面對《中國好聲音》這一萬眾矚目的熱點電視節目，作為花費巨資的首席冠名，加多寶如何一步一步延續并發掘其中的營銷價值最大化？
2012年，加多寶切中浙江衛視《中國好聲音》，用6000萬元冠名費用，讓當時還在涼茶之爭中的加多寶確立了品牌印象；2013年，攜兩億元冠名費的加多寶打敗了諸多對手，再續好聲音的緣分；2014年，2.5億元冠名費和內定的身份，讓加多寶與好聲音的戀愛再次升級。
步步升級的，除了冠名費用，還有營銷的難度：如果說加多寶VS好聲音1.0營銷時代，以定位的準確、ROI的高效、曝光效果、覆蓋人群廣度確立了成功，那么2.0和3.0時代如何做？
換句話說，面對一檔萬眾矚目的熱點電視節目，作為花費巨資的首席冠名，如何一步一步延續并發掘其中的營銷價值最大化？
培育好聲音
在與中國好聲音的合作中，加多寶最為人所稱道的營銷思維之一，就是以培育和投資的心態，與節目制作方通力合作，甘當綠葉，著眼于為好聲音增加音量。背后的邏輯很簡單：好聲音的聲勢越大，給加多寶帶來的影響力也越大。
戰術一：病毒海報漸進式制造話題今年圍繞好聲音的宣傳，加多寶不遺余力地推出了一系列營銷舉措，不斷為好聲音制造話題，將觀眾的注意力牢牢鎖定在好聲音上。
今年4月，在第三季加多寶中國好聲音宣布正式啟動的同時，加多寶宣布推出好聲音促銷裝，好聲音標志性的剪刀手V形標志首次出現在了加多寶紅罐上。加多寶官方微博還發布了一條大V攻占地球，你準備好了嗎？的宣言，向網友發出參與和分享好聲音的邀約，開啟新一輪品牌傳播運動。
隨著加多寶好聲音V罐涼茶5月份進入市場，V標志也隨著加多寶走進餐廳、社區和千家萬戶，提前為好聲音預熱。
就在好聲音開播前四天，加多寶周五我沒空系列海報上線。女神別約我見面，周五晚上我沒空，老板，加班別找我，周五晚上我沒空在好聲音面前，無論是女神、老板，還是兄弟，都黯然失色，接下來的N個周五，都屬于好聲音。該系列海報迅速在網上形成病毒傳播，閱讀量達到1296萬次，轉評4.3萬次。
在節目開播前三天，九張抱歉體系列海報上線，在調侃其他電視節目的同時，為好聲音做宣傳：這個節目，不表演帶孩子，不表演做菜，也不表演相親。抱歉體出來后，又在網上形成新一輪的傳播，閱讀量2907萬次，轉評9萬次。
在好聲音開播后，加多寶保持著每周一期的病毒式海報，先后以刷墻體、民國體、革命體、休戰-水滸、休戰-西游、休戰-三國、休戰-紅樓等系列，不斷為好聲音制造話題，讓觀眾的注意力始終附著在好聲音上。每到周五，如期坐在電視機前，鎖定好聲音。
加多寶也觀察到，現在的許多年輕消費者，不同于他們的父母一代，他們不喜歡被動安靜地坐在電視機前觀看節目，更渴望能夠參與進去。為了讓年輕人在看節目的時候嗨起來，加多寶在去年微信好聲音的基礎上，全面升級了玩法，消費者可以在加多寶的官方微信上，通過搖一搖，實時給自己喜愛的好聲音學員投票加油。好聲音第三季自開播以來，第一期到第八期收視率分別為4.3%、4.32%、4.38%、4.727%、4.42%、4.34%、4.768%和4.16%，始終蟬聯一周電視節目收視冠軍。
戰術二：跨界資源整合為了更全面地推廣好聲音，加多寶還突破性地跨界合作，與騰訊達成全面戰略合作伙伴關系。根據協議，加多寶將整合騰訊旗下新聞客戶端、視頻客戶端、QQ音樂客戶端、游戲、微信、手Q等多渠道多終端，在多個欄目展開合作，尤其是雙方開辟的QQ音樂中。通過這個跨界合作，好聲音成為一檔可以多屏輸出的節目，極大地擴大了節目的影響力。
就在好聲音第三季開播10天前，加多寶再次作出驚人之舉，與今年以來頗受矚目的社區服務站順豐嘿客達成戰略合作伙伴，借助800家順豐嘿客的線下資源和順豐速遞快速高效的物流體系，把加多寶好聲音V罐涼茶連同10萬份好聲音節目觀看指南，打包成好聲音組合大禮包，以好聲音第三季首播為契機，以各種形式送到消費者手中，邀請他們喝著加多寶V罐看好聲音。
除此之外，在全國800家順豐嘿客門店里，消費者可以通過掃唱飲加多寶好聲音V罐直通中國好聲音的二維碼，關注加多寶涼茶官方微信微信好聲音互動系統，對著系統唱兩句自己喜歡的歌，就有機會得到好聲音導師的點評，還可以免費領一罐加多寶好聲音V罐涼茶。此外，順豐嘿客門店里的電視、LED廣告等集中大變身，讓消費者能夠現場獲得全方位的深度體驗，真正實現正宗好聲音、正宗好涼茶所帶來的全民快樂。
