為滿足更多年輕人的(de)小心思(si)，徐福記又搞(gao)事(shi)情了(le)！沙琪瑪換了(le)新包裝(zhuang)，與喜(xi)茶玩起了(le)跨(kua)界(jie)合作，還有新的(de)代(dai)言(yan)人。

熱(re)銷于(yu)國內市(shi)場多(duo)(duo)年的徐福(fu)記沙琪(qi)瑪，現在以(yi)新(xin)面貌上市(shi)，不僅包裝提升(sheng)顏值，新(xin)口味(wei)搭配也更營(ying)養美味(wei)，更牽手(shou)喜茶玩跨界(jie)，還邀請多(duo)(duo)才多(duo)(duo)藝的00后藝人歐陽娜娜為徐福(fu)記沙琪(qi)瑪系列代(dai)言。

新琪瑪系列(lie)主打高顏值，口感更勝一籌

在中國市(shi)場上，徐福記沙(sha)琪瑪是作為經(jing)典(dian)沙(sha)琪瑪的(de)代名(ming)詞，隨著市(shi)面品種多(duo)樣(yang)的(de)零食產(chan)品涌現，經(jing)典(dian)也開始面臨著被(bei)取代的(de)壓力。面對挑(tiao)戰，徐福記從產(chan)品改(gai)良(liang)到包裝升級，花了很多(duo)的(de)心思。

“徐福(fu)記(ji)持續不斷打磨沙(sha)琪瑪工藝，希望(wang)在(zai)維持經典(dian)的(de)(de)基礎(chu)上(shang)進(jin)行升(sheng)級(ji)(ji)創新(xin)(xin)(xin)，今年(nian)的(de)(de)發(fa)展重點除(chu)(chu)了品(pin)牌升(sheng)級(ji)(ji)，強(qiang)化產品(pin)差異化及(ji)研發(fa)創新(xin)(xin)(xin)，更(geng)將原(yuan)產品(pin)配方進(jin)行升(sheng)級(ji)(ji)，提升(sheng)品(pin)牌整體價(jia)值感(gan)。此次(ci)的(de)(de)新(xin)(xin)(xin)琪瑪系列是我們希望(wang)向消費者傳達(da)的(de)(de)全新(xin)(xin)(xin)概(gai)念，除(chu)(chu)了新(xin)(xin)(xin)增口味(wei)(wei)，沙(sha)琪瑪作(zuo)為(wei)休閑零食也(ye)可以在(zai)很多生活場合與家(jia)人朋(peng)友分享。“徐福(fu)記(ji)沙(sha)琪瑪品(pin)類梁景恩總監說。徐福(fu)記(ji)沙(sha)琪瑪升(sheng)級(ji)(ji)在(zai)前(qian)期做了很多消費者調研，包(bao)括研究了消費者行為(wei)及(ji)喜(xi)好，品(pin)類購買(mai)習慣及(ji)未來購買(mai)趨(qu)勢。在(zai)經典(dian)松軟配方上(shang)，加(jia)入了年(nian)輕(qing)人喜(xi)愛的(de)(de)創新(xin)(xin)(xin)概(gai)念推出三款(kuan)新(xin)(xin)(xin)口味(wei)(wei)沙(sha)琪瑪 -蔓越莓酸奶味(wei)(wei)、紫薯牛(niu)奶味(wei)(wei)、椰子脆谷(gu)味(wei)(wei)。這種對(dui)食材的(de)(de)創新(xin)(xin)(xin)搭配碰撞出了更(geng)多元(yuan)的(de)(de)口味(wei)(wei)口感(gan)層次(ci)更(geng)加(jia)豐富。

首次啟用年(nian)輕藝人聯合跨(kua)界(jie)產(chan)品(pin)，交(jiao)互年(nian)輕群體(ti)

“作為經典(dian)沙琪瑪(ma)的(de)創始品牌我(wo)(wo)們需要(yao)吸引(yin)年輕(qing)(qing)一(yi)代消費者，他(ta)們會是未(wei)來的(de)市場主(zhu)力(li)軍。除了產品本身(shen)的(de)升級，我(wo)(wo)們想(xiang)通過(guo)(guo)多(duo)渠道觸達年輕(qing)(qing)消費群體(ti)。”徐福(fu)(fu)記(ji)(ji)沙琪瑪(ma)品類梁景恩總監(jian)說。新(xin)琪瑪(ma)系列(lie)首次啟(qi)用年輕(qing)(qing)藝人歐陽娜(na)娜(na)代言，透過(guo)(guo)00后代言人演繹都市年輕(qing)(qing)女孩的(de)花(hua)樣生活(huo)。整體(ti)溝通信息不(bu)僅在(zai)社交媒體(ti)，也會在(zai)產品包裝以及實體(ti)門店與(yu)年輕(qing)(qing)消費者觸達互(hu)動。7月將在(zai)徐福(fu)(fu)記(ji)(ji)官(guan)方抖音賬(zhang)號將發起新(xin)琪瑪(ma)花(hua)式挑戰賽，歐陽娜(na)娜(na)在(zai)抖音上展(zhan)示徐福(fu)(fu)記(ji)(ji)新(xin)琪瑪(ma)花(hua)式新(xin)吃法，號召年輕(qing)(qing)用戶以“食刻有花(hua)樣”作為主(zhu)題，發揮粉絲的(de)個性創意，展(zhan)示不(bu)同的(de)花(hua)樣新(xin)吃法。

除此以外，徐(xu)福(fu)記同時(shi)涉(she)足跨界品(pin)牌聯名，攜手喜茶(cha)與現代網紅茶(cha)飲花樣碰(peng)撞，于6月聯手開發，限(xian)量(liang)推出喜茶(cha)X沙琪(qi)瑪面包，讓消費者體(ti)驗多一(yi)種沙琪(qi)瑪花樣新(xin)吃法(fa)。