品(pin)牌(pai)離不(bu)開(kai)的(de)就(jiu)是(shi)有吸(xi)引力的(de)故事(shi)和廣告，隨著營銷(xiao)手段的(de)豐富多彩(cai)，品(pin)牌(pai)與(yu)人的(de)距(ju)離也逐漸(jian)拉開(kai)，品(pin)牌(pai)只有回歸(gui)初心，拉近品(pin)牌(pai)與(yu)人的(de)距(ju)離，讓消(xiao)費者(zhe)成為參(can)與(yu)者(zhe)與(yu)品(pin)牌(pai)達成共鳴，才能更好(hao)的(de)融入市(shi)場。一起來了(le)解，營銷(xiao)人應該了(le)解的(de)營銷(xiao)變(bian)革(ge)五大方面。
第一是營銷對象的變革，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)從(cong)受眾轉化為參與者(zhe)(zhe)。在品(pin)(pin)牌(pai)營銷過程中，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)不僅(jin)是單純(chun)的購買者(zhe)(zhe)，還(huan)是品(pin)(pin)牌(pai)的傾(qing)聽者(zhe)(zhe)和合作者(zhe)(zhe)。消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)要掌握(wo)話語權和主動權，成(cheng)為品(pin)(pin)牌(pai)的參與者(zhe)(zhe)，與品(pin)(pin)牌(pai)達到(dao)精神(shen)共鳴。
第二(er)是營(ying)銷理念的(de)變(bian)(bian)革，從品(pin)(pin)牌(pai)鼓(gu)吹到品(pin)(pin)牌(pai)交互。讓人們從360度的(de)全(quan)媒體觸(chu)點品(pin)(pin)牌(pai)接觸(chu)，演變(bian)(bian)成365天走進人內心的(de)原(yuan)生營(ying)銷。融入到消(xiao)費者(zhe)的(de)生活圈，讓品(pin)(pin)牌(pai)與消(xiao)費者(zhe)產生互動。
第(di)三是(shi)營銷(xiao)方(fang)式(shi)的(de)變革，從博人(ren)眼(yan)球(qiu)到(dao)帶動(dong)(dong)情(qing)(qing)感。以前的(de)營銷(xiao)是(shi)博人(ren)眼(yan)球(qiu)、出位(wei)，以此得到(dao)消(xiao)費者的(de)關注。而(er)現如(ru)今，如(ru)果(guo)想打動(dong)(dong)消(xiao)費者，必須要融入(ru)到(dao)消(xiao)費者的(de)這樣(yang)一(yi)個新(xin)媒(mei)體式(shi)的(de)社交方(fang)式(shi)中，帶動(dong)(dong)消(xiao)費者的(de)情(qing)(qing)感。
第四是(shi)營(ying)(ying)銷(xiao)執行的(de)變革，從生產隊(dui)的(de)職(zhi)能分(fen)工(gong)到合(he)作(zuo)社(she)的(de)協同共贏。以生產隊(dui)的(de)方式(shi)去做營(ying)(ying)銷(xiao)，就不(bu)能緊密(mi)地在快速的(de)市場反應中(zhong)創造整合(he)的(de)效應或營(ying)(ying)銷(xiao)爆點。現在營(ying)(ying)銷(xiao)執行需(xu)要一個整合(he)的(de)、共贏的(de)平臺(tai)，不(bu)管是(shi)媒體還(huan)是(shi)公關公司(si)、廣告公司(si)，要求能夠(gou)創造優質內容，分(fen)發到不(bu)同平臺(tai)，實現共贏。
第五是營銷(xiao)評(ping)估(gu)的(de)(de)(de)變革，從單(dan)純(chun)統(tong)計(ji)到(dao)品(pin)牌影響。單(dan)純(chun)的(de)(de)(de)數據統(tong)計(ji)（CPM、CPC等(deng)等(deng)），并(bing)不代表真正的(de)(de)(de)品(pin)效合一(yi)。營銷(xiao)時代從原(yuan)來(lai)的(de)(de)(de)產品(pin)、品(pin)牌為中心的(de)(de)(de)時代，過渡到(dao)了現在以人為中心的(de)(de)(de)時代，要求創(chuang)造與消費者生活緊密相連的(de)(de)(de)品(pin)牌內容，這成為營銷(xiao)的(de)(de)(de)原(yuan)點。
將此定義為原生(sheng)營(ying)銷(xiao)，原生(sheng)營(ying)銷(xiao)就是(shi)要為品牌(pai)、消費者、媒(mei)體創造一個自然融入的平臺。基(ji)于大(da)數據最大(da)化的挖(wa)掘用(yong)戶價(jia)值(zhi)與媒(mei)體價(jia)值(zhi)，并融入媒(mei)體環境，創建可持續傳播并具(ju)社(she)會話題性的品牌(pai)內容(rong)和核(he)心(xin)價(jia)值(zhi)，并引發(fa)消費者的情感共鳴。
基于對(dui)原生營(ying)銷大數據(ju)的研(yan)究(jiu)，未來原生營(ying)銷將有五大趨勢：人文化、事件化、新聞化、娛樂化、全媒體化。
