一、類內延伸：
即品(pin)牌還是(shi)在同一大類(lei)內延(yan)伸，一般是(shi)針對新(xin)的細分市場而開發(fa)的新(xin)產品(pin)。經過延(yan)伸，延(yan)伸產品(pin)和老產品(pin)往往具有以下區別：
1. 不同(tong)的形式--如(ru)：果珍(zhen)固(gu)體(ti)飲(yin)料延伸(shen)到果珍(zhen)易(yi)拉罐飲(yin)料，雀巢(chao)咖(ka)啡延伸(shen)到易(yi)拉罐飲(yin)料）
2. 不同檔(dang)次--即品牌通過典型的垂(chui)直延伸(shen)覆蓋到(dao)(dao)具有不同購買力的目標客戶，如(ru)派克延伸(shen)到(dao)(dao)5美元(yuan)的鋼筆，寶馬7系(xi)最(zui)貴的車達到(dao)(dao)200多萬人民(min)幣，3系(xi)列最(zui)便宜的為28萬元(yuan)
3. 不同用途--玉蘭油有美白、嫩膚、防曬(shai)等(deng)不同功能和用途的系列產品
4. 不同成分、原(yuan)料、部件、口味、款(kuan)式--如海信(xin)變(bian)頻空調比定速空調的(de)壓縮機技術(shu)性能遙遙領先
據(ju)調研(yan)公司的(de)(de)(de)數據(ju)，80-90%以上的(de)(de)(de)延(yan)(yan)伸都(dou)是類(lei)(lei)內(nei)延(yan)(yan)伸，由于仍然(ran)在(zai)一(yi)個(ge)產(chan)品(pin)(pin)類(lei)(lei)內(nei)延(yan)(yan)伸，雖然(ran)產(chan)品(pin)(pin)有形(xing)式、大小、用途等(deng)各方面的(de)(de)(de)不同，但顧(gu)客購買(mai)這些產(chan)品(pin)(pin)的(de)(de)(de)主要驅動力仍然(ran)是一(yi)致的(de)(de)(de)，除不同檔(dang)次的(de)(de)(de)垂直延(yan)(yan)伸需要慎(shen)重(zhong)外，類(lei)(lei)內(nei)延(yan)(yan)伸是完全允許的(de)(de)(de)，成功率也(ye)非(fei)常高。
二、類外延伸
指品牌從延伸到與(yu)原產品大類(lei)有很大差異的另一個不同的大類(lei)。
類(lei)外延(yan)伸一般(ban)又可(ke)以分成以下幾種：
1. 核心價值和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌聯想包容的(de)(de)(de)前提下(xia)延伸到產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)門類很遠的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)--寶馬汽車(che)和(he)服飾，一(yi)個是機械產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)、一(yi)個是紡(fang)織品(pin)(pin)(pin)(pin)，從(cong)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)門類上(shang)講(jiang)是渾身不(bu)搭(da)界的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)，但(dan)都是彰(zhang)顯“尊貴、瀟灑的(de)(de)(de)生活(huo)方式”的(de)(de)(de)載體，所以寶馬可(ke)以從(cong)汽車(che)延伸到服飾；娃(wa)哈哈延伸到童裝是充分(fen)挖掘了(le)娃(wa)哈哈的(de)(de)(de)實力(li)聯想和(he)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌名天然具(ju)有的(de)(de)(de)“童趣”;
娃哈哈向童裝的延(yan)伸是類外延(yan)伸的典型
2. 產品有(you)相近的利益、屬性和特征--六神花(hua)(hua)露(lu)水延(yan)伸到沐浴(yu)露(lu)的成功，主要(yao)是(shi)基于花(hua)(hua)露(lu)水的草(cao)藥精華能祛痱止癢，用于沐浴(yu)露(lu)對(dui)消費(fei)者也(ye)非常有(you)誘惑力；
3. 相(xiang)通或(huo)者接近的(de)技術(shu)和專業能力--佳能復印機(ji)(ji)(ji)、照相(xiang)機(ji)(ji)(ji)、傳真機(ji)(ji)(ji)都需要一(yi)流的(de)光電技術(shu)，本田汽車、割草(cao)機(ji)(ji)(ji)依賴(lai)強(qiang)勁的(de)動力技術(shu)；
4. 關聯產品--主要是產品同屬于一(yi)個行業，如太太樂從雞(ji)精(jing)延伸到味精(jing)和蘑菇精(jing)；又如如娃哈哈從果奶延伸到茶飲料 、純凈水、果汁等，產品之間有很高的關聯度；
5. 伴(ban)侶(lv)產(chan)品--由于在使用上的(de)(de)搭檔性質，消費(fei)者容易(yi)對其中一個產(chan)品產(chan)生認同的(de)(de)同時也喜歡上伴(ban)侶(lv)產(chan)品，如高露(lu)潔牙(ya)膏延伸到牙(ya)刷，雀巢(chao)的(de)(de)咖啡與伴(ban)侶(lv)，打印機與墨粉；
6. 基于相同(tong)的(de)(de)銷(xiao)售渠道--比(bi)如各(ge)種電(dian)腦耗材(cai)。娃哈哈的(de)(de)很多延伸從(cong)核心價值與(yu)品牌聯(lian)想包容性的(de)(de)延伸原則看并不合理(li)，但由(you)于可(ke)以共享渠道，再加上(shang)某(mou)些延伸產(chan)品沒(mei)有強勢(shi)的(de)(de)競爭品牌，所以也取得了成(cheng)功；
7. 基于相同的目(mu)標(biao)消費者(zhe)--比(bi)如好孩子的童車(che)、紙(zhi)尿褲共用一個品(pin)牌；
8. 基于相同的用途、使用場(chang)合(he)--哈(ha)雷從摩托(tuo)車延伸到摩托(tuo)眼鏡、護(hu)腕、手表、頭(tou)盔、鑰匙(chi)扣等。
