在這個營銷競爭激烈的時代，誰能占領營銷制高點，營銷方式推成出新，引領新潮流，那么誰就會是最后的佼佼者。近日，善于營銷的玩王老吉再次出新動作，勇于嘗試，與微信聯手重新定義掃描條形碼，做“第一個敢吃螃蟹的人”.王老吉也借與微信合作的契機重推其微信服務號。此次營銷是否會延續其以前戰無不勝的道路？筆者且來分析一下。
王老吉為何攜手騰訊微信重拾條形碼
掃描條形碼的市場何在？
眾所周知，先有條形碼，而后才有了二維碼，但是二維碼一出現就受到了很多商家的歡迎，條形碼也漸漸被人忘卻。很多人問了，既然二維碼如今被運用的如此嫻熟，為何王老吉會在二維碼備受青睞的節骨眼上選擇重推條形碼呢？
1、相對此前條形碼掃描功能有所升級
條形碼的優勢就在于它一開始就存在于幾乎所有產品的包裝上。原先的條形碼掃描后僅可出現商品價格等相應的信息，功能單一。而王老吉與微信此次聯手推出的掃描條形碼新功能中，利用高科技的融入，豐富其原有的功能。你可以在掃描之后，除了看到商品的信息之外，還可以看到王老吉的最新活動信息，頁面下方還提供了電商購買入口，一來方便大家查詢王老吉的價格信息，另一方面也為購買王老吉增加了新的渠道。
對企業來講，不必繁瑣地重新設計帶有二維碼的產品包裝，在順其自然中就可以使企業與消費者進行無縫連接；對消費者來講，改良后的條形碼內容更豐富，自己接收到的信息更全面，同時也可以享受高科技帶來的樂趣。如果說早期的條形碼，僅作為商品信息的存儲工具，屬于產品的“一代身份證”.那么王老吉與微信合作推出的條形碼掃描就屬于產品的“二代身份證”有了更多的功能。
2、彌補快消品市場服務的空缺
快消品大多都是消費者日常生活中必備的用品，消費頻次非常高，但是每次消費金額可能并不是很高。因此快消企業往往忽略了服務。隨著市場環境的變化，快消品企業要想有更長遠的發展，除了產品本身，同樣重要的還有服務。隨之也就衍生出了新的營銷方式--在服務上贏得高分。但是，服務不是空口套白狼，目前大多數的快消品企業對如何做到更好地更便捷地為消費者提供服務，還是一片空白。
王老吉眼光獨到，抓住市場上的這一空缺，與微信深度合作通過掃描條形碼這種方式，不僅能夠使消費者得到該商品本身的信息，還可為消費者提供網上購買鏈接，最重要的是在消費者掃描王老吉罐子上的條形碼后，除了以上信息消費者還可以直接看到王老吉的最新互動活動。王老吉此舉填補了快消品市場在服務這道坎兒上的空缺，“真正的服務來自于對人性的關懷”,王老吉用條形碼傳遞情感，這或將是企業未來的發展趨勢。
王老吉為何情系微信？
此次已不是王老吉與騰訊第一次合作，早在世界杯期間，王老吉與騰訊合作做借勢營銷笑傲營銷圈。有了先前合作的成功，也就給這次的合作打下了基礎。
就筆者來看，王老吉與騰訊微信的此次合作，實現了雙贏。先說騰訊，相信騰訊這樣的大企業本身就是一個招牌，想必會有很多商家想與其合作，而騰訊恰恰選擇了王老吉。這應該就是強強聯合的效果：王老吉本身就是百年傳承品牌，是第一涼茶，美譽度高，消費群體自然就比較大。騰訊恰恰可以利用此次合作，為旗下產品微信帶來更多的流量，使之功能更加強大，增加潛在用戶。也可進行大數據分析，了解消費者的不同喜好，更好地服務騰訊其他產業，實現大數據下的精準服務。對于王老吉來說，微信是移動互聯網巨頭騰訊旗下的產品，微信更是擁有著龐大的粉絲團，王老吉可以借助騰訊這個大品牌增加知名度，又可以利用微信這個平臺增加潛在消費者。
王老吉是如何借此進行營銷的？
1、創新o2o營銷實現無縫連接
“當我把產品賣給你的時候，我們的關系不是結束了，而是剛剛開始”,這是新媒體環境下最應得到重視的營銷理念。快消品的特點決定消費品在實現自身的價值之后就會被扔掉，這就使得企業與消費者的連接被中斷。怎么才能把企業、產品、消費者進行無縫連接，這是目前快消品企業所必須思考的問題。你有沒有在成為連接者的道路上認真思索過？并付諸實踐？王老吉做到了。王老吉在創新上總是具有前瞻性，在其他競爭對手之前，率先利用微信掃描王老吉罐身條形碼的功能，提高了消費者參加企業互動活動的可能性，并提供了線上購買鏈接，有效地將三者無縫連接，在新的渠道上實現O2O營銷閉環，成為新型營銷模式的領跑者。
2、嫻熟運用跨界營銷引領潮流
“未來的營銷可能越來越像一種跨界整合的表達方式”,這是未來營銷的發展趨勢。王老吉與移動互聯網巨頭騰訊的跨界合作，恰恰實踐了這一營銷模式，成為行業的領袖。
3、配合互動營銷增加消費者粘性
據悉，王老吉新的微信互動活動將要上線，以配合此動作。用戶只要通過掃描王老吉罐裝上的條形碼，在現實頁面中找到王老吉的活動鏈接，點擊參加“點亮廣州塔，贏取電影票”的活動，就有機會獲得《親愛的》免費雙人電影票，而點亮人數超過百萬，10月1日國慶節那天晚八點，王老吉會在線下點亮廣州塔。屆時，參與線上活動的消費者還有機會現場獲得王老吉贈飲。縱觀王老吉的營銷幾乎都是成功的，王老吉進行這樣的微信活動，可以增加與消費者的互動性，讓消費者參與進來，從而增加了對王老吉品牌的認知度，增加了消費者的粘性。互動營銷與跨界營銷相配合，再次證明了王老吉在營銷上的精準性。
福特公司創始人亨利？福特說“不創新，就滅亡”;創新魔法師李響說“創新是企業持續壯大的唯一出路。”可見，創新是企業成功的關鍵。在條形碼逐漸被漸忘的今天，王老吉有勇氣重拾條形碼，并與騰訊微信合作對其進行創新，做“第一個敢吃螃蟹”的企業，不得不說，王老吉已經先人一步！至于王老吉未來還會有什么樣的創新營銷，讓我們拭目以待！
