雙匯聯合抖inCity城市(shi)美好生活(huo)節，成(cheng)功開啟獨(du)樹一(yi)幟的(de)"雙匯"模(mo)式，與年輕群體玩(wan)一(yi)起，真正將(jiang)品牌形象走進了年輕人的(de)內心。

肉(rou)(rou)，我所欲也，瘦(shou)，亦我所欲也，小孩才做選(xuan)擇(ze)題(ti)，對于注重個(ge)性，崇尚健康(kang)的年輕人來(lai)說，二者通通都要(yao)。近(jin)年來(lai)肉(rou)(rou)類品牌營銷(xiao)困境頻(pin)出，年輕群體在肉(rou)(rou)類消費上(shang)的選(xuan)擇(ze)觀已與上(shang)一輩截然不同。既是肉(rou)(rou)食愛好(hao)者，還要(yao)兼顧好(hao)身材，令(ling)肉(rou)(rou)類品牌以往的營銷(xiao)規則盡顯疲(pi)軟。

《凱度消(xiao)費者(zhe)指(zhi)(zhi)數(shu)》曾指(zhi)(zhi)出，以90后、00后為代(dai)表的新(xin)生代(dai)消(xiao)費群體正成為食品市場的主要(yao)購買力量。基于此，洞(dong)察(cha)年(nian)輕消(xiao)費者(zhe)的需求和偏好已成為肉類食品品牌圈占目標客(ke)群的重要(yao)營銷課題。

作為中(zhong)國(guo)肉類品牌(pai)的(de)(de)開(kai)創者和(he)引(yin)領(ling)者，雙匯目前已開(kai)始品牌(pai)營(ying)銷(xiao)新突(tu)破。1月3日-4日，抖inCity城市(shi)美好(hao)生(sheng)活節在(zai)上海收官，其中(zhong)作為總冠名(ming)的(de)(de)雙匯也賺足(zu)了(le)眼(yan)球，打造了(le)一場聯(lian)動線上線下的(de)(de)矩陣化營(ying)銷(xiao)。成(cheng)功(gong)開(kai)啟獨樹一幟的(de)(de)"雙匯"模式，與年(nian)輕(qing)群體玩一起，真(zhen)正將品牌(pai)形(xing)象(xiang)走(zou)進(jin)了(le)年(nian)輕(qing)人的(de)(de)內(nei)心(xin)。

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數(shu)據顯示，雙(shuang)匯定制話題“#叫(jiao)我火炫風”挑戰賽(sai)上(shang)(shang)(shang)線22小時，播放量(liang)破億；上(shang)(shang)(shang)線7天(tian)，視頻參與(yu)量(liang)10萬+、播放量(liang)7.2億+。此外(wai)，雙(shuang)匯通過(guo)這場線上(shang)(shang)(shang)線下的整合營銷，累計傳(chuan)播聲(sheng)量(liang)高(gao)達30億+。

這場(chang)億級傳播聲量(liang)的年輕(qing)化營(ying)銷戰役，雙(shuang)匯到底有何亮點表現？

打造抖音范品牌(pai)創意(yi)展館 激活品牌(pai)年輕力(li)

抖inCity是城市(shi)品(pin)牌(pai)年輕化(hua)的狂(kuang)歡探索。通過抖inCity的巨大IP勢能，品(pin)牌(pai)可以(yi)充分挖掘城市(shi)消費市(shi)場潛力，調(diao)動達人(ren)、城市(shi)、抖音(yin)等(deng)元素不斷深入構建品(pin)牌(pai)與城市(shi)和年輕受眾之間的鏈接通路，傳遞品(pin)牌(pai)的核心理念，為品(pin)牌(pai)營銷提供深層土壤(rang)。

