伴(ban)隨著消費的升(sheng)級，在(zai)近日，《延禧攻(gong)略》、《如懿傳(chuan)》等電視劇火(huo)遍了大江南(nan)北，話題熱(re)度持(chi)續走高，社交(jiao)平臺討論不斷(duan)，在(zai)熒屏內外掀起了宮廷風的流(liu)行(xing)熱(re)潮。

2019年(nian)1月(yue)5日，一場別(bie)開(kai)(kai)生面的“宮廷(ting)年(nian)集(ji)”也在廣州拉開(kai)(kai)了帷幕，華貴的宮廷(ting)布置(zhi)，搭(da)配(pei)大紅燈(deng)籠(long)等喜慶意象，營造出了年(nian)節將(jiang)至的熱(re)鬧氛圍。

最引人矚目是，在(zai)《延(yan)禧攻(gong)略》中有著精彩(cai)表(biao)現(xian)的佘詩曼也來到了(le)現(xian)場(chang)，將精美(mei)糖點和新春(chun)祝福帶給大家，進(jin)一步點燃(ran)了(le)現(xian)場(chang)的熱(re)情。

1月11日，一場(chang)以“跨界(jie)”為主(zhu)題的(de)(de)“電商年(nian)貨節”也隆重開幕，現場(chang)大玩跨界(jie)，齊聚時尚青年(nian)，“潮”味(wei)十足，頗(po)具年(nian)輕化的(de)(de)視覺沖(chong)擊力。

這(zhe)幾(ji)場盛宴的(de)，正(zheng)是有著“糖(tang)點世家”之稱的(de)徐福(fu)記(ji)。作為新(xin)(xin)年糖(tang)文化(hua)的(de)傳(chuan)承(cheng)者(zhe)，徐福(fu)記(ji)一(yi)(yi)直致力于產(chan)品、理念、營銷等方面的(de)創新(xin)(xin)，通過(guo)與新(xin)(xin)生代消費者(zhe)建(jian)立對話，進一(yi)(yi)步傳(chuan)承(cheng)并弘揚(yang)傳(chuan)統新(xin)(xin)年文化(hua)，呈現(xian)出(chu)一(yi)(yi)場精彩絕倫的(de)“年糖(tang)攻略”。

借勢熱門“宮廷”IP，鑄新品內核

近年(nian)(nian)(nian)來，徐福記(ji)一直堅持“用心過(guo)年(nian)(nian)(nian)”的(de)理(li)念，為消費者提(ti)供更(geng)加(jia)安(an)全、健康(kang)、營(ying)養、美味的(de)糖(tang)點(dian)，以實(shi)現“讓愛(ai)更(geng)甜”的(de)品(pin)牌愿景。今年(nian)(nian)(nian)，徐福記(ji)年(nian)(nian)(nian)糖(tang)共(gong)推(tui)出(chu)了43個品(pin)項，包(bao)含糖(tang)果、糕(gao)點(dian)、沙琪瑪、巧克力(li)等(deng)，其中新品(pin)8個，既有(you)新年(nian)(nian)(nian)糖(tang)、酥心糖(tang)、沙琪瑪等(deng)常年(nian)(nian)(nian)暢銷的(de)明星產品(pin)，也有(you)牛軋糖(tang)、巧克力(li)、造型棒糖(tang)、曲奇餅(bing)干等(deng)近年(nian)(nian)(nian)流行的(de)產品(pin)。

而(er)隨著2018年《延禧攻略》等影(ying)視劇的熱播，“宮(gong)廷(ting)風”掀起了全國(guo)化潮流(liu)，眾品(pin)牌(pai)也(ye)敏銳(rui)意識到了其背后的商業潛力。其中，徐福(fu)記自帶“宮(gong)廷(ting)”元(yuan)素，同這一(yi)熱門IP有(you)著天(tian)然的聯系(xi)。一(yi)方面，“宮(gong)廷(ting)”本身代表著“用心(xin)”的高標準，同徐福(fu)記的匠心(xin)工藝相得益彰；另一(yi)方面，徐福(fu)記主(zhu)推(tui)產品(pin)之一(yi)沙琪瑪是京城的一(yi)道重要糖點，其logo也(ye)含(han)有(you)象征帝王的龍圖騰元(yuan)素。

