耗時4年的涼茶大戰，加多寶連輸19場判決、被判賠償29億元。而在過去的這些年里，中國消費者已潛意識地接受了吃火鍋喝涼茶、長痘痘喝涼茶的觀念。加上消費生活水平的提高，健康產品成為新的消費趨勢，大戰之火后王老吉于11月30日推出創新活力的“Fun4一刻”無糖低糖新品。
試銷火爆
王老吉無糖低糖新品在今年6月達沃斯“廣州之夜”上驚艷首秀以來， 贏得了消費者的熱烈追捧，天貓上線首日單日銷量便破萬！而隨著一線城市廣州和杭州新品品鑒會的啟動，王老吉充分借助羊城廣州的城市活力和電商之都杭州的“雙11”狂歡節聚攏人氣、拉升銷量，在“雙11”取得了超過1200萬元的銷售額。王老吉無糖低糖新品正助力王老吉銷售再創高峰，成為涼茶行業新的增長點。
此次王老吉推出無糖低糖新品，為消費者提供更多元化更健康的選擇，既是遵循傳承百余年的“老老實實王老吉”本分，更是順應市場消費趨勢與消費者需求升級趨勢，增強品牌核心競爭力。
全新營銷創意亮點
“正宗”二字。嚴格的承傳模式、固定的制作技藝和傳統的操作程序等曾奠定了它雄厚的行業根基，同時也設下了難以逾越的羈絆——時代變了，潮流改了，花樣翻新了，老字號卻還在依賴過去的質量體系，自然就落后了。
戰火之后王老吉涅槃重生，前段時間，有一則小清新動畫流行網絡，講得是民族英雄林則徐遠赴廣東銷煙時水土不服大病一場，被王老吉用一碗涼茶及時救治，事后林則徐登門答謝，為這涼茶取了個響亮的名字“王老吉涼茶”，并贈上刻字葫蘆寓意懸壺救世的故事。這段視頻趣味橫生，迅速引爆了吃瓜群眾的圍觀熱情，短短一周就有超過1200萬人次點擊觀看了視頻，引發4700多萬話題討論。 通過直播、VR、H5、動畫視頻這些新鮮的溝通手段與親和的溝通態度，才能縮短老字號與年輕人的距離。
進入12月，王老吉獨家冠名的跨年巨獻《我們十七歲》，攜手郭富城、林志穎、孫楊、華少、范明、韓東君6位“大男孩”將重返十七歲，重新體驗十七歲的時光。青春、活力的主題切合涼茶始祖王老吉新品“Fun4一刻”的主題，同時擁抱年輕消費者清淡飲食、輕松減壓、0負擔去火和健康輕主張的生活方式，在外包裝上一改傳統風格突時尚流行的玫紅和絳紅。或許它將助力王老吉銷售再創高峰，成為涼茶行業新的增長點。
老字號”凝結了一個時代、一片地域的鄉土記憶和歷史人情，其轉型之路的本質是傳統與現代的碰撞博弈——既要堅守，也要不斷進行營銷創新與產品創新，跟上時代脈搏，搭起與年輕群體溝通的橋梁，才能再續繁華。
工匠精神，不僅需要企業傳承“老老實實王老吉”祖訓，堅守產品品質，更需要在此基礎上的創新發展，才能立于行業不敗地位。