作為抖inCity收官盛(sheng)典的(de)(de)總冠，雙(shuang)匯在聯動IP營銷(xiao)(xiao)上(shang)(shang)，結(jie)合線上(shang)(shang)線下全矩陣資源(yuan)玩出了(le)一套自(zi)己的(de)(de)模式。盛(sheng)典現場(chang)(chang)，雙(shuang)匯打造線下“無肉不歡”品(pin)牌(pai)館，集結(jie)旗下“火炫風”、“王(wang)(wang)中王(wang)(wang)”、“雙(shuang)匯筷廚”三大產(chan)品(pin)，利用(yong)抖音風的(de)(de)創意設計(ji)打造品(pin)牌(pai)狂歡嘉年(nian)華，聚焦活(huo)動現場(chang)(chang)沉浸式體驗(yan)營銷(xiao)(xiao)；并邀請3位抖音人(ren)氣達人(ren)@野小馬(ma)、@貧窮料理、@意大利的(de)(de)伯妮坐(zuo)鎮現場(chang)(chang)，與粉絲(si)大玩互動游戲，吸(xi)引無數(shu)想吃(chi)肉還要瘦的(de)(de)年(nian)輕(qing)朋友(you)前來打卡。

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而雙匯(hui)“王中王”人偶(ou)小獅子的現場互動，更(geng)是帶起現場一波拍(pai)照熱潮(chao)，有(you)效傳(chuan)達(da)品(pin)牌感知，助(zhu)力品(pin)牌營(ying)銷(xiao)破圈。此外，雙匯(hui)還(huan)在展館設(she)置主題(ti)區域打卡拍(pai)照點，契(qi)合品(pin)牌年(nian)輕化營(ying)銷(xiao)解放理念，洞察年(nian)輕消費(fei)者愛(ai)(ai)吃(chi)愛(ai)(ai)玩愛(ai)(ai)自拍(pai)的情感共鳴點，激發年(nian)輕人參與活動的興趣(qu)。

雙話(hua)題(ti)營銷共振(zhen) 沉淀品牌資(zi)產

除了線(xian)下的(de)(de)創(chuang)意展館(guan)，雙匯還(huan)在線(xian)上(shang)實現(xian)品牌(pai)(pai)雙話題共振(zhen)。其(qi)結合(he)產品的(de)(de)特(te)色，在線(xian)上(shang)發起#叫我(wo)火(huo)炫(xuan)風 的(de)(de)專屬定制話題。創(chuang)造(zao)性(xing)地將(jiang)“擬人(ren)化”酷炫(xuan)元素植入產品營銷之中(zhong)，把“火(huo)炫(xuan)風”產品“不甘平凡、炫(xuan)辣到底”的(de)(de)年輕化品牌(pai)(pai)調性(xing)展現(xian)的(de)(de)淋漓盡致，成功祭(ji)出(chu)營銷殺手锏，助力產品在激(ji)烈(lie)的(de)(de)品牌(pai)(pai)競爭中(zhong)脫穎而出(chu)。

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不僅如(ru)此，雙匯準確把握年輕消費者(zhe)對于“好玩”元素的(de)訴(su)求，還(huan)定制“變(bian)身火炫(xuan)風(feng)(feng)”創意貼紙(zhi)，用戶(hu)用手遮(zhe)擋面部(bu)，可以(yi)召喚女生和男生版的(de)三頭六臂哪吒(zha)形象。貼紙(zhi)不僅能滿(man)足用戶(hu)的(de)花式視頻拍攝玩法，同時還(huan)能通過logo、品(pin)牌產(chan)品(pin)權益露出，實現(xian)品(pin)牌理念的(de)強勢傳導。而貼紙(zhi)上(shang)熊熊燃(ran)燒的(de)火焰(yan)、旋轉的(de)風(feng)(feng)火輪以(yi)及漫(man)天飄動的(de)混天綾，也充分彰顯著火炫(xuan)風(feng)(feng)的(de)產(chan)品(pin)理念。

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 此外(wai)，聯動#抖(dou)inCity美好生活節(jie) 官方(fang)話題(ti)，通過線上線下的整合(he)，以口播、logo露出、盛典之夜(ye)游戲互(hu)動等(deng)趣味方(fang)式，進行品牌權益多(duo)維展示，實現雙話題(ti)共振(zhen)。

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千(qian)萬粉絲級別PGC達(da)人(ren)加持  帶(dai)動全(quan)民參與熱情

