隨著回歸實體,企業重心下沉,縣級經銷商群體越來越突顯出其重要性,但是今天,縣級經銷商動不動就打價格戰。話又說回來了,你會打價格戰嗎?你又被打過價格戰嗎?如果你不會的話,那就要看看今天的文章了;那如果你會……那你更要看看了,沒準文章里說得不對。
一個縣級市場,要做到主次分明的價格戰。
1.主導產品突出:廠家無論有多少個產品,能夠適應經銷商所處縣級市場的品種可能就那么一到兩個。
2.突破產品明確:一旦主導產品選定后,就要考慮突破產品。
突破產品是指:和競爭對手搏殺的產品,雖然最終有可能把這個產品犧牲掉,但可以換取主導產品順利進入市場,戰勝對手。
3.選準目標競爭對手“下打上壓”,主導產品和突破產品在定價上“一高一低”:主導產品高出現有競品價格,有一定空間讓利促銷,以此壓制對手。
突破產品在定價上基本保持和競品持平或者略高出5-10%就可以,以便直接在價格上和對手進行搏殺。
4.讓主導產品和突破產品互相配合,對競爭對手銷售好銷量大的店進行逐個擊破。
突破產品價格低,容易走量,能滿足終端老板需要,因此可先讓突破產品混個臉熟,然后借勢讓主導產品賺錢樹形象
這樣前后夾擊,逼迫對手讓利,牽著對手的鼻子走,最終將對手趕出市場。
當然,任何要領不是萬全之策,經銷商在具體操作中還需注意的是:要始終保持突破產品與競品在價格上的一致性。
低價是一種競爭戰術,在與對手展開終端爭奪戰的時候,千萬不能全面降低產品價格。
所謂低價只是一種表面的形式,主要是通過外在的聲勢擾亂對方的陣腳,讓對方降價,這是在主要戰區和一些特別難以攻下的酒店采取的一種策略。
采取這種策略的好處也是顯而易見的:
1.讓主導產品更加突出,因為主導產品價格高,促銷空間大,經銷商可以掌控的資源多,可以游刃有余的開展各種活動引導消費。
2.目標清晰,直接和對手“刺刀見紅”,逼迫對手接招。
3.讓對手在不知不覺中進入“伏擊圈”,兩個產品同時夾擊對手的一個主導產品,尤其是在對手銷售較好的市場,對手肯定會竭力保護自己的主導產品出招迎戰。
迎戰的結果是促銷,促銷就意味著低價,低價就意味著對手的利潤在逐步降低,最后讓對手主動退出。