為了應對方便面行業增速放緩的尷尬,方便面巨頭不約而同地推出高端方便面,希望借此提升業績。包括康師傅、統一、今麥郎等在內的方便面生產企業推出的新品均越過5元,不少企業甚至選擇將以前的產品重新搬出江湖。
記者在走訪后發現,統一、康師傅在不約而同地選擇押寶高端市場。去年下半年,統一推出定價超過5.5元的革面,康師傅則推出定價超過6元的愛鮮大餐。這些產品的定價均超過5元這一方便面定價的“生死線”,賣點大都集中在大塊肉片、非油炸面餅等“營養、健康”的訴求上。
為了占領高端市場,方便面企業的投入也是蠻拼的。康師傅相關負責人表示,愛鮮大餐這款新產品采用最新技術制成的冷凍干燥大肉片,公司為此專門投資3億元建立全國第一、世界最大的專業冷凍干燥工廠。
業內人士指出,企業頻推高端是為了改善行業毛利率不斷萎縮的現狀。根據AC尼爾森的最新數據,截至2014年上半年,方便面整體市場銷售額衰退1.9%,銷量較去年同期衰退5.9%。截至三季度,方便面整體市場銷量下滑幅度擴大到9.1%。
其實,方便面企業的高端化嘗試早在幾年前就開始了。日清、今麥郎、康師傅、統一等此前都推出過定價5-10元的高端方便面,但市場反應并不好,這些產品難逃停產的命運。因此,“5元”基本成方便面定價的一道難以逾越的“生死線”。
“愛鮮大餐的前身在2009年就推出過,但當時市場接受程度并不高。”康師傅中央研發所所長陳應讓對北京晨報記者表示,“現在消費者的購買力增強了,我們很看好高端市場。”
與此前不同,重新押寶高端市場的方便面企業現在信心滿滿。“在消費升級的背景下,超5元的方便面市場反應很好。”某方便面企業負責人對記者表示,該企業的高端產品上市后,有超過80%的消費者會在3個月內再次購買。