因此，依(yi)托于對(dui)“宮(gong)廷風(feng)(feng)”的(de)深刻(ke)理解(jie)和觸達，徐(xu)福記(ji)旗下(xia)的(de)酥心糖、沙琪(qi)瑪(ma)、牛軋糖等明星產(chan)品(pin)，也實現從命(ming)名(ming)到(dao)包裝(zhuang)的(de)全新升級，華(hua)麗變身為“酥心如意”、“瑪(ma)到(dao)功成”、“牛氣沖天”等亮眼新品(pin)，一(yi)躍成為具備皇家(jia)風(feng)(feng)范(fan)的(de)“貢品(pin)級年糖”，契合了(le)新春的(de)喜(xi)慶氣氛。

除此以外，徐福記還(huan)推出了一款宮廷風的(de)(de)糖果禮(li)(li)盒(he)，具(ju)(ju)備(bei)典雅大方(fang)的(de)(de)中(zhong)國(guo)元(yuan)素和(he)精致高端的(de)(de)手感。這款產品(pin)電商渠道(dao)，共(gong)有年味、團(tuan)聚和(he)愿望(wang)(wang)三(san)個主題(ti)，其中(zhong)，年味禮(li)(li)盒(he)定位于注重品(pin)味和(he)品(pin)質具(ju)(ju)有的(de)(de)消費(fei)人群，團(tuan)聚禮(li)(li)盒(he)立足于家人團(tuan)圓的(de)(de)消費(fei)場景，愿望(wang)(wang)禮(li)(li)盒(he)則聚焦于年輕人。通過切(qie)入多元(yuan)的(de)(de)消費(fei)群體，為國(guo)人打造純(chun)正的(de)(de)’中(zhong)式年味”。

線上聯動線下，建立多元化營銷矩(ju)陣

隨著(zhu)春節的(de)臨(lin)近，徐福記的(de)春節營銷(xiao)也如火如荼的(de)開展(zhan)起來(lai)，在終端(duan)烘托出(chu)一派(pai)熱火朝天的(de)喜慶氣(qi)氛。

今(jin)年(nian)，徐福記聚焦于“固舊拉新”的(de)推廣理(li)念，一方面(mian)，維持大(da)眾媒(mei)體電(dian)視廣告(gao)TVC的(de)投放聲量，配合徐福記強勢的(de)線(xian)下賣場陳列，和目(mu)標消(xiao)費者(zhe)溝通；另一方面(mian)，運用(yong)線(xian)上(shang)(shang)傳媒(mei)加上(shang)(shang)藝人活動代言(yan)，全面(mian)向(xiang)年(nian)輕族群發(fa)聲推廣，以此展開了線(xian)上(shang)(shang)、線(xian)下串(chuan)聯的(de)全域營(ying)銷策(ce)略。

（1）宮廷年集開市，攜手佘詩曼打造“中(zhong)式年味(wei)”

1月(yue)初在廣(guang)州舉辦的(de)“宮廷(ting)年集”活(huo)動，便是徐(xu)福(fu)記春節營銷矩陣中(zhong)(zhong)的(de)重(zhong)要一環。在這(zhe)場以“欽點(dian)你的(de)福(fu)氣年味”為主(zhu)題的(de)熱門活(huo)動中(zhong)(zhong)，不僅有精(jing)美的(de)宮廷(ting)風布置，還特(te)(te)設了糖點(dian)御(yu)膳房、制糖工藝閣、聚(ju)福(fu)殿、徐(xu)福(fu)記糖品齋四(si)個特(te)(te)色互動區域，吸引(yin)了消費者(zhe)紛紛駐足體驗。

而佘詩(shi)曼的(de)作(zuo)為(wei)徐福記的(de)“一日店長(chang)”也親(qin)臨現場助陣(zhen)，同粉絲親(qin)密互(hu)動，其為(wei)徐福記年貨(huo)節拍攝的(de)創意視頻(pin)《年味攻(gong)略》也在正式首映，將(jiang)“宮廷風”的(de)主元素呈現得淋漓盡致，將(jiang)這場活動推(tui)向了高潮。

（2）“多陣地(di)、全包圍(wei)”，線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下(xia)同步營銷

徐福(fu)記年貨(huo)節已正式開鑼，為了化其聲量和規模，徐福(fu)記采(cai)取了“多陣地(di)、全包圍”的(de)策略。除了線下的(de)宮(gong)(gong)廷(ting)年集(ji)活動和各大商(shang)超內的(de)宮(gong)(gong)廷(ting)風散糖專柜，徐福(fu)記還(huan)打造了宮(gong)(gong)廷(ting)年集(ji)場景下的(de)互(hu)(hu)動H5，在社會(hui)化營(ying)銷陣地(di)微博和微信(xin)進行(xing)引(yin)流，通(tong)過趣味(wei)互(hu)(hu)動覆(fu)蓋更多消費者(zhe)，引(yin)領其進入旗艦店(dian)進行(xing)優惠(hui)購買，店(dian)鋪(pu)的(de)頁面設計也(ye)延(yan)續了“宮(gong)(gong)廷(ting)”主題，著力為年輕消費者(zhe)打造一個線上“宮(gong)(gong)廷(ting)年集(ji)”。

