夏季，冰淇淋是消費者使用較多的冷飲之一。而近期旺旺吸吸冰廣告與旺旺香蕉牛奶廣告被廣大消費者所熱議，對此，很多人為之貼上了“無節操”的標簽。那么，旺旺吸吸冰的營銷策略能否贏得市場的認可？我們不妨回顧一下廣告片：
“冰淇淋挖著吃、啃著吃，現在吸著吃；旺旺吸吸冰，可以吸的冰淇淋（要冷凍、冷凍后常溫5分鐘）；吸著吃，先捏捏，我捏我捏我捏捏捏捏；我吸我吸我吸吸吸吸；可以吸的冰淇淋，旺旺吸吸冰”。
仁者見仁智者見智，不同的人從不同的角度看，得出的結論大不相同。有的人覺得很有意思、有的人認為太惡俗、有的人大罵無節操、有的人大贊有創意。那么，從品牌定位和推廣的角度，他是否具備成功的基因呢？
1、從品牌競爭的角度
旺旺吸吸冰試圖建立與傳統冰淇淋截然相反的認知：傳統的冰淇淋是挖著/啃著吃，我是吸著吃。傳統的冰淇淋品牌有許許多多，如果想要與他們直接競爭難度相當之大。因此，獨辟蹊徑、與他們反著來，把冰淇淋市場認為的劃分為兩個陣營：傳統的冰淇淋以及新型的冰淇淋。自己則占據了新型冰淇淋的陣營，與其他品牌分庭抗禮，這個策略無疑是值得肯定的。
2、從傳播角度
從傳播推廣角度，旺旺吸吸冰試圖制造了一種新的消費習慣，就是“先捏一捏，再吸一吸”.在傳播中，用消費方式進行細分而獲得消費者認可的案例最成功的無疑是“喝前搖一搖”的農夫果園。通過“捏一捏、吸一吸”讓消費者感受到樂趣感、新鮮感，同時最關鍵的是在廣告中制造了消費的情境，讓消費者樂于對號入座。
3、從消費者角度
這個是關鍵。不管是吸著吃、還是要先捏一捏，這無疑在挑戰消費者的傳統觀念。企業做了多少的市場調研，有多少傳統的冰淇淋消費者愿意嘗試新的消費習慣，又有多少潛在的消費者愿意為了新的消費習慣而嘗鮮，我們不得而知。但從小范圍的調查而言，多數的冰淇淋傳統消費者認為（女性），這個“看不見”的冰淇淋失去了“挖著吃、啃著吃”所帶來的吃冰淇淋的原始“樂趣”--一點點的消滅、慢慢的享受愉悅冰涼的感覺、或許還能兩個人一同分享，總之能從中找到無窮樂趣。而吸著吃，雖然新鮮，但是卻已經不是那種感覺了。
由此可知，旺旺策劃團隊從品牌和傳播的角度來講，其很有創新意識。然而，定位為可以吸的“冰淇淋”,從長期來看，恐怕未必能如所愿，消費者能否為之買單需要打上大大的問號！如果后續推廣中能夠將品類獨立出來，打造一個“脫離于傳統冰淇淋認知”的“新品類”,或許消費者就不再會因為自己的觀念被顛覆而糾結了。
