搶注騰訊游戲商標后，名不見經傳的河北獻王酒業迅速將“漂流瓶”酒推上市。在大型酒企長期占據市場后，一些中小白酒企業被迫開始試水賣萌營銷，而搶注流行詞則成為其一大主要手段。業內普遍認為，從品牌打造和文化積淀來看，中小酒企存明顯不足，而主要靠噱頭的所謂時尚白酒究竟能在市場上走多遠仍屬未知。
融入互聯網因素
據悉，漂流瓶酒就是瞄準騰訊小游戲“漂流瓶”的流行而誕生的。“提起時尚白酒，人們總會和夜店銷售的洋酒聯系在一起。然而，漂流瓶代表的中國時尚白酒卻不同。”獻王酒業董事長王占芳表示。
據介紹，作為國內第一款基于互聯網的時尚白酒，漂流瓶從一開始就與傳統白酒格格不入。與傳統白酒由廠家或者渠道推動不同，漂流瓶酒完全由消費者推動。但這種完全不苛求歷史內涵、不追求年份、不突出生產工藝的互聯網化的操作手法能否讓漂流瓶酒得到市場認可，可能還需消費者說了算。
賣萌營銷漸成風
其實，除了漂流瓶酒之外，其他酒企也試圖在白酒行業優勝劣汰的轉型時期進行另類營銷，例如河南宋河酒業前不久推出的“80嗨”,也是定位年輕消費人群的時尚白酒，亞特蘭蒂斯（北京）進出口貿易公司于2009年推出的BOMB炸彈二鍋頭同樣定位于時尚白酒，其去年銷售額已經將近2億元。還有河南寶豐酒業2012年7月推出的“小寶X-boy”品牌、重慶“江小白”白酒等。
眾所周知，激烈的競爭帶給“80后”、“90后”的生活與工作壓力是空前的，以至于“身體是革命的本錢”在他們身上更為突出。基于這些，有關專家指出，低度酒是未來的主流發展趨勢，白酒應該在酒精度上進行突破，適應“80后”、“90后”.縱觀以上時尚白酒的生產工藝和產品包裝等層面，恰巧迎合了目前年輕消費人群的心理。
靠噱頭恐難持久
中國酒業協會副秘書長兼白酒分會和市場委員會秘書長宋書玉指出，在此之前，時尚白酒常被作為促銷的噱頭。但由網絡零售商與生產廠家從一開始就按照網絡購買特點及“80后”消費者消費特點進行聯合開發和銷售設計的時尚白酒，漂流瓶尚屬首次。隨著限制“三公”消費和“80后”消費者日漸成為消費主體，時尚白酒在酒類整體中的比例將越來越大。
也有業內人士認為，要拉近與“80后”、“90后”消費者的距離，應借鑒啤酒、紅酒、洋酒與他們“交心”的方法，在文化傳播方面堅持多元化。但中小酒企的賣萌營銷雖頗具親和力，但背后也顯示出其品牌影響力和制造工藝的短板，當消費者度過了新鮮期，這些所謂的時尚白酒僅靠噱頭似乎難與大型酒企抗衡。
