情感共鳴！
五色滋養+隨時隨地
全新TVC將食色時機貫徹到底
精準(zhun)洞察目標群(qun)體的(de)(de)關注重點(dian)和訴求后，好粥道2016年底全新推出TVC廣告(gao)，把一群(qun)剛(gang)剛(gang)步入都市office的(de)(de)社會新鮮(xian)人的(de)(de)一天(tian)，通過時尚(shang)活(huo)力的(de)(de)廣告(gao)片表現(xian)出來，在目標群(qun)體中形(xing)成工作再(zai)忙也要隨(sui)時隨(sui)地補充(chong)滋養的(de)(de)情感共鳴，直(zhi)擊年輕都市白(bai)領的(de)(de)內心。
從TVC中(zhong)可以看出，好粥道(dao)全新推出的《五(wu)色時尚篇》，在(zai)延(yan)續了(le)(le)其一(yi)直強(qiang)調的“五(wu)色滋養(yang)”概念的基(ji)礎(chu)上，使用了(le)(le)更加(jia)鮮(xian)明的食(shi)用時機(ji)及食(shi)用訴求，告知消費者隨(sui)時隨(sui)地使用好粥道(dao)提供健(jian)康營養(yang)支持。這不得(de)不說是(shi)一(yi)次成(cheng)功(gong)滲入(ru)目標群體各生活(huo)場(chang)景需求的溝通交(jiao)流(liu)。
電視大屏+移動手機
多屏協作花樣霸屏助力五色推廣
有數據(ju)表明，電視廣(guang)(guang)告投放依然是最廣(guang)(guang)泛最主(zhu)(zhu)(zhu)流的傳播(bo)方(fang)式(shi)，各品(pin)牌也需要這樣的主(zhu)(zhu)(zhu)流形式(shi)去觸達目標群(qun)體(ti)。因此從目前(qian)來看，好(hao)粥道(dao)會繼續(xu)使用電視大屏也是主(zhu)(zhu)(zhu)流選擇。不過其在電視頻(pin)(pin)道(dao)的投放選擇上，更加偏向了聚集年輕群(qun)體(ti)的CCTV-6電影頻(pin)(pin)道(dao)、湖(hu)南衛(wei)(wei)視、浙江(jiang)衛(wei)(wei)視、江(jiang)蘇衛(wei)(wei)視、東方(fang)衛(wei)(wei)視、江(jiang)西(xi)衛(wei)(wei)視等(deng)幾大陣營(ying)。
隨著移(yi)動互聯(lian)網(wang)的(de)(de)(de)發展，移(yi)動手機(ji)端也(ye)成(cheng)為網(wang)羅示好年輕(qing)群體(ti)的(de)(de)(de)必備(bei)營銷武(wu)器(qi)。因此除(chu)了電(dian)視大屏(ping)之外，好粥道更是將大部分精力投向了備(bei)受年輕(qing)群體(ti)青睞的(de)(de)(de)手機(ji)屏(ping)幕及(ji)OTT，由單屏(ping)向多屏(ping)傳(chuan)播發展，多屏(ping)協作花樣助力產品的(de)(de)(de)五色(se)推廣。
年度IP+休閑時光
聚焦群體生活掀起好粥道食用熱潮
鎖定年度大IP深入合(he)作絕對(dui)是好粥道(dao)(dao)今(jin)年的(de)創新之舉。從(cong)第(di)一季度就鎖定的(de)年度大IP開篇巨(ju)作《三生三世十里桃花(hua)》來(lai)看，它(ta)不(bu)僅(jin)網羅了(le)原著及眾明(ming)星的(de)忠實粉絲，還聚焦了(le)騰訊、愛(ai)奇(qi)藝(yi)、OTT等(deng)多視頻平臺（年度IP劇集貼片(pian)投(tou)放）的(de)群體用戶(hu)，將眾多娛樂粉絲轉發為品牌(pai)粉絲，也使(shi)好粥道(dao)(dao)的(de)全新TVC及“隨(sui)時(shi)隨(sui)地，五(wu)色滋養”的(de)溝通主題全面(mian)曝光。隨(sui)劇貼片(pian)投(tou)播至今(jin)，已(yi)產(chan)生了(le)3.5億曝光，好粥道(dao)(dao)也成為IP劇制的(de)品牌(pai)贏家。
