乳企扎堆收購保健品品牌 未來市場會如何

近年來(lai)保(bao)健(jian)(jian)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)風(feng)生水起，食品(pin)飲料行業(ye)巨頭紛(fen)紛(fen)轉向保(bao)健(jian)(jian)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)，我(wo)們一起來(lai)了解(jie)一下關于(yu)未來(lai)保(bao)健(jian)(jian)品(pin)市(shi)(shi)場(chang)會如何呢？眼(yan)看健(jian)(jian)合集團收購澳大(da)利亞(ya)品(pin)牌(pai)Swisse賺得(de)盆滿(man)(man)缽滿(man)(man)，其(qi)他乳企也紛(fen)紛(fen)并(bing)購保(bao)健(jian)(jian)品(pin)企業(ye)以實現(xian)多(duo)元(yuan)化發展，甚(shen)至(zhi)跟風(feng)收購澳大(da)利亞(ya)品(pin)牌(pai)。但是業(ye)界人士認為，此時入局(ju)風(feng)險(xian)不小，消費者(zhe)不一定買賬，且(qie)保(bao)健(jian)(jian)品(pin)今年迎來(lai)了全國整頓。

乳企(qi)扎堆(dui)收(shou)購保健品(pin)品(pin)牌

記者梳理(li)發(fa)現，新希望收購(gou)(gou)了(le)(le)保健(jian)品(pin)品(pin)牌Australian Natural Care；君樂寶推出了(le)(le)一(yi)系列的益生(sheng)(sheng)菌粉；在羊奶粉領域賺到(dao)手軟的澳優也(ye)抓緊(jin)收購(gou)(gou)了(le)(le)澳大利亞專業(ye)高端營(ying)(ying)養品(pin)品(pin)牌Nutrition Care，并表示要成長(chang)為世界嬰幼兒配方奶粉公(gong)(gong)司以及(ji)高價值綜合營(ying)(ying)養食品(pin)公(gong)(gong)司；貝因美(mei)(mei)收購(gou)(gou)了(le)(le)美(mei)(mei)國生(sheng)(sheng)命(ming)科技公(gong)(gong)司SCL的股權；飛(fei)鶴也(ye)“跨界”收購(gou)(gou)了(le)(le)營(ying)(ying)養健(jian)康補充劑零(ling)售商；此外，雀巢此前以23億(yi)美(mei)(mei)元收購(gou)(gou)了(le)(le)美(mei)(mei)國知(zhi)名天然(ran)膳(shan)食補充劑公(gong)(gong)司Atrium Innovations，由此新增一(yi)批高附加值保健(jian)產品(pin)如益生(sheng)(sheng)菌、膳(shan)食替代品(pin)和多種維生(sheng)(sheng)素(su)等。

為什么乳(ru)企都(dou)要扎堆布局(ju)保健(jian)品？乳(ru)業(ye)專家宋亮(liang)告(gao)訴記者，中(zhong)國的嬰幼(you)兒奶粉(fen)市(shi)場(chang)基本已經(jing)是“存量競爭”市(shi)場(chang)，人(ren)口紅(hong)利不(bu)(bu)大，行業(ye)天花板(ban)已經(jing)能看到，“一(yi)千億的市(shi)場(chang)蛋糕差不(bu)(bu)多(duo)了，未來各家乳(ru)企都(dou)想實現高(gao)速(su)增長是很難(nan)的”。他認(ren)為，這(zhe)樣一(yi)來，不(bu)(bu)少(shao)乳(ru)企會考慮轉型，從傳統(tong)的奶粉(fen)企業(ye)轉型升級為涵蓋食品、保健(jian)品等(deng)多(duo)種產品線的大健(jian)康公司。

奶粉(fen)賺(zhuan)錢難 保健品(pin)也不易

保(bao)健(jian)品行業(ye)看(kan)上(shang)去很美，真的(de)好賺錢嗎？在宋亮看(kan)來(lai)，乳企(qi)還是(shi)有一定“勝算”的(de)，從營(ying)養學角(jiao)度(du)來(lai)說，嬰幼兒配方奶粉本屬于專業(ye)營(ying)養品，現在依然以專業(ye)營(ying)養為(wei)(wei)主線來(lai)進行產業(ye)升級和(he)調整，發展(zhan)邏(luo)輯(ji)較(jiao)為(wei)(wei)合理。在他看(kan)來(lai)，如果(guo)奶爸(ba)奶媽認(ren)可(ke)乳企(qi)的(de)奶粉，應該也容易接受該品牌(pai)旗下的(de)保(bao)健(jian)品，因為(wei)(wei)嬰幼兒產品能被認(ren)可(ke)往往意味著(zhu)產品和(he)品牌(pai)都得到了消費者家庭的(de)認(ren)可(ke)，而這(zhe)種認(ren)可(ke)度(du)又(you)通常被認(ren)為(wei)(wei)是(shi)“認(ren)可(ke)”。

但也有業內(nei)人士認為乳企(qi)賣保健(jian)品(pin)(pin)(pin)不(bu)(bu)(bu)見得(de)好賣。“保健(jian)品(pin)(pin)(pin)作為介(jie)于食(shi)品(pin)(pin)(pin)和藥品(pin)(pin)(pin)之(zhi)間的特(te)殊產品(pin)(pin)(pin)，它的銷售、營銷思(si)路和嬰(ying)幼兒奶(nai)粉完(wan)全不(bu)(bu)(bu)一(yi)(yi)樣，而且(qie)不(bu)(bu)(bu)是(shi)說大家都在(zai)(zai)母嬰(ying)店或(huo)者超市(shi)賣都渠道一(yi)(yi)樣、推廣一(yi)(yi)樣。”在(zai)(zai)其看(kan)來(lai)，不(bu)(bu)(bu)被國人熟悉(xi)的保健(jian)品(pin)(pin)(pin)要(yao)想打開(kai)市(shi)場還需要(yao)大量的時間和精力進(jin)行(xing)培育。

監管：

13部門整(zheng)頓保健品亂象

日前(qian)，市(shi)場(chang)監管(guan)總局等13個部(bu)委召開了聯合部(bu)署整治“保健(jian)”市(shi)場(chang)亂(luan)象(xiang)百日行動的電(dian)視電(dian)話會議。

根據會議(yi)部署，13個(ge)部門將在全國范圍內(nei)加大對(dui)“保健”市場重(zhong)(zhong)點行(xing)(xing)(xing)業、重(zhong)(zhong)點領域、重(zhong)(zhong)點行(xing)(xing)(xing)為的事(shi)中事(shi)后監(jian)管力度，依法(fa)嚴厲(li)打擊(ji)虛(xu)假(jia)宣傳、虛(xu)假(jia)廣(guang)告、制售假(jia)冒偽劣產品等擾(rao)亂市場秩序、欺詐消(xiao)費者等各類違法(fa)行(xing)(xing)(xing)為。

據介紹，近年來“保(bao)健(jian)品(pin)”亂象愈(yu)演愈(yu)烈，目前，電話、會議、組織旅游等，甚至直銷，都已成(cheng)為(wei)推銷這(zhe)些所謂保(bao)健(jian)品(pin)的(de)(de)主要(yao)(yao)途(tu)徑。這(zhe)些也是(shi)此次13部委(wei)聯(lian)合(he)行動的(de)(de)主要(yao)(yao)打擊對象。