截(jie)至2019年8月，風味氣泡(pao)水的零(ling)售額(e)為24.5億(yi)美元，雖然它(ta)在碳酸軟(ruan)飲料(liao)類別中還只(zhi)占一(yi)小部分，但是其增(zeng)長勢頭迅猛(meng)，未來前景十分看(kan)好。

相較(jiao)于(yu)碳酸飲料，氣(qi)泡(pao)水(shui)(shui)沒有(you)高熱量和(he)碳酸氫鈉的負擔，和(he)瓶裝水(shui)(shui)相比(bi)，氣(qi)泡(pao)水(shui)(shui)擁有(you)備受(shou)市(shi)場和(he)消費者追捧的沁(qin)爽(shuang)口感。獨(du)特(te)的產品口感和(he)健康(kang)特(te)性是區別于(yu)其他水(shui)(shui)和(he)飲料的差異化定位，也是目(mu)前(qian)氣(qi)泡(pao)水(shui)(shui)品類發展(zhan)日益壯大(da)的重要因素。

前段時間，青(qing)山資本發(fa)布的(de)《2020年中國快消品早期投資機會報告》也(ye)顯示，瓶(ping)裝水(shui)市場(chang)的(de)三個高增(zeng)長(chang)關鍵詞為(wei)氣泡(pao)水(shui)、0糖0脂(zhi)0卡、中高端(duan)瓶(ping)裝水(shui)。由此可見，無糖氣泡(pao)水(shui)正(zheng)在快速(su)崛起。

近日健(jian)力(li)寶微泡(pao)水(shui)的(de)(de)推出，更是讓這(zhe)一品類(lei)的(de)(de)未來充(chong)滿(man)期待。健(jian)力(li)寶作為(wei)被大眾所熟知的(de)(de)飲料品牌，不僅勇于入局氣(qi)(qi)泡(pao)水(shui)這(zhe)一藍海市場(chang)，還創新性地將膳食纖維、復合果味(wei)與氣(qi)(qi)泡(pao)水(shui)進行(xing)結合，為(wei)消費者(zhe)帶(dai)來健(jian)康飲品的(de)(de)新選擇。

健力寶再推新

這一次是“微泡水”！

健(jian)力寶，作為80、90后消(xiao)費群體的(de)記憶(yi)，自1984年(nian)(nian)推出(chu)以(yi)來(lai)，已有36年(nian)(nian)歷(li)史。近(jin)年(nian)(nian)來(lai)，健(jian)力寶不(bu)斷(duan)推出(chu)新品(pin)，以(yi)更(geng)年(nian)(nian)輕化的(de)姿(zi)態重回公(gong)眾視野。近(jin)日，天天新品(pin)了解到(dao)，健(jian)力寶推出(chu)了2020年(nian)(nian)的(de)款新品(pin)——健(jian)力寶微泡(pao)水。

作(zuo)為一款更加年輕化的(de)風(feng)味(wei)飲(yin)料(liao)，產品(pin)主(zhu)打(da)“零(ling)糖零(ling)脂”概念(nian)，還(huan)特別添加膳食纖(xian)維(wei)和復(fu)(fu)合果(guo)味(wei)，“綿密氣泡(pao)+0糖0脂+膳食纖(xian)維(wei)+復(fu)(fu)合果(guo)味(wei)”四大賣點(dian)滿足消費者對健康品(pin)質、豐(feng)富口(kou)感(gan)的(de)雙重需(xu)求。

1、綿(mian)密氣泡(pao)：健(jian)力寶微泡(pao)水(shui)使用國外先進(jin)技術(shu)產品(pin)，有效改善氣泡(pao)口(kou)感(gan)，使其更加(jia)(jia)清冽(lie)爽(shuang)(shuang)口(kou)，氣泡(pao)變小增(zeng)多，更加(jia)(jia)綿(mian)密細(xi)微。產品(pin)酸甜清爽(shuang)(shuang)中(zhong)透(tou)著一股微妙氣泡(pao)的(de)沁爽(shuang)(shuang)感(gan)，打(da)破日常生活的(de)平(ping)淡無奇，讓(rang)每天都(dou)充滿對(dui)各種不安(an)分美好的(de)期待。

2、0糖(tang)0脂：微泡水(shui)新品0蔗糖(tang)、0負擔、0脂肪含(han)量，拒(ju)絕脂類熱量的攝入，近乎于零的熱量源自(zi)健(jian)康(kang)的膳食(shi)纖(xian)維(wei)；3、膳食(shi)纖(xian)維(wei)：據了解，每瓶微泡水(shui)含(han)約(yue)7.5g的膳食(shi)纖(xian)維(wei)，相當于3.5個桃所含(han)膳食(shi)纖(xian)維(wei)，同時可滿(man)足成人日(ri)需量的30%膳食(shi)纖(xian)維(wei)，有助于維(wei)持正常的腸道(dao)功能、加快食(shi)物通過(guo)腸胃道(dao)，減少吸收；4、復合果(guo)味(wei)：白桃櫻桃、莫(mo)吉托兩種(zhong)復合輕果(guo)味(wei)，似甜蜜初戀(lian)，似夏(xia)日(ri)清新，層次豐(feng)富(fu)，毫不夸(kua)張又不失本真。

對此，健力(li)寶團(tuan)隊透露(lu)，白桃(tao)櫻桃(tao)作(zuo)為水果的(de)典型代表，近年來流行(xing)于(yu)消費者日(ri)常(chang)生活中(zhong)，具有自(zi)身獨(du)特的(de)特點，在氣泡(pao)水中(zhong)會讓口感非常(chang)具有層次(ci)，迎合(he)年輕人(ren)喜好的(de)混搭(da)口感，帶來全(quan)新的(de)味蕾升級。

莫吉托作為個性化的味(wei)(wei)(wei)道(dao)(dao)，近年(nian)來流行(xing)于氣(qi)泡水中，其清新(xin)的味(wei)(wei)(wei)道(dao)(dao)讓人喜愛。這(zhe)兩種(zhong)味(wei)(wei)(wei)道(dao)(dao)代(dai)表了兩類消費特(te)點，是對口(kou)味(wei)(wei)(wei)的一眾平衡(heng)。

新品包裝也(ye)是亮點十足(zu)，主圖采用積木(mu)(mu)化(hua)風格圖形，以不同(tong)筆(bi)畫(hua)不同(tong)色塊代(dai)表“積木(mu)(mu)”，在復古與潮流之間的(de)探索，對(dui)字(zi)體進行(xing)拆(chai)分設計，給予消費者想象力的(de)同(tong)時，喚醒年(nian)輕一代(dai)的(de)童趣。

在色彩上，運(yun)用(yong)時下流行(xing)色彩，并提取相應水果的顏色特征進行(xing)調和，使消(xiao)費者僅通過對色彩的識別，便可感(gan)受到(dao)不同(tong)口(kou)味。

瓶(ping)體應(ying)用PET材質，從(cong)上到(dao)(dao)下(xia)、從(cong)細(xi)到(dao)(dao)粗的瓶(ping)身(shen)漸變(bian)，讓產品(pin)(pin)整體呈現出簡潔而(er)的感(gan)受(shou)(shou)，啞光膜包裹(guo)瓶(ping)身(shen)，讓產品(pin)(pin)質感(gan)得(de)以提升，也提供給消費者更(geng)好的握持感(gan)受(shou)(shou)，同(tong)時帶(dai)來(lai)與同(tong)類(lei)產品(pin)(pin)不(bu)同(tong)的視覺(jue)印象(xiang)。