同(tong)時(shi)，為強化品牌專(zhuan)屬(shu)話題熱度(du)，雙匯還邀(yao)請@大狼(lang)狗鄭(zheng)建鵬&言真夫(fu)婦、@溫精(jing)靈、@貧窮料理、@意大利的伯(bo)妮、@wuli哥哥、@林華凌(ling)壯士等抖音達人為品牌定制專(zhuan)屬(shu)PGC視(shi)頻，全情參(can)與(yu)到(dao)#叫我(wo)火(huo)炫風(feng)挑戰(zhan)賽(sai)活動中(zhong)來(lai)，活動上線以來(lai)，挑戰(zhan)賽(sai)總話題播放量已超7.3億+，視(shi)頻參(can)與(yu)量超10.4萬+。

@大(da)狼狗鄭建鵬&言(yan)真夫婦以職場霸(ba)凌主題為引，用包租公立志“平(ping)凡”生活不靠收租靠工(gong)作(zuo)的幽(you)默作(zuo)品(pin)，成(cheng)功凸顯“火(huo)炫風”產品(pin)“火(huo)力全開，注定不凡”的產品(pin)理念(nian)5e1d14632f884_5e1d146a5302b.png

@溫(wen)精靈則以帶著“火(huo)炫(xuan)風”私下獨自外出旅(lv)游(you)，電話叫囂battle媽(ma)媽(ma)的花式作死搞(gao)笑風格視頻，展現(xian)雙匯產品“炫(xuan)辣地盤(pan)我做主，火(huo)爆脾氣(qi)不將”的品牌(pai)價值；5e1d14632f884_5e1d146b2604e.png

眾(zhong)多(duo)達人的(de)PGC優質產出(chu)，不僅引發全民用戶的(de)UGC模(mo)仿創作，花樣(yang)翻新引爆現象級網絡(luo)傳播(bo)效應，更將(jiang)“雙匯火旋風”有趣個(ge)性的(de)產品形象潛(qian)移默化(hua)傳遞給消(xiao)費者，增進(jin)消(xiao)費者種草。

優(you)(you)質(zhi)(zhi)的(de)產品也(ye)需要(yao)有優(you)(you)質(zhi)(zhi)的(de)傳播渠道，成(cheng)功(gong)營銷的(de)三大關鍵：內容、形(xing)式、渠道缺(que)一(yi)不可。攜手抖inCity收官(guan)盛典(dian)，雙匯品牌在(zai)內容和營銷模式都進行了創新。

通過抖(dou)音硬核挑戰(zhan)賽資源(yuan)搶占(zhan)年輕消費者心智，實現(xian)線(xian)(xian)下營(ying)銷帶動線(xian)(xian)上，線(xian)(xian)上營(ying)銷打破粉絲圈(quan)層(ceng)回饋線(xian)(xian)下，全(quan)方位年輕化(hua)營(ying)銷破圈(quan)，成功激(ji)活品牌年輕力(li)。

此次(ci)，雙匯攜手“抖inCity城市美好生活節(jie)收官盛典(dian)”，發力(li)“線上(shang)抖音挑戰賽+線下創意品(pin)牌(pai)(pai)(pai)快(kuai)閃+盛典(dian)總冠名”的(de)三部曲玩法(fa)，不僅實現(xian)了品(pin)牌(pai)(pai)(pai)聲(sheng)量化的(de)傳播(bo)，也體現(xian)了雙匯品(pin)牌(pai)(pai)(pai)積極擁(yong)抱(bao)年輕(qing)化市場的(de)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)營(ying)銷決心。

令受(shou)眾零距離感受(shou)品牌文化(hua)(hua)，領略(lve)品牌魅力(li)，將(jiang)抖音(yin)的IP內(nei)核與品牌文化(hua)(hua)強(qiang)綁定(ding)；同時，通過(guo)線上(shang)挑戰賽和抖音(yin)資源的的強(qiang)力(li)轉化(hua)(hua)，讓品牌接觸(chu)到更多更廣闊的受(shou)眾，激(ji)發品牌年輕(qing)化(hua)(hua)活力(li)。其不僅打破傳播邊際(ji)效應，真正將(jiang)品牌形象打入年輕(qing)人的內(nei)心之中，同時也(ye)為行業創新營銷提供了(le)一套可參(can)考(kao)的解決方案。