作為老牌零(ling)食(shi)品(pin)牌，洽洽食(shi)品(pin)（002557.SZ）依靠轉型堅(jian)果業務，1月(yue)沒過幾天實現銷量(liang)破億。

自2014年(nian)(nian)樹立堅果發展戰略以來(lai)，洽(qia)洽(qia)食品將“每日堅果”品牌越(yue)(yue)做越(yue)(yue)大，每日堅果去(qu)年(nian)(nian)銷(xiao)售(shou)額突破10億元。

得益于轉型堅果(guo)業(ye)(ye)務(wu)，去年前三季度，洽(qia)洽(qia)食品實現(xian)凈利潤4億(yi)元，同(tong)比(bi)增加32.27%。目前，瓜子是洽(qia)洽(qia)的業(ye)(ye)務(wu)線，堅果(guo)是第二業(ye)(ye)務(wu)線。

洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)副總裁王斌表示，“每(mei)(mei)日堅果(guo)是(shi)洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)堅果(guo)第二(er)業務線的破(po)局點，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)將用1-2年(nian)(nian)的時(shi)間(jian)，做到每(mei)(mei)日堅果(guo)，3-5年(nian)(nian)時(shi)間(jian)做到中(zhong)國堅果(guo)，10年(nian)(nian)時(shi)間(jian)成(cheng)為世界堅果(guo)領先(xian)企業。”

轉(zhuan)型堅果業務去年(nian)前三季凈利4億

“小而美”的勝(sheng)利，這(zhe)句(ju)話用(yong)在“每日堅果”的發(fa)展上似乎是再(zai)合(he)適不過了。

截至(zhi)2019年的12月12日(ri)(ri)，上線(xian)僅一年零三(san)個月的每(mei)日(ri)(ri)堅果全渠道2019年銷售(shou)額突(tu)破(po)10億元(yuan)；每(mei)日(ri)(ri)堅果小黃袋系列在2020年1月實現(xian)(xian)了銷量過(guo)億。根據此(ci)前洽(qia)洽(qia)食品發布的2019年三(san)季報，公司去年前三(san)季度實現(xian)(xian)凈(jing)利潤4億元(yuan)，同比(bi)增加32.27%。

據長江(jiang)商報記者(zhe)了解，這得益于洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食品的(de)(de)轉型。2014年(nian)，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食品樹立堅(jian)果(guo)發展戰略，2017年(nian)，洽(qia)(qia)洽(qia)(qia)食品正式(shi)推(tui)出小黃袋(dai)“每日堅(jian)果(guo)”，在試(shi)銷期間銷售超過5億元，并在2018年(nian)決定(ding)將公司(si)定(ding)位從“領先的(de)(de)瓜子企業”轉型為“領先的(de)(de)堅(jian)果(guo)企業”。

這一新產品(pin)成(cheng)為了洽(qia)洽(qia)食品(pin)業績新的增長(chang)點。2018年(nian)洽(qia)洽(qia)食品(pin)堅(jian)果類的業務(wu)毛利率(lv)(lv)為19.17%。據2019年(nian)半年(nian)報披(pi)露，堅(jian)果業務(wu)毛利率(lv)(lv)增至21.26%。據報道，洽(qia)洽(qia)食品(pin)的堅(jian)果業務(wu)增長(chang)率(lv)(lv)曾高(gao)達103.15%，遠高(gao)于(yu)市(shi)場預期。

洽洽食品曾對媒體表示(shi)，公司每年(nian)銷售堅果超過(guo)20億包(bao)，消費(fei)者來自全(quan)球(qiu)(qiu)各地，已經覆蓋40多個(ge)和(he)地區，并已進入全(quan)球(qiu)(qiu)核心(xin)渠道(dao)和(he)市場。

那(nei)么洽(qia)洽(qia)為何想要轉型做(zuo)堅(jian)(jian)果呢(ni)？據(ju)了解，在消(xiao)費(fei)升(sheng)級時(shi)代下，國(guo)內休(xiu)閑食(shi)品市(shi)場(chang)迎(ying)來高速增長(chang)，其中(zhong)以堅(jian)(jian)果市(shi)場(chang)的(de)(de)前景(jing)尤為廣(guang)闊(kuo)。據(ju)《2019堅(jian)(jian)果炒貨(huo)行(xing)業消(xiao)費(fei)洞察趨(qu)勢白皮書》顯示，2018年(nian)國(guo)內休(xiu)閑零食(shi)銷售份額中(zhong)，堅(jian)(jian)果類食(shi)品以17%的(de)(de)占比位居(ju)第二(er)，僅次(ci)于咸味(wei)小吃，市(shi)場(chang)份額近(jin)萬億，增速達(da)12%。

在洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)2019全球戰略合作伙伴峰(feng)會(hui)暨洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)堅果品牌升級發布會(hui)上，洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)副(fu)總裁王斌表示，“企業(ye)保持長青，需要不斷(duan)尋找和發展新的業(ye)務(wu)。洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)瓜(gua)(gua)子是業(ye)務(wu)線(xian)(xian)，洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)堅果是第二業(ye)務(wu)線(xian)(xian)。對于瓜(gua)(gua)子，洽(qia)(qia)(qia)洽(qia)(qia)(qia)會(hui)繼續夯實主業(ye)，做深做透，把瓜(gua)(gua)子業(ye)務(wu)做到更(geng)快更(geng)高更(geng)強。”

積極弘(hong)揚中國年味文(wen)化

距離(li)春節還有不到(dao)兩(liang)周的(de)時間，年(nian)貨市場早已熱鬧起(qi)來(lai)，從城(cheng)鎮到(dao)鄉村，從網上商城(cheng)到(dao)超市店鋪，各色年(nian)貨琳瑯滿目，烘托(tuo)出濃(nong)濃(nong)的(de)節日氣氛(fen)。

長江(jiang)商(shang)報記者(zhe)在恰恰食品(pin)(pin)官方(fang)旗艦店中看到，旗下的每日堅果產(chan)品(pin)(pin)以16.2萬(wan)人的付款(kuan)量(liang)拿(na)下店鋪銷量(liang)排行榜，緊跟其后的產(chan)品(pin)(pin)是(shi)洽洽瓜(gua)子，月銷量(liang)也達到了(le)20萬(wan)以上。為了(le)吸引消費者(zhe)眼球，記者(zhe)注意到，不僅是(shi)洽洽食品(pin)(pin)，像(xiang)良品(pin)(pin)鋪子、三只松鼠(shu)、百草味等(deng)休閑食品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌都開啟了(le)春節營銷模(mo)式，“半價搶”“限(xian)時(shi)價”滿(man)減等(deng)優惠福利眾多。

“年(nian)”對(dui)于中國(guo)人來說有著特(te)殊的(de)意義，“年(nian)”不僅(jin)僅(jin)是(shi)一個傳統節日，“年(nian)”是(shi)收獲(huo)，是(shi)團圓(yuan)，是(shi)歡聚，是(shi)緬(mian)懷，是(shi)展望。

值得(de)一提的是，日前，在“讓(rang)世(shi)界愛上中國(guo)年味”第(di)二(er)屆(jie)中國(guo)年味品牌(pai)聯盟(meng)年會(hui)上，“第(di)二(er)屆(jie)中國(guo)年味代表品牌(pai)聯盟(meng)”正式成立，洽(qia)洽(qia)食品獲頒“中國(guo)十大(da)年味品牌(pai)”。

“中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)年味代表品(pin)(pin)牌(pai)聯盟是一個整(zheng)合行業(ye)(ye)資源(yuan)、弘(hong)揚發(fa)展(zhan)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)年味文化(hua)和吸引海(hai)外友人(ren)參(can)與(yu)的(de)平臺，有利于實現中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)年味的(de)全球化(hua)，推動(dong)企(qi)業(ye)(ye)之間的(de)橫向(xiang)交(jiao)流(liu)溝通(tong)，打造與(yu)世界接軌(gui)的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌(pai)新形象。”中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)副食流(liu)通(tong)協(xie)會(hui)會(hui)長何繼紅在發(fa)言中(zhong)(zhong)表示。

會(hui)上(shang)，尼爾森中(zhong)國區(qu)快(kuai)消(xiao)品CCO鄭冶(ye)也(ye)同期發(fa)布(bu)了《中(zhong)國年(nian)(nian)味發(fa)展(zhan)趨勢白(bai)皮(pi)書》。白(bai)皮(pi)書顯(xian)示，90后人(ren)(ren)(ren)群和中(zhong)老年(nian)(nian)人(ren)(ren)(ren)群都是主要的年(nian)(nian)貨市場人(ren)(ren)(ren)群。鄭冶(ye)稱，90后人(ren)(ren)(ren)群人(ren)(ren)(ren)口(kou)數量(liang)超過2億，消(xiao)費意愿(yuan)強，更喜歡國貨。

洽(qia)洽(qia)食品副總(zong)裁王斌(bin)在(zai)會上表示(shi)，將推(tui)動中國年味文化在(zai)國內的(de)深入、在(zai)海外的(de)拓展(zhan)，讓(rang)世界愛上中國年味文化。