借勢營銷是營銷界里常用的慣法，此前，舌尖2開播以后，王老吉無疑成為此次“借勢營銷”中的贏家，身在局外的商家都虎視眈眈。然而之所以能使得王老吉在此次的借勢營銷中以小博大，實現真正的品牌與內容的雙贏，就不得不解讀下王老吉的借勢營銷四部曲：
快速反應：在瞬息萬變的數字營銷時代，反應速度是制勝的關鍵。王老吉在《舌尖2》播出 前就拋出《平衡》片，在懸念話題討論上占盡了先機。話題上王老吉更是將觀眾的視線從辣菜美 食逐漸引導至涼茶王老吉，并選擇《舌尖2》尚在熱播的時間段里進行巧妙的貼片定投，最大化 的將品牌及TVC傳播出去，其營銷效果自然不言而喻。
內容為王：“王老吉”遵循了“用戶至善”的原則，利用精彩的故事和戲劇沖突，將辣菜與 涼茶之間剪不斷理還亂的歷史淵源呈現出來。其制作的《平衡》無論是在視頻取材、故事展開、 劇情邏輯等都與《舌尖2》有著驚人的相似，以至于許多觀眾都誤認為其是《舌尖2》新推的一集 節目，此番順勢之舉很明顯是在網羅、貼近、套牢喜愛《舌尖2》的粉絲們。
精良制作：有了完美的想法，更要有完美的執行。此次王老吉誠邀《舌尖2》原創班底傾力 打造這條微紀錄片，無論從敘事結構、鏡頭語言，還是旁白文案，甚至配音，都保持了與《舌尖 2》一致的精良制作水準，體現了王老吉內容營銷的誠意和品牌實力。
資源整合：如今網友的線上習慣已經越來越依賴社交和視頻平臺。王老吉在比較眾多網絡視 頻平臺之后，最終選擇了愛奇藝，而之后艾瑞的統計數據也證明了王老吉的這一決定是明智的， 通過集中的投放，使此次的營銷變得更加精準，傳播更加有效，資源也得到了最大限度的節約。 與此同時，王老吉更在社會化媒體上進行美食與文化傳承的話題炒作，吸引了大批舌粉兒進行線 下互動。另據悉，王老吉正在同步籌備一場聲勢浩大的線下美食活動，作為此次借勢營銷的落地 部分，形成O2O閉環，相信屆時必將成為立體營銷的又一典范。
舌尖2剛剛閉幕，王老吉深耕細作，聯合浙江錢江頻道聯袂打造美食節目《味道》，在三季 共21期的節目里，從遇上正宗，到正宗辣味與涼茶文化的平衡，最后講述藥食同源的功效。正宗 王老吉將借勢舌尖2上升到新的領域，從而用高水準的節目繼續挖掘舌尖2的品牌價值。
此次王老吉《舌尖2》的營銷策劃，看似只是一次簡單的借勢營銷，實則定位深徹，操作更 是進退有序。不僅在內容制作上多方思慮、下足苦工，更是結合了情景營銷等手段，在“小”的 精力與成本上，成功借位《舌尖2》，博得了極大的成功。握準時機，備足內容，妙選平臺，準 確定投，各方巧妙借力，使得王老吉在此次的借勢營銷中得以雙贏。
王老吉此次借力《舌尖2》大玩“平衡”之道，不僅讓自己獲得了極大的營銷效益，更為業 界樹立了“借勢營銷”的成功典范，讓膚淺的無意識借勢營銷無處遁形！
營銷沒有突破，最大的障礙就是傳統的營銷思維。在王老吉的借勢營銷四部曲中，有一個經 驗就是，每一個品牌都是媒體，每一個消費者都為品牌創造內容。通過體驗獲得口碑，讓正宗王 老吉有了更深厚的群眾基礎，另一方面借勢舌尖2,通過試吃體驗讓“正宗”這個原本高大上的 概念傳播起來更有噱頭。
