在我們生活中有很多的東西都是高端品牌，高端品牌的東西也是一步一步慢慢的從小做到大的，無論哪個行業想要做成功是需要有很大的努力。那么，我們就來看下高端品牌的營銷方法。
正在成功路上的，出沒于家居、家電、電子產品、服飾等行業。比如FOOKYIK福溢家居，一家很有實力的高端歐美風格家具品牌；得高進口地板，非常有影響力的進口地板運營品牌；另有博德磁磚、歐神諾陶瓷，奢侈品級別的瓷磚。華為正在布局高端手機，聯想收下IBM后得以拿下高端筆記本市場。
高端百業正興，但在全球奢侈品牌版圖里，劍指高端的中國企業，依然沒有拿下足夠有影響力的席位，比如前三強的奢侈品集團，被法國的路易威登LVMH、瑞士的歷峰集團Richemont、法國的開云集團Kering牢牢占據。
僅路易威登LVMH旗下，就有50多個高端品牌；開云不甘其后，斬獲的高端品牌也有數十家之多，比如古馳、麥昆、巴黎世家等，都是名聲赫赫。要想撼動他們的地位，非一朝一夕之功。
就我這些年的觀察與實踐看，國際高端品牌最喜歡采用的營銷策略，而且效果比較明顯的營銷方式，其實不外乎這樣幾種：
講故事；講歷史，尤其是與皇室、名人、貴族掛鉤；強調手工；強調稀缺與獨有；強調最強的科技；強調設計感；聘用正能量的名人做品牌背書，另外在營銷創意上，往往起點高，手筆也比較大，但大多不會太出位。
很喜歡講歷史，幾乎所有的國際奢侈品牌，都會強調自己的歷史悠久，比如香奈兒、LV、愛馬仕、PRADA、卡地亞等等，由于創辦歷史比較長，經常會用百年歷史突出品牌的魅力。
確實，這個也是亮點。香奈兒1910年成立，愛馬仕是1837年，卡地亞是1847年，江詩丹頓是1755年等等，這對任何購買力超強的顧客來講，都是可資信任的背書。
中國的高端品牌，在瓷器、酒、茶葉、紙張、絲綢等幾個領域，本身有非常龐大的故事可以講，但遺撼的是，這些故事由于太多，沒有提煉成膾炙人口的段子，缺乏了流行元素，知者并不多。
而箱包、服飾、鞋帽、鐘表、家居等領域里，歷史較短，往往又缺乏可以拿得出手的故事去講。我的建議是，有兩種辦法可以彌補這種短板，一是往前追溯，尋找歷史線索，跨時空對接。二是與當今的名流、意見領袖、消費者們發生故事。
提高創始人的影響力，這是部分高端品牌喜歡的做法。
很突出的比如香奈兒，經常會著重強調嘉柏麗爾-香奈兒女士的經歷、理念與創意，將她的人生經歷描繪成了傳奇，我們可以在很多場合，看到有關她的一些愛情故事、設計故事，或者是各種觀點。
國內的一些高端品牌也有這樣的素材，比如FOOKYIK福溢家居，創始人在澳門隨大師學習嶺南派國畫，也是不錯的題材。另有很多設計師品牌，輕奢路線，也是很喜歡講創始人的事跡的，比如marcjacobs，亞歷山大?麥昆等。
說起創始人的故事，必須還得說說芬迪，這家在一戰后以皮草起家的奢侈品牌，憑借一流的毛皮類服裝而出名。20世紀40年代末的時候，品牌創始人的五個女兒，在完成學業后都進入了芬迪，這成為迄今流傳的佳話。
講很多故事，不厭其煩地講故事，這是所有奢侈品牌們喜歡的營銷路線，比如說卡地亞，說自己受到了拿破侖年輕堂妹Mathilde公主的推薦，又說自己被愛德華七世褒獎為“國王的珠寶商和珠寶商的國王”。
看看高端品牌是如何做大的
LV也是一個講故事的高手。有兩則故事流傳廣遠，即使懷疑真實性，也不得不信服。據說，1911年，英國豪華郵輪“泰坦尼克號”沉沒海底，一件從海底打撈上岸的LV硬型皮箱，竟然沒有滲進半滴海水。
仍然是LV，傳聞有一位顧客家中失火，衣物都已經燒盡，但，唯獨一只LVMonogramGlace的包包，外表被熏黑變形，內里物品卻完整無缺。
FOOKYIK福溢家居則強調了20多個工藝步驟，以及一套完整的測試等，每套產品則又有對應的傳奇故事，比如美式風格里的決策桌，沿用美國白宮總統辦公室里的堅毅桌。但核心來講，都是在講與貴族、皇室、名流、精英、成功人士們的故事。
愛馬仕更是一個故事大王，僅僅是那個馬車LOGO都被賦予了太多故事，它的爆品故事更是深得互聯網思維的精髓，比如以摩納哥皇妃命名的“姬莉”手袋(Kellybag)、“sacaDepeches”公事包、日程記事簿，“ChainedAncre”船錨手鐲及女士騎裝，都是名聲在外的傳奇之作。
大多數都在強調手工。
比如愛馬仕、勞斯萊斯這幾家，一直強調手工打造，高端品牌們怎么做的？他們會強調工匠的等級，比如要有多長時間的從業經驗；強調工序的復雜與數量，強調每道工序所花費的時間，以及整個產品完成后，需要的工匠數量與工時數量。
我們必須要看到的另外一種情況，高端品牌們的營銷創意大多都比較規矩，但起點很高，放到整個社會發展、文明進步、文化革新、思潮引領的高度，去做創意。很典型的比如迪奧的花墻，用幾百萬朵鮮花布置現場。卡地亞的頂級珠寶展，從巴黎空運裝置藝術；得高進口地板的室內空氣健康路線圖、中國精英報告等。
喜歡用正能量的名人為品牌背書。
這個跟明星代言有一些區別，高端品牌們會請一些大牌明星代言，但另一方面，又會找很多有影響力的消費者為自己說好話，尤其是歷史上的皇帝、皇后、貴族大臣這些。
現在很多的有錢人和冥想，都會經常使用某些高端品牌的產品，在很多報道中，這種現象也被拿出來大肆渲染，自然，這都是非常優質的營銷內容，很容易打動潛在的顧客購買。
