伴隨著(zhu)時代的(de)發展，動(dong)漫IP營銷逐漸成為(wei)主流，作為(wei)金(jin)添動(dong)漫添樂卡通王(wang)旗下的(de)超級單(dan)品(pin)，奧特蛋在動(dong)漫食品(pin)領(ling)域具備強大的(de)市(shi)場號(hao)召力。自問世(shi)以來，便一路狂(kuang)飆突進、紅遍大江南北(bei)，并在后續(xu)延伸出(chu)一系列(lie)戰略新品(pin)：奧特曼(man)曲奇、奧特曼(man)長(chang)棒(bang)、奧特曼(man)英雄杯……

值得注(zhu)意的(de)(de)(de)是，從奧特(te)蛋(dan)開始(shi)，添樂卡通王便(bian)開始(shi)了“奧特(te)曼”的(de)(de)(de)IP布局，在(zai)多款產品實(shi)現(xian)高速增長的(de)(de)(de)同時，也一次(ci)又一次(ci)地帶給行(xing)業(ye)巨大的(de)(de)(de)驚喜(xi)。

IP驅動，奧特曼多嘴魚餅干驚艷市場

在(zai)過去幾年(nian)里，多(duo)嘴魚(yu)盒裝餅干憑借強(qiang)大的產(chan)品(pin)(pin)力和獨特性(xing)，不斷在(zai)KA、流通、校(xiao)園等(deng)各大渠道掀起(qi)消(xiao)費熱潮(chao)，成為近年(nian)來(lai)關(guan)注度極高的休閑零食大單品(pin)(pin)。產(chan)品(pin)(pin)精(jing)選優質原料，口感松脆，有多(duo)種(zhong)口味(wei)。同時，多(duo)嘴魚(yu)盒裝餅干獨創(chuang)多(duo)種(zhong)海洋魚(yu)造型，一經問世便(bian)迅速吸引了家長和兒童的目光。

面對日(ri)趨激烈的(de)競(jing)爭環境(jing)，添樂卡通王重磅(bang)推出奧(ao)(ao)特(te)(te)曼(man)多嘴(zui)魚(yu)餅干(gan)。在奧(ao)(ao)特(te)(te)曼(man)IP的(de)助力下，這款(kuan)黃金單(dan)品(pin)(pin)又爆發(fa)出新的(de)品(pin)(pin)牌活力。隨著越來(lai)越多的(de)85后(hou)、90后(hou)為(wei)人父、為(wei)人母(mu)(mu)，這一部分人群成為(wei)消費市場的(de)主力軍，對兒童食(shi)品(pin)(pin)的(de)需求也更具時代特(te)(te)征(zheng)。奧(ao)(ao)特(te)(te)曼(man)不僅在孩子們心(xin)中是(shi)“打怪獸的(de)英雄”，也是(shi)這些85后(hou)、90后(hou)父母(mu)(mu)的(de)童年記憶，自然更受青睞。

多IP組合，助添樂卡通王海苔躋身爆款

細心的人不難發現，添(tian)樂卡通(tong)王旗下的奧特曼新品，在2018年表(biao)現著實(shi)亮眼(yan)。不僅將自身IP的魅力發揮得淋(lin)漓盡(jin)致，與小(xiao)豬(zhu)佩奇、超級飛(fei)俠在添(tian)樂卡通(tong)王海苔上的攜手合作更是(shi)值(zhi)得稱道。

