就在康師傅位居老大，統一、今麥郎、白象為方便面市場爭奪老二坐席膠著時，臺灣米果產品老大旺旺集團昨日宣布正式進軍內地方便面市場。
旺旺集團昨日披露的產品主打非油炸，品牌名為“哎呦Q米桶面”,除有紅燒牛肉、酸菜牛肉等傳統口味外，還推出精燉排骨酥、臺式肉燥、榨菜肉絲等新口味。明年還計劃推出專門針對兒童和年輕女性的新品。
統計顯示，2013年內地方便面市場規模約為860億元，同比僅增長3.48%,不但面臨全行業增速放緩的局面，更有因企業為爭奪市場份額開打價格戰而不斷攤薄的利潤率。來自AC尼爾森的數據顯示，今年二季度康師傅方便面銷售量的市場占有率為47.4%,同比上升3.2%;銷售額的市場占有率為57.1%,同比上升1.5個百分點。
在這樣的形勢下，旺旺依然進軍內地方便面領域，讓外界頗有些看不懂。旺旺集團哎呦點心事業部總經理簡信崇表示，內地有龐大市場，而且高端、創新、健康的非油炸方便面現已成為行業發展趨勢，旺旺集團希望能在這一新領域“后發先至”.
中投顧問食品行業研究員簡愛華介紹，在方便面市場，康師傅市場份額已是統一、今麥郎以及白象的兩倍，第一名與其后三名的梯隊已經拉開差距。而在剩余近半的市場份額中，原本統一、白象和今麥郎所占比例相當。如果未來加上旺旺，則競爭更加激烈，其競爭更加。