好聲音第三季自開播以來，不斷攀升的收視率，就是對加多寶最好的回饋。用加多寶品牌部副總經理王月貴的話來說：每一次看到節目里的V字手，都會想到來罐加多寶，這是一次共贏的嘗試。
打造加多寶聲音
V形標志引入加多寶的外包裝，不僅是在加多寶上打上了好聲音的烙印，同時也升華了加多寶的內涵。
對于好聲音的粉絲來說，V形標志就代表著好聲音；而在大眾的心智中，V字同時也代表了成功和勝利Victory，加多寶好聲音V罐從某種意義上也代表著加多寶的成功加多寶罐裝涼茶占據罐裝涼茶市場80%以上的份額，穩居涼茶行業第一的位置。在過去，喝加多寶涼茶是為了去火，而現在，加多寶的品牌內涵從功能性上升至情感層面：人生有許許多多的V時刻：升學、就業、結婚、老友相聚這些值得慶祝的V時刻，都應該喝上一罐代表著成功、喜悅、樂觀向上的加多寶好聲音V罐涼茶。
V形標志上罐也是加多寶把娛樂營銷最終引導向產品銷售的關鍵一步，這實現了產品的區隔，對好聲音的粉絲更具吸引力。同時，利用V文化，賦予了產品情感的意義。
塑造延伸話題：人生V時刻為了強化品牌的V內涵，加多寶在官方微博上推出#加多寶中國好聲音促銷裝與您共享勝利喜悅時刻#的微海報，這組海報分別選取了人生中三大V時刻洞房花燭、金榜題名和他鄉遇故知，并將加多寶原有的喜慶調性巧妙地融入到這3個成功場景中，產生了強烈的品牌心智關聯。
線下，加多寶聯合武漢、北京和南寧、西安等地的媒體，策劃了一系列人生V時刻落地活動，讓消費者切切實實地感受到，V是一個象征，代表了人生中那些獲得成功、感受喜悅的時刻，傳達出樂觀、積極向上的正能量。
加多寶聯合當地媒體，舉辦了一系列人生V時刻活動：人生V時刻歡樂送獎活動，消費者在指定餐廳進餐時，消費加多寶飲品就可以抽獎，獎金20.300元不等。許多消費者在抽到獎的時候，都對這個加多寶給自己帶來的V時刻開心不已；以分享為主題，打造人生V時刻V達人活動；與西安夏季火鍋節合作，見證古城吃貨們的V時刻、母親節、七夕、高考放榜等節日和事件，讓加多寶成為人生V時刻的最佳標配許多正遇到V時刻的消費者都表示，喝罐加多寶好聲音V罐涼茶特別應景。
在人生V時刻話題的背后，加多寶與V形標志捆綁，深化了消費者心中經典品牌聯合的記憶，這正激發了消費者對加多寶涼茶更多好感和忠誠度，最終驅動他們去購買。加多寶在好聲音首播時推出一系列刷墻體海報，被評為是最逗比的節目觀看邀請。
轉化銷售：V罐在手，想有就有金榜題名、老友相聚這些人生V時刻，的確都值得喝上一罐加多寶好聲音V罐涼茶，但對那些生活中沒有V時刻的人來說，又該如何讓他們加入進來呢？加多寶化身萬能V罐，為消費者帶來V時刻，實現V罐在手，想有就有。
如果說，電影票、中秋團圓宴體現了加多寶好聲音V罐的能力，那它在中秋節期間推出的萬能的加多寶V罐月亮險，為月亮的陰晴圓缺投保，真正展現了萬能的加多寶V罐的無所不能。
中秋節當夜，加多寶別出心裁地推出#萬能的加多寶V罐月亮險#，許諾在中秋夜因天氣等原因未能看到滿月的網友，可以向加多寶申請中秋月亮險，只要在微博、微信上曬出參與截圖+未看到月亮憑證，就有機會獲得加多寶送出的專屬福利補償。
整個夏天，加多寶好聲音V罐幾乎事無巨細地承包了人們所有快樂、喜悅的時光，已經超出了涼茶的定位，也將加多寶新的品牌內涵成功、喜悅深深地植入到消費者的心智里，加多寶的V文化鏈被打通，V文化勢頭興起。
借著好聲音的娛樂效應和人生V時刻線上線下包攬了這個夏天最火熱話題，就像有人調侃的那樣：夏季有三寶，西瓜、好聲音、加多寶，加多寶好聲音V罐已經成為居家必備品和走親訪友時的搶手貨。
自今年4月上市以來，加多寶好聲音V罐一路市場反響熱烈。加多寶舉行的拉環碼參與贏充值大獎的活動中，日均兌獎人數超過萬人，截至目前，已有55567919人次參與了兌獎。
加多寶與好聲音的聯姻，是加多寶集團多年來堅持的大品牌、大平臺、大事件品牌營銷戰略的一個成功案例，它與好聲音的合作，打破了品牌傳統娛樂營銷的手法，不只是簡單的冠名商，而是深度合伙人；打通硬廣、微信、微博、短信等線上線下渠道，連續3年在同一個娛樂節目上深耕細作，加多寶已經成為品牌玩轉娛樂營銷的標桿。