同時(shi)(shi)，與(yu)大(da)IP合作，也將年輕(qing)群(qun)體的(de)(de)(de)休(xiu)閑時(shi)(shi)光(guang)與(yu)好粥(zhou)道(dao)的(de)(de)(de)食用(yong)時(shi)(shi)機進(jin)行了深度捆綁。觀劇是(shi)年輕(qing)群(qun)體最(zui)常見的(de)(de)(de)休(xiu)閑場(chang)景，作為營(ying)養健(jian)康的(de)(de)(de)即食類產品好粥(zhou)道(dao)早已瞄準這一溝(gou)通(tong)良機，并一直創新努力占(zhan)據(ju)消費者(zhe)的(de)(de)(de)休(xiu)閑時(shi)(shi)光(guang)。此次(ci)好粥(zhou)道(dao)與(yu)大(da)IP的(de)(de)(de)合作，創造性的(de)(de)(de)形成了“大(da)IP+休(xiu)閑時(shi)(shi)光(guang)+好粥(zhou)道(dao)”的(de)(de)(de)搭配(pei)，并迅速在(zai)休(xiu)閑時(shi)(shi)光(guang)中占(zhan)領消費者(zhe)心(xin)智(zhi)，激發消費者(zhe)觀劇時(shi)(shi)刻的(de)(de)(de)食用(yong)聯想(xiang)，最(zui)終在(zai)年輕(qing)群(qun)體的(de)(de)(de)生活中掀起食用(yong)好粥(zhou)道(dao)的(de)(de)(de)熱潮。
線下互動+高校推廣
扎根潛在消費群體文化直擊內心
當然，好(hao)粥道也不會(hui)(hui)放(fang)過線(xian)下(xia)互(hu)動這個最直接的消(xiao)費(fei)體(ti)驗(yan)！尼爾森消(xiao)費(fei)報告中(zhong)就指出，90后對試新品和消(xiao)費(fei)升級的意愿更強烈，他(ta)們愿意在(zai)(zai)一些新鮮個性的活動中(zhong)去體(ti)驗(yan)產(chan)品。而(er)這群(qun)高(gao)校大學生(sheng)(sheng)群(qun)體(ti)又恰好(hao)是銀鷺(lu)好(hao)粥道的核心潛在(zai)(zai)人(ren)群(qun)，因此線(xian)下(xia)高(gao)校互(hu)動活動也將(jiang)會(hui)(hui)在(zai)(zai)今年延(yan)續(xu)，繼續(xu)根(gen)植(zhi)大學生(sheng)(sheng)群(qun)體(ti)文(wen)化生(sheng)(sheng)活，產(chan)生(sheng)(sheng)情景(jing)關聯與溝通，強化好(hao)粥道隨(sui)時隨(sui)地五色滋養的訴求內涵(han)。據悉(xi)，2017 年好(hao)粥道預計(ji)將(jiang)在(zai)(zai)122所高(gao)校開展線(xian)下(xia)互(hu)動活動。
縱(zong)觀2017年(nian)第一季度，好粥道大招頻出，在“五(wu)色滋養(yang)”的基(ji)礎上定義(yi)隨時(shi)隨地(di)的食用(yong)時(shi)機，并(bing)用(yong)年(nian)輕(qing)時(shi)尚活(huo)(huo)力的全新(xin)TVC及現象級的IP劇作(zuo)撬動年(nian)輕(qing)群體的內心壁壘(lei)，占據消(xiao)費者心智。相(xiang)信經過(guo)2017年(nian)的營銷變革，好粥道將會為躊躇不前的即食粥品類開(kai)辟出一條激活(huo)(huo)品類活(huo)(huo)力的光明(ming)之(zhi)路，再樹(shu)業內榜(bang)樣！
