現如今有越來越多的經銷商抱怨生意不好做,而且現在很多經銷商都會被無緣無故的被“炒”或被“斃”。經過進一步探究原因,卻發現此類經銷商往往忠誠度很高,但抱怨或埋怨也最多。
我們知道,人人都喜歡心平氣和的交流與溝通,討厭絮絮叨叨、無休無止的指責與抱怨,時間久了,即使是廠家派來再好的營銷員,其忍耐性也有限度,而其忍耐性一旦“把持”不住,或其缺乏應有的責任心,于是,在時機成熟的條件下,以一個“莫須有”的“罪名”炒掉經銷商便也在所謂的情理之中了。
在“優勝劣汰”的今天,炒掉一個不合格的經銷商是無須大驚小怪的,但“斃”掉了一個忠誠度高、增長潛力大而僅僅“愛發牢騷”而已的經銷商卻是讓人痛心和惋惜的。這既是廠家的不幸,但更是經銷商的不幸。
因此,經銷商如何巧妙地向廠家傾訴抱怨,如何在抱怨中“化干戈為玉帛”,從而贏得廠家更大的支持,便不得不成為經銷商關注的話題。
那么,經銷商應該如何來向廠家傾訴抱怨和不滿呢?
1. 無論廠家的行為多么令人討厭,在溝通時都要“先揚后抑”和講求互動,除非你決定要“炒掉”廠家。也就是說,作為經銷商在抱怨和指責廠家之前,首先要懂得貶抑的技巧與學問,要學會揣摩人的心理,懂得先表揚后批評的好處。
其次,經銷商在使用“糖衣炮彈”將抱怨、牢騷發射給廠家的時候,經銷商還要注意傾聽和互動溝通的技巧,比如,針對自己的抱怨和提出的問題,察言觀色廠家代表的反應,如有不明白的地方或其他異議,要及時給予重述或合理的解釋等等。
2. 對事不對人,抱怨要具體,切忌無中生有,無憑無據。很多經銷商抱怨廠家總愛把“陳谷子、爛芝麻”,一股腦地說出來。不僅以事論事,而且還以事論人,不僅把事情夸張或“描述”的非常嚴重,以至讓人望而生畏,而且還往往“指桑罵槐”,把當事人罵得“狗血噴頭”,“一無是處”。
其實,正確的做法應該是,首先投訴或抱怨要具體,要詳細地說出事情的來龍去脈,指出事情發生的時間、地點、背景、經過、結果等等。
此外,還要對事不對人,不要說哪個哪個營銷員沒有能力,連政策都爭取不過來等等,這樣說的話,會給別人“怨天尤人”,光會等、靠、要,不會做市場的不良印象。
最后,抱怨切忌無中生有,不論這個營銷人員是新人還是老人,都不要去“杜撰”一些“故事”,或“添油加醋”式的渲染,以此來博得廠家的同情或支持。這樣做的后果是,讓營銷員感覺這樣的經銷商難于對付,不誠信,不如一換了之。
3. 抱怨或投訴講究時間和場合,不要逢人便說。在現實當中,很多經銷商是“老婆嘴”,不管在什么場合,哪怕二批商在場,他都照樣喋喋不休地說個沒完沒了。讓廠家人員感覺很難為情,很沒面子,以至心生厭煩,敵對情緒頓生。
正確的做法應是:時間不對不說;場合不對不說;不要逢人便說。真正聰明的經銷商是講究策略的,是知道何時該說,何時該閉嘴的。
4. 不僅抱怨,更要提出可行性的建議,表明你的立場和決心。無論經銷商的怨氣再深,都一定要讓廠家明白經銷商的“苦衷”,明白經銷商是“醉翁之意不在酒”,不是“苦大仇深”,而是想通過擺問題、找差距,共同找出解決問題的辦法。
因此,經銷商不僅要學會巧妙地向廠家傾訴,更要提出合理化的、可行性的改良建議,比如,廠家的促銷不到位、產品策劃力不強,是你抱怨的對象,但你更要提出,如果廠家促銷支持及策劃力達到后,所能給市場帶來的各項改觀,諸如鋪市率的提高,產品結構的完善,品牌力的提升等等。
同時,還要向廠家傾訴你的“衷情”,即你抱怨的出發點,是為了想把市場做大、做強,是與廠家的目的一致的。通過顯示你的堅定立場,表達你的必勝信心,從而讓廠家釋然開懷,一笑而泯“恩仇”了。