糖果(guo)是很多小朋友的，說(shuo)(shuo)起糖果(guo)，我們(men)一(yi)起來說(shuo)(shuo)說(shuo)(shuo)大(da)白(bai)(bai)(bai)兔奶糖，下面我們(men)來了(le)(le)解一(yi)下吧！在(zai)大(da)白(bai)(bai)(bai)兔因(yin)“山寨冰淇淋”走紅后，冠(guan)生園食品(pin)(pin)(pin)公司(si)計劃在(zai)天貓平臺(tai)開(kai)設大(da)白(bai)(bai)(bai)兔旗艦店。3月10日，北京商報記者發現，冠(guan)生園食品(pin)(pin)(pin)天貓旗艦店貼(tie)出了(le)(le)一(yi)張“大(da)白(bai)(bai)(bai)兔”獨立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)旗艦店將于近期開(kai)業的通知，并且店內已(yi)經下架了(le)(le)與(yu)“大(da)白(bai)(bai)(bai)兔”有關的所有產(chan)品(pin)(pin)(pin)。分析認為，在(zai)經歷“大(da)白(bai)(bai)(bai)兔冰淇淋”事件后，冠(guan)生園也愈(yu)發重視(shi)營(ying)造品(pin)(pin)(pin)牌(pai)氣氛，開(kai)始挖掘大(da)白(bai)(bai)(bai)兔的獨立品(pin)(pin)(pin)牌(pai)價值(zhi)。

3月10日，冠生園(yuan)(yuan)食(shi)品(pin)天(tian)貓(mao)(mao)旗(qi)艦(jian)店(dian)張(zhang)貼出(chu)公告稱，“NOTICE‘大白兔’品(pin)牌旗(qi)艦(jian)店(dian)將(jiang)于(yu)近(jin)期以新面貌開業(ye)，敬請期待。您(nin)在本店(dian)購買的(de)大白兔糖果產品(pin)，本店(dian)將(jiang)繼(ji)續(xu)為您(nin)提供(gong)售后服務(wu)”。冠生園(yuan)(yuan)食(shi)品(pin)天(tian)貓(mao)(mao)旗(qi)艦(jian)店(dian)已(yi)開始為單獨的(de)大白兔旗(qi)艦(jian)店(dian)開業(ye)進(jin)行鋪路。

北京(jing)商(shang)報記(ji)者以消費者身份咨詢時，冠生園食品天貓旗(qi)艦店(dian)工作人員(yuan)表示(shi)，“冠生園食品旗(qi)艦店(dian)目前只銷售(shou)蜂蜜產(chan)品”。

對于大白兔旗(qi)艦店的(de)開業時間、產品上新情況，北(bei)京商報記者聯系到冠生園食(shi)品公司(si)的(de)母公司(si)——光明食(shi)品集團(tuan)，但截至發(fa)稿前，光明食(shi)品集團(tuan)暫未給予回(hui)復(fu)。

實際上，大白兔(tu)(tu)作為冠(guan)生(sheng)園旗(qi)(qi)下的(de)明星產品，銷量已經遠超其他品類(lei)。北京商報記者(zhe)在(zai)冠(guan)生(sheng)園食品天貓旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian)內注意到，售價27.9元/500g的(de)大白兔(tu)(tu)奶(nai)糖(tang)月銷量超7000單(dan)，而(er)該旗(qi)(qi)艦(jian)店(dian)內的(de)冠(guan)生(sheng)園牛軋沙(sha)琪瑪、蜂蜜(mi)等產品每月僅有幾百單(dan)的(de)銷量。

國內零食市場競(jing)爭不斷加(jia)劇的(de)情(qing)景之下，大白(bai)兔奶糖曾經(jing)一度淡(dan)出消(xiao)費(fei)者視(shi)野，如今重新掀起新一輪消(xiao)費(fei)熱(re)。幾天前，大白(bai)兔因為(wei)冰淇(qi)淋在美國熱(re)銷，年輕人“打卡(ka)”大白(bai)兔冰淇(qi)淋，讓(rang)“80后”、“90后”再(zai)度回(hui)憶起“童年的(de)味道”。

此前，光(guang)明食品(pin)集團在(zai)接受北京商報(bao)記(ji)者采訪時曾表示，2019年(nian)是大白(bai)(bai)兔(tu)誕生(sheng)60周年(nian)，大白(bai)(bai)兔(tu)將(jiang)積極與廣大的年(nian)輕消費者溝通，通過糖果新品(pin)研發、品(pin)牌跨(kua)界合作，讓大白(bai)(bai)兔(tu)品(pin)牌持續(xu)年(nian)輕化。

值得注意的是，冠生園為大(da)(da)白(bai)(bai)兔(tu)上線(xian)單獨的旗(qi)艦店(dian)已有(you)所(suo)嘗試，大(da)(da)白(bai)(bai)兔(tu)京東自營旗(qi)艦店(dian)運營多時。北京商(shang)報記者(zhe)在大(da)(da)白(bai)(bai)兔(tu)京東自營旗(qi)艦店(dian)看到，店(dian)內共有(you)12款商(shang)品，除(chu)了經典糖紙包(bao)裝(zhuang)的奶(nai)(nai)糖外，還有(you)牛(niu)奶(nai)(nai)瓶外形包(bao)裝(zhuang)的糖果(guo)、話梅糖在售(shou)。其中(zhong)，牛(niu)奶(nai)(nai)瓶外形包(bao)裝(zhuang)的糖果(guo)已有(you)近1.8萬條商(shang)品評價。

集團企業靠(kao)旗下(xia)(xia)單品(pin)牌(pai)闖市場(chang)的成功(gong)案例(li)并不少見。中國企業改革與發(fa)(fa)展研究會副會長李(li)錦在接受北京(jing)商報記者采訪時稱，其實當下(xia)(xia)很多企業都會嘗(chang)試將(jiang)旗下(xia)(xia)銷量較高且有一定市場(chang)認(ren)可度(du)的產品(pin)品(pin)牌(pai)單獨發(fa)(fa)展，此舉對企業來(lai)講是一種利好，從整體來(lai)看(kan)可以帶動企業的發(fa)(fa)展，甚至可借助單品(pin)的熱度(du)讓品(pin)牌(pai)提升(sheng)影響力。

在北京商業經濟學會(hui)常務副(fu)會(hui)長(chang)賴陽看來，企(qi)業想要保持(chi)品牌的(de)活力必須(xu)要貼合市(shi)場的(de)需(xu)求進行(xing)創(chuang)新(xin)(xin)，才(cai)能(neng)(neng)不斷獲取新(xin)(xin)生客群。此(ci)前，大白(bai)兔冰(bing)淇淋(lin)在美國掀起了新(xin)(xin)一(yi)輪(lun)的(de)銷售熱潮，已經能(neng)(neng)證(zheng)明如果(guo)企(qi)業對產品進行(xing)創(chuang)新(xin)(xin)甚至(zhi)是(shi)再度包裝后，會(hui)激起消(xiao)費需(xu)求。實(shi)際上(shang)，好的(de)品牌、產品也需(xu)要有效的(de)市(shi)場營銷、持(chi)續創(chuang)新(xin)(xin)，才(cai)能(neng)(neng)走在市(shi)場前端。