近日來，“老農民”備受追捧，《老農民》是一篇濟南元素的文章，在網上瘋狂轉載，甚是火爆，今日，我們特邀邵珠富與我們一同從營銷傳播的角度來分析，為何《老農民》這么火爆？
1、它借勢了
一般情況下，只要能夠“偷得浮生半日閑”,忙忙碌碌的邵珠富還是非常喜歡看這部由山東電視臺拍攝的片子的，它真的是一部描寫中國農民的史詩般的電視劇，高滿倉塑造的“牛大膽”“馬仁禮”等形象躍然屏幕，非常豐滿。而從山東電視臺反映的數據也可以看得出，在《武媚娘》、抗日神劇等橫行之時，這部片子的收視率仍居高不下，足見這部史詩般片子的魅力。
而上面此篇文章之所以受到人們的歡迎，邵珠富認為，一個非常重要的原因是，它借了眼下正在熱播的《老農民》的“勢”了。新聞寫作一般講究的是五個“W”和一個“H”,顯然這篇文章的發表正當其時，符合新聞五個“W”之“when”原則。我們可以設想一下，如果此部片子在《老農民》播出前半個月，或者《老農民》播出后半個月發表，還會有這樣的效果嗎？答案可想而知。
2、它接地氣了
細心的人不難發現，該篇文章中的一個非常重要的內容是“濟南元素”,而且該篇文章的最初發表就是在《濟南時報》上，然后通過濟南時報的網絡微信平臺等進行了有效推廣。
濟南時報的目標讀者群肯定是以濟南為主的，由它衍生出來的網絡“朋友圈”也肯定是以濟南為主的，這沒什么不好，同樣的讀者數，如果“撒了芝麻鹽”被廣泛分散了，傳播效果肯定遠不如集中的好，這也是《社區報》能夠在網絡沖亂傳統媒體后成為亮點的重要原因之所在。
說到這里，你可能什么都明白了：道理非常簡單，因為它描述的是咱濟南的事，符合新聞五個“W”之“where”原則，所以其火爆是非常正常的。我們可以設想一下，倘若這里描述的內容不是濟南、不是朱家峪、不是黃河岸邊、不是平陰玫瑰，與我們不是戚戚相關，還會引起這么多關注嗎？
3、有人氣、有推動、也有互動的“三有”原則
昨晚在微信朋友圈，邵珠富發表了這樣一篇文章，內容是：“個人永遠玩不過團隊，同樣一篇文章，個人微信一天半點擊量1375,‘時報兄12小時點擊量1183,還是團結力量大、團隊有實力啊”,說的是我的一篇軟文在個人朋友圈和“時報兄”上傳播后截然不同的效果對比。這篇文章的標題是《“濟南飯票”讓我上當受騙了》，理論上講，這樣的內容非常適合在微信及網絡上推廣，所以邵珠富發表后，得到一定的點擊率，但很快就“敗下陣來”,一天的時間“時報兄”到了1500人次，而我的微信朋友圈兩天才達到了1400人次，而“時報兄”12小時就達到近1200人，原因就在于“時報兄”有人氣、有推動、有互動，而“邵珠富”只是干巴巴的“朋友圈”.《老農民的“濟南元素”》一文平臺遠遠要比“邵珠富”高得多，再加上推動、互動的效果也好，所以輕而易舉地就達到了上萬次的閱讀率。
這對我們營銷策劃及新聞寫作的啟示是，在搞策劃或新聞寫作時，視野要寬，看在when方面有沒有最近的熱點可以借，倘若有，且能“靠得上”,這樣的新聞或策劃內容傳播起來基本上就可以“不費吹灰之力”,細心的人不難發現，其實我們的生活中有很多很多的這樣的“勢”是可以借的，像前段時間的電影《智取威虎山》、《武媚娘》大頭照等，對新聞記者和策劃人而言，一是要有敏感性，做一個有心人，時刻關注熱點；二是要打開視野思路要開闊，這樣寫出來的文章才容易出彩；三是要堅持本土性，關注好where元素，道理很簡單，發生在你身邊的事和發生在十萬八千里之外的事，對你的刺激興奮程度是不一樣的；當然，借好的平臺、有互動的內容、有推動的招數也是營銷策劃必須學會用的，否則，黑夜里拋媚眼的效果可想而知，盡管你很用心、用力、用情，但對方就是“看不見”,能有什么效果呢？這方面的經驗和教訓邵珠富都有，如果你有興趣，我可以專門來給你講一講，哈哈！