（3）聚焦“跨界”元(yuan)素，聯(lian)合京(jing)東啟動“電(dian)商(shang)年貨(huo)節”

2019年(nian)1月11日，徐福記(ji)在京東大廈正式啟動了(le)“電商”年(nian)貨節，聚(ju)焦(jiao)于(yu)“跨(kua)界(jie)”關鍵詞(ci)，吸引(yin)了(le)行業內外的矚目(mu)。此外，1月23日,徐福記(ji)會和其(qi)余(yu)7個品牌一起(qi)聯合(he)，在京東打造(zao)聚(ju)會，主(zhu)打國民年(nian)貨的主(zhu)題，為(wei)消費者(zhe)帶來經典(dian)的精選年(nian)貨。

靠攏新生代消費人群，深化年輕化布局

自從(cong)成立(li)以(yi)來(lai)，徐福(fu)記一(yi)直堅守傳統年俗，弘揚新年糖(tang)文(wen)化(hua)，將“中國年味(wei)”發揚光(guang)大，打(da)造(zao)出(chu)具有國民性(xing)的糖(tang)果(guo)品(pin)牌。與此(ci)同時，徐福(fu)記也立(li)足于產品(pin)和營銷維(wei)度，向新生代消費(fei)人群靠攏，開啟年輕(qing)化(hua)的布局。

小叭(ba)(ba)叭(ba)(ba)系(xi)列是徐(xu)福記(ji)產品(pin)架構(gou)中頗具(ju)“年輕(qing)”標簽(qian)的代表，近兩年來，企業對(dui)(dui)小叭(ba)(ba)叭(ba)(ba)系(xi)列進(jin)(jin)行了包裝升級，設計出一(yi)整套IP形象并作(zuo)出相(xiang)應延展，例如推出趣(qu)味性(xing)動畫(hua)視頻等(deng)。借此與年輕(qing)人(ren)群進(jin)(jin)行對(dui)(dui)話，增強其(qi)消費黏性(xing)。

同時(shi)(shi)，基于徐(xu)福記和京(jing)東的(de)(de)深度合(he)作，徐(xu)福記與時(shi)(shi)尚潮牌(pai)JPK進(jin)行(xing)了跨界聯(lian)合(he)，聯(lian)名定制了同時(shi)(shi)印有雙方logo的(de)(de)時(shi)(shi)尚衛(wei)衣(yi)。在1月11日“電商(shang)”年(nian)貨節的(de)(de)活(huo)動現場，身著這(zhe)一潮服的(de)(de)年(nian)輕(qing)(qing)人隨處可見，呈(cheng)現更具年(nian)輕(qing)(qing)化(hua)的(de)(de)的(de)(de)品(pin)牌(pai)活(huo)力，雙方的(de)(de)強(qiang)強(qiang)聯(lian)手，契合(he)了品(pin)牌(pai)營銷中的(de)(de)流行(xing)大(da)勢(shi)，營造出1+1＞2的(de)(de)強(qiang)勢(shi)效果，不僅(jin)解決了忙(mang)于工作、無(wu)暇購(gou)物的(de)(de)年(nian)輕(qing)(qing)人年(nian)節送禮的(de)(de)難題，更深化(hua)品(pin)牌(pai)“年(nian)貨”的(de)(de)銷售定位，強(qiang)勢(shi)搶占消費者心(xin)智。

如今，“徐福(fu)記”這(zhe)個名字，已經成為了國人新(xin)春年禮和祝福(fu)的象征，更鑄了“年糖”細分品(pin)類中熠熠生(sheng)輝的代表品(pin)牌。

以上是對(dui)徐福記攜眾(zhong)新(xin)品(pin)上演(yan)“年糖攻略(lve)”！的(de)相關新(xin)聞，未來(lai)，徐福記將在傳承新(xin)年糖文化的(de)基(ji)礎上，致力(li)于(yu)產品(pin)和(he)營銷的(de)創新(xin)，并通過(guo)挖掘與新(xin)生代消費者的(de)互動黏(nian)性，展示(shi)更具(ju)年輕化的(de)品(pin)牌活力(li)。