在大數據時代，要真正實現精準營銷并非易事，對傳播媒介來說有很高的要求。該如何利用大數據為廣告主帶來商業意義上的實效呢？
奇虎360首次提出了大數據實效營銷的概念，并一舉推出360實效平臺、360聚效平臺以及360來店通三款重磅產品，以及第三方數據實效評估維度中國實效指數，開始向實效營銷的藍海邁入嶄新而穩健的一步。
行為鏈精準描繪用戶
互聯網營銷瞬息萬變，越來越多的傳統品牌開始把營銷陣地轉向互聯網，尤其是大數據浪潮來襲，整個營銷行業開始朝著實效趨勢轉變。如何才能真正做到實效？
企業借助大數據搜索，雖然可以獲得一些用戶信息，但是也難免出現偏差，比如，宅男搜索女士服裝，不代表有實際生活需求，如果企業以這樣的判斷標準勢必會影響銷售結果，企業擁有這樣的樣本數據無法反映目標消費群體的特征，實效將大打折扣。互聯網企業都提出不同的數據鏈接導向。比如，百度搜索數據可以構成需求鏈，阿里購物記錄可以構成購買鏈，騰訊的通訊記錄可以構成社交鏈，奇虎360則提出了行為鏈。
360的行為鏈是指依托于360旗下PC端、移動端和智能硬件等全線產品，以及海量的用戶基礎，可實現PC、無線、現實生活坐標等多觸點的數據搜集。這些數據涵蓋了瀏覽、搜索、下載、購買、到訪等行為，從而可以刻畫出地域、年齡、性別、職業、收入等在內的用戶畫像，并分析出用戶的精準興趣點，勾勒出更加真實的用戶畫像，使得大數據的樣本更加貼近用戶本來面目。通過行為鏈可更加精準地篩選目標消費人群，能夠精準洞察目標人群與整合用戶數據，使之成為精準營銷的先決條件。奇虎360高級副總裁于光東表示：360在PC端擁有4.6億用戶，手機端用戶超過6.4億，市場滲透率93.9%，行為鏈在營銷應用層面代表的是每一個廣告客戶在后臺和用戶之間產生的互動。360所擁有的全行為鏈數據未來會向所有客戶全面開放，這是360大數據一個非常重要的影響力。
大數據為實效提供保障
360之所以具備大數據實效營銷能力，因為360擁有總計超過6億的互聯網用戶，日均處理數據50TB，行為數據鏈更具多樣性，這恰恰是廣告主需要的。360會通過大數據實效平臺，將數據免費開放給廣告主查詢，甚至聯合第三方監測機構做詳細的分析報告。廣告主可以通過這些數據不斷滿足用戶的商品和服務需求。
360大數據實效平臺，真正幫助廣告主精確定位了目標受眾，從而既能對目標受眾進行更深入的研究分析，又可以實現精細、精準的定向投放。同時，360大數據實效平臺還能夠依托第三方的權威平臺，實現更客觀公正的效果評估，這些環節形成閉合式的鏈條，將為廣告主創造真正意義上的實效營銷。
在于光東看來，360的大數據實效營銷平臺則為品牌營銷的創新與實效提供了基石保障。只有使大數據樣本更加貼近用戶本來面目，才能讓品牌廣告主具有全局準確的了解，進而助力營銷決策，為品牌營銷做出創新的解決方案。基于此，360公司聯合中國艾菲推廣委員會共同推出了第三方數據實效評估維度中國實效指數，該指數將提供市場全面實時監測和廣告實效分析，將成為品牌主、營銷代理機構、媒體、數字營銷機構等極具價值的實效評估參考依據。
當前，包括通用汽車、寶潔、肯德基等眾多知名品牌，已紛紛將營銷重點放到大數據實效營銷上。依托于超過6億的互聯網用戶、渠道力量優勢與大數據優勢，360緊緊圍繞用戶、品牌、媒體三個方面，正在重新塑造互聯網營銷生態體系。
