營銷是現在生活中最常見的一種推銷方式，而且現在的營銷的模式也非常的多，比如有網絡營銷、電話營銷、產品營銷等等，網絡營銷和電話營銷是現在生活中最常見的營銷模式，那么，我們就來看下產品營銷的方式是什么？
傳統營銷的起點，通常在產品之后，產品研發和生產出來之后，企業再去找營銷部門，讓他們想一個概念，裝一個形象，去宣傳和推廣產品；新營銷的起點，在產品之前，在產品的構想和策劃階段，營銷部門就已經介入，與企業的研發部門、生產部門，共同去找到產品的定位，按著規劃去研發和制造產品，產品本身即營銷。
簡單來說，就是營銷前置了。傳統營銷，是以企業的生產為核心，從產品到消費者的過程；新營銷，則是以消費者需求為核心，從消費者到產品的路徑。消費者站在了原點的位置。
在互聯網時代之前的大眾傳媒時代，在以往信息不對稱的情況下，每個消費者接觸的信息有限，企業很容易就能完整地捕獲和控制消費者的信息接觸路徑，通過新奇的概念就能吸引消費者。尤其是快消品，往往在央視和主流衛視投放完一輪廣告，品牌的傳播任務就基本完成。如果產品品質本身不出問題，品牌基本也就立起來了。
但是，互聯網時代催生的新營銷，玩法兒完全不同了。互聯網極大的提升了信息的透明度，所有品牌的信息，都能夠在互聯網上一覽無余，電商平臺能夠很方便地供消費者橫向比較不同產品信息。通過社交化媒體，用戶掌握了主動發聲權，信息可以自由地在用戶之間流轉。消費者掌握的信息，甚至比品牌還多。
最能影響消費者購買的因素，已經不是廣告，而是朋友的推薦以及消費者的評論。這些推薦和評論，大多數是基于產品本身，而非營銷做得如何漂亮。消費者很容易透過外表，更加直接、更赤裸裸的直面產品，產品本身的吸引力成為關鍵。
這就是一個產品制勝的年代！
舉一個沒有爭議的例子，蘋果。蘋果在品牌傳播上和營銷策劃上，其實并沒有太多驚艷之處，在營銷界甚至聽不到太多蘋果的案例。但是，蘋果的產品，可謂無人不知，在全球擁有規模龐大的、忠誠度極高的果粉，靠的就是產品上的極致和用戶體驗的無與倫比。當年央視在315曝光了蘋果，用戶的聲音還是齊刷刷導向蘋果。何潤東的一句“大概八點二十分發”，更是火上添油。如果產品真得夠硬，能夠為用戶提供無法替代的體驗，用戶自然會用行動投票。
相反的一個例子是，黃太極煎餅。在營銷上，這個品牌當年實現了現象級的成功，甚至不少人把這個營銷案例，等同于互聯網思維營銷的教科書。但是，瘋狂過后，黃太吉終究沒有逃過消費者的去偽存真。由于產品本身的關注和創新強差人意，一陣熱鬧過后，消費者紛紛放棄。黃太吉原來那套也玩不轉了，傳播的效益越來越低，效果越來越差。
產品力的打造分為三個層面：一個是基礎的物理層面，就是產品的質量必須要好，沒有這個“好”，一切都是空中樓閣。第二個就是要開始塑造功能層面的差異化，這個層面是將來最考驗企業的部分，真正找準用戶的需求和痛點，進行研發和生產。完成了第二個層面，第三個層面也就水到渠成了，就是產品的包裝和推廣層面，將產品從物理屬性轉化成商品屬性，怎么給消費者講故事。
通過對產品營銷方式的了解，就可以讓你在營銷方面有更好的發展。
