快消品行業歷來不缺乏消費者，而且消費周期段，創新性強。隨著80后、90后等一代逐步成為乳制品的主流消費群體，乳制品的市場需求更加復雜，這讓乳制品企業的市場營銷難上加難。然而，網絡營銷的出現，為乳制品企業帶來了一種及時、精準、有效的營銷新渠道，伊利、蒙牛等各大乳品企業都非常重視網絡營銷，在形象傳播、新品上市等諸多方面下了不少的功夫。近來，移動互聯網的崛起更是為乳制品企業營銷提供了新的渠道。
據相關研究發現，如今消費者對于乳制品的基礎功能--營養需求的訴求已經退居二線，消費文化成了關注的重點。于此，乳制品行業各大企業都在強力塑造獨特的品牌文化，以求與消費者產生情感上的共鳴，達到有效促進主動消費的目的。移動互聯網的推波助瀾，使得消費者接受新的消費文化、新的資訊信息速度越來越快。因此，移動互聯網成了乳制品行業未來營銷的主戰場，移動互聯網的崛起為乳制品行業孕育了一個空間更廣、更平等自由、營銷手段更加多元的營銷平臺。
調查顯示，美國60%的企業都將網絡營銷作為產品營銷的核心策略之一。中國互聯網用戶以每年超過20%的速度迅猛增長，更多的數字告訴我們網絡營銷勢在必行。CNNIC第33次互聯網絡統計報告顯示，我國網民規模已達6.18億，手機網民規模達5億，2013年中國新增網民中使用手機上網的比例高達73.3%,遠高于其他設備上網的網民比例，手機成為中國網民增長的主要驅動力。在這6億多網民中，10~19歲網民占比24.1%,20~29歲網民占比31.2%,這都是休閑食品、飲料等乳制品的主要消費群體，也正是快速消費品進行手機網絡營銷最具價值的人群。
乳制品行業專家蘇建兵表示，龐大的手機用戶群體同時也是巨大潛在消費市場，尤其是在我國乳制品主要消費者和移動3G互聯網用戶主體都居于年輕化的國情的引導下，利用移動互聯網進行乳制品產品營銷，必將會將乳制品行業帶向一個新的高度，諸如“中國乳品網”的各大乳制品手機客戶端也將會領導乳制品行業開拓更寬廣的市場。
