對于一個品牌而言，一定要有故事和廣告。當前營銷(xiao)(xiao)手段(duan)越(yue)來越(yue)豐富(fu)多彩，而品牌與人的距(ju)離其實在(zai)變(bian)遠，品牌要吸引、粘住、影響人的購買決策變(bian)得(de)越(yue)來越(yue)難。營銷(xiao)(xiao)面臨(lin)五大變(bian)革，營銷(xiao)(xiao)人需回歸(gui)營銷(xiao)(xiao)初心。
第一是營銷對(dui)象的(de)(de)變革，消(xiao)費(fei)者(zhe)從(cong)受眾轉化為參與(yu)者(zhe)。在品牌(pai)營銷過程中，消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)僅是單純的(de)(de)購買者(zhe)，還(huan)是品牌(pai)的(de)(de)傾聽者(zhe)和合(he)作(zuo)者(zhe)。消(xiao)費(fei)者(zhe)要掌(zhang)握話(hua)語權和主動權，成為品牌(pai)的(de)(de)參與(yu)者(zhe)，與(yu)品牌(pai)達(da)到(dao)精神共鳴。
第二是營(ying)銷理念的(de)變(bian)革，從(cong)品(pin)牌鼓吹(chui)到品(pin)牌交互(hu)。讓(rang)人(ren)們從(cong)360度的(de)全媒體觸點品(pin)牌接觸，演變(bian)成365天走進(jin)人(ren)內心的(de)原生營(ying)銷。融入到消費(fei)者(zhe)的(de)生活圈，讓(rang)品(pin)牌與(yu)消費(fei)者(zhe)產(chan)生互(hu)動。
第三是(shi)(shi)營銷方式(shi)的(de)(de)變革，從博(bo)人(ren)眼球到(dao)帶動情感。以前(qian)的(de)(de)營銷是(shi)(shi)博(bo)人(ren)眼球、出位，以此得(de)到(dao)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)關注。而現如今，如果想打(da)動消費者(zhe)(zhe)，必須要融入(ru)到(dao)消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)這樣一個新媒體式(shi)的(de)(de)社交方式(shi)中，帶動消費者(zhe)(zhe)的(de)(de)情感。
第四是營(ying)銷執行的(de)(de)(de)變革，從生產(chan)隊的(de)(de)(de)職能分工到合(he)作社(she)的(de)(de)(de)協同(tong)共(gong)贏(ying)(ying)。以生產(chan)隊的(de)(de)(de)方(fang)式去做(zuo)營(ying)銷，就(jiu)不能緊密(mi)地在(zai)快速的(de)(de)(de)市場反(fan)應(ying)中創造(zao)整合(he)的(de)(de)(de)效應(ying)或營(ying)銷爆點。現在(zai)營(ying)銷執行需要一個整合(he)的(de)(de)(de)、共(gong)贏(ying)(ying)的(de)(de)(de)平臺，不管是媒(mei)體(ti)還(huan)是公關公司(si)、廣告公司(si)，要求(qiu)能夠創造(zao)優(you)質內(nei)容(rong)，分發到不同(tong)平臺，實現共(gong)贏(ying)(ying)。
第五是(shi)營銷(xiao)評(ping)估的(de)(de)(de)變革(ge)，從(cong)單純(chun)統計到(dao)品牌影響。單純(chun)的(de)(de)(de)數(shu)據(ju)統計（CPM、CPC等(deng)等(deng)），并不代表真正的(de)(de)(de)品效合一。營銷(xiao)時(shi)代從(cong)原來的(de)(de)(de)產品、品牌為中(zhong)心的(de)(de)(de)時(shi)代，過(guo)渡到(dao)了(le)現在(zai)以人為中(zhong)心的(de)(de)(de)時(shi)代，要求創(chuang)造與(yu)消費者生活緊密(mi)相連的(de)(de)(de)品牌內容，這(zhe)成為營銷(xiao)的(de)(de)(de)原點。
將此定(ding)義為(wei)原(yuan)生營(ying)銷，原(yuan)生營(ying)銷就(jiu)是要(yao)為(wei)品牌、消費者、媒(mei)體(ti)創造一個自然融入(ru)的(de)平(ping)臺。基于大(da)數(shu)據最大(da)化的(de)挖掘(jue)用戶價值(zhi)與(yu)媒(mei)體(ti)價值(zhi)，并(bing)融入(ru)媒(mei)體(ti)環境，創建可(ke)持續(xu)傳播并(bing)具社會(hui)話(hua)題性(xing)的(de)品牌內容和核(he)心價值(zhi)，并(bing)引發消費者的(de)情感共鳴。
基于對原生營銷大數據的研究，未來原生營銷將有五大趨勢：人文(wen)化、事件化、新聞(wen)化、娛(yu)樂化、全(quan)媒體化。
