現如今每個企業都有很多的營銷方式，每個企業也會根據不同的產品用相對應的營銷方式。2016年多部新的韓劇進入國內觀眾視野，給年輕觀眾留下深刻印象的恐怕要數《W兩個世界》、《太陽的后裔》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘與四騎士》、韓版步步驚心《月之戀人》等這些劇了。
不少愛韓劇的觀眾發現，這些大熱韓劇中居然有3部都出現了百草味的抱抱果。百草味此前已在影視植入的陣營里玩得爐火純青。而在國內影視劇植入日漸泛濫的情況下，這個品牌另辟蹊徑植入韓劇，憑借韓劇營銷的創新玩法和深度融合，牢牢占領了觀眾心智。使剛上市不久的抱抱果聲名遠揚，成功助推百草味新品的大銷量，成為IP化互聯網零食超級大單品。
品牌走出國門，精確瞄準韓劇進行深度營銷
百草味在國產劇的植入營銷已經不乏成功案例，為何還要走出國門進行韓劇的國際營銷？
近兩年，國產劇植入案例數量飆升，品牌植入一個影視劇作品的次數從2014年的186次，上升到了2016年10月份的293次，兩年的時間合作數量就已經接近翻番，越來越多的品牌看重電視劇娛樂營銷的市場。百草味希望在此基礎上給觀眾帶來全新感受，所以他們另辟蹊徑，繞開國產劇轉而在多部熱播韓劇中進行植入營銷。
另外抱抱果主流消費群還是年輕人為主，而且他們是一群比較喜歡看韓劇的族群。另外對于對國產劇中的植入廣告司空見慣的國內觀眾來說，在韓劇中看到中國品牌的身影是一場猝不及防的驚喜，這種沖突感（亦或是親切感）瞬間讓中國觀眾炸開了鍋，紛紛在社交媒介中曬截圖進行熱烈討論。在此過程中，百草味品牌不僅收獲了品牌熱度和品牌普及的益處，也增添了大量的休閑食品深度用戶。而深度用戶的獲得在傳統硬廣告中可能要花費高額的成本，而在韓劇植入中，這一動作幾乎是水到渠成。
自2010年轉戰線上以來，百草味就成為擁有年輕基因的休閑品牌，核心消費者是樂于探索、享受生活的年輕人。恰巧，韓劇觀眾擁有同樣的典型特質，他們中的大多數也是休閑食品的深度愛好者。不同種類的休閑形式融合出現在同一撥核心受眾眼前，綻放出了不一樣的火花。
植入也要重視觀眾體驗，百草味演繹花式新攻略
與經濟全球化一樣，電影、電視劇市場的全球一體化也是個大趨勢。中國企業的資本體量、生產技術實力越來越雄厚，近幾年已經有一些國內品牌將目光放在了具有國際影響力的影視劇。據了解，《變形金剛2》的時候只有美特斯·邦威一個中國品牌露出，而且是后期合成的；《變3》的時候，已經有4個中國品牌的植入，玩法包含了從臺詞植入到角色的實際使用，不少人看完電影，把“讓我先喝完牛奶，再跟你說”當笑點議論；2014年的《變4》則有更多品牌參與，種類也更豐富，包括伊利、紐崔萊、建設銀行等，開始全面開花的階段。中國品牌植入國際電影掀起了社會討論的熱潮，但品牌與劇情突兀也會帶來一些吐槽。
好的植入不是簡單擺入、拼接，而應該在潤物無聲中給觀眾帶來驚喜體驗。年輕消費群體對休閑食品的需求不僅是健康營養，還需要個性化、多樣化、趣味化的體驗。百草味在植入熱播韓劇的過程中，突破了前面提到的一些玩法，打開花式植入的新局面，也給了國內品牌國際娛樂營銷新的啟示。
1.多場發力深植大腦
不管在韓國還是中國，《W兩個世界》都是2016最火韓劇之一。在韓國最高收視率19.1%，平均收視率較同時期播出電視劇排名第一；國內騰訊視頻總播放量3.6億，#W兩個世界#微博話題閱讀量高達56億，討論量264億。
百草味
在《W》中，百草味抱抱果不只在男主李鐘碩穿越的超市中矩陣式排列，搶占視覺焦點，還深入劇情，成為劇中人的煲劇零食，更有幸成為男主姜哲（李鐘碩飾）向女主妍珠（韓孝周飾）推薦的唯一一款零食，在這一情節中，男主的暖心行為撥動女主心弦，完美呈現抱抱果“治愈系”的調性和主打女性消費群體的特點。
比較搶眼的橋段還有“超級字幕”，百草味的品牌logo在該劇結尾的下集預告中強勢霸屏，讓中韓兩國觀眾牢牢記住了這個品牌！
先不說植入在中國觀眾的強烈反響，單在韓國就引起來不小的轟動。韓國不少網友發文求百草味抱抱果的購買渠道，掀起海淘抱抱果風潮。
2.敏銳看準火候，準確伺機而動
7-9月是暑期，正是韓劇在中國的“旺季”，百草味選擇植入的劇也都在這個時間區間播出，大大增加品牌聲量。《打架吧鬼神》是韓國2016年唯一一部靈異愛情劇，與其他韓劇一樣，這部也是邊拍邊播模式。#打架吧鬼神#微博話題閱讀量10.9億，百度指數一度高達8.7萬，百草味以敏銳的嗅覺發現了《打架吧鬼神》的優秀口碑表現，迅速做出反應，選擇在電視劇中間至末尾幾集進行植入，達到很好的收尾效果。
3.“隱形男主”實力搶鏡
《灰姑娘與四騎士》以瑪麗蘇劇情受到眾多迷妹迷弟追捧，在中國，僅愛奇藝上播放量就超8億。在這部劇中，百草味采用追加CG的方式，以最小花費獲得最大回報。
楊洋代言百草味抱抱果的廣告牌多次出現，因此在這部劇大火之時，楊洋與抱抱果成為輿論焦點。有觀眾笑言，“真的有種感覺，楊洋是這部劇的隱形男主，是女主的第五騎士”。
百草味
除了在劇中的植入，百草味還邀請到了《灰姑娘與四騎士》中主演“灰姑娘”的樸素丹做客天貓直播送抱抱，給中國粉絲帶來無限驚喜。
品牌形象升級，與消費者的溝通邁入新階段
百草味抱抱果在3部劇的植入獲得了12億次的曝光；其次，在沒有任何預告和防備的情況下，網友在韓劇中發現中國品牌百草味，紛紛自發截圖發微博進行二次傳播，以10月15日微博搜索“抱抱果”為例，首頁內容有90%與韓劇植入相關。這一波植入為抱抱果帶來的聲量很直觀就能看出來。
8月26日，百草味抱抱果正式上線銷售，在它自身所擁有的IP屬性和娛樂營銷的帶動下，抱抱果一個月即售出超1000萬，成為真正的互聯網零食超級大單品。
中國的電子商務模式在升級，品牌與消費者鏈接方式的改變顯得異常重要。百草味CMO王鏡鑰曾在一次采訪中表示，“百草味通過與消費者鏈接方式的改變，真正去挖掘吃貨文化，從而引導吃貨們尋找新時代的健康飲食和生活方式”。在韓劇上的創新營銷，也是百草味積極探索與消費者有效溝通的一個體現，從效果上看，這一探索成功了。這一波花式國際植入營銷案例將開啟中國品牌更好走向世界的新紀元。