年(nian)初，添(tian)樂(le)(le)卡通(tong)王(wang)拿下時下熱門IP小豬佩(pei)奇的授權，并推出年(nian)度新(xin)品(pin)添(tian)樂(le)(le)卡通(tong)王(wang)海苔；之后(hou)，奧(ao)(ao)特曼和超(chao)級飛(fei)俠(xia)(xia)飛(fei)俠(xia)(xia)的加入，更是(shi)讓這款(kuan)新(xin)品(pin)爆發(fa)出更為強悍的市場戰(zhan)(zhan)斗力(li)，成功躋(ji)身明(ming)星爆款(kuan)。業內人士認為，從某種意(yi)義上(shang)來(lai)說，奧(ao)(ao)特曼和小豬佩(pei)奇、超(chao)級飛(fei)俠(xia)(xia)的多IP組合作戰(zhan)(zhan)，是(shi)添(tian)樂(le)(le)卡通(tong)王(wang)海苔從走向卓(zhuo)越、從暢銷(xiao)走向長銷(xiao)的重要因素之一。

糖玩助陣，深化多品類戰略布局

事實上(shang)，早(zao)在幾(ji)年之(zhi)前(qian)，添樂卡通王已經開(kai)始籌劃“奧特(te)曼產品(pin)”，進行(xing)多品(pin)類戰略布(bu)局。

截至目前，添樂卡通王的(de)奧特曼(man)包括：奧特蛋、伊(yi)脆薯條、曲(qu)奇餅干、添樂杯、長棒餅干、多嘴魚等十(shi)幾(ji)款產品(pin)、數十(shi)種規格，滿足(zu)了(le)消費者各種需求(qiu)，將奧特曼(man)旋風吹滿了(le)各大食品(pin)領(ling)(ling)域。如今，他們又將推新(xin)的(de)觸角延伸到糖(tang)玩領(ling)(ling)域，兩款奧特曼(man)糖(tang)果新(xin)品(pin)酷炫登(deng)場。

據悉，此次(ci)推出的(de)兩款(kuan)新品，分(fen)別(bie)是奧特輪、奧特列(lie)車(che)。其(qi)中，奧特列(lie)車(che)車(che)頭和車(che)身可以分(fen)離任意組合(he)，車(che)身可無限拼接，體驗超長列(lie)車(che)的(de)樂趣；奧特輪一個轉(zhuan)輪有三(san)種(zhong)玩(wan)法，即刻開啟(qi)旋力競技。這(zhe)兩款(kuan)新品同屬糖玩(wan)品類(lei)，顏色鮮艷、造(zao)型酷炫(xuan)，剛一亮相吸(xi)引到(dao)消費者尤其(qi)是孩子們的(de)目光。

多元嘗試，2019年或將迎來更大驚喜

一直以來(lai)，授權市場代(dai)表著IP長久(jiu)生(sheng)命力。動漫食品若想成(cheng)功，必須(xu)深挖IP價(jia)值(zhi)和周邊(bian)衍生(sheng)的價(jia)值(zhi)，這也(ye)是添樂卡通(tong)王(wang)打造(zao)奧特(te)曼的根本原因所在。

在(zai)(zai)整個過(guo)程中不難發現，添樂卡通(tong)王(wang)一(yi)直在(zai)(zai)進行(xing)多方面嘗試：考慮新(xin)用戶，去(qu)感(gan)知00、05后(hou)消(xiao)費(fei)者的感(gan)受和(he)體驗；使用新(xin)傳(chuan)播(bo)，適應傳(chuan)播(bo)載體和(he)表(biao)現形式的變化(hua)；打造新(xin)體驗，通(tong)過(guo)內容創新(xin)給消(xiao)費(fei)者帶來全新(xin)的體驗；此(ci)外，還(huan)積極開發新(xin)社交、新(xin)場景、新(xin)消(xiao)費(fei)、新(xin)生態、新(xin)物種……總結為一(yi)句話是：以創新(xin)贏IP，以IP沖(chong)銷量。

以上(shang)是對添(tian)樂卡通(tong)(tong)王借勢奧特曼產(chan)品(pin),驚艷市場的相關新聞，2019即將(jiang)到(dao)來，添(tian)樂卡通(tong)(tong)王及(ji)其(qi)奧特曼還有一系列大動作。據悉，添(tian)樂卡通(tong)(tong)王的戰略(lve)新品(pin)“奧特龍蛋”即將(jiang)閃亮登場，勢必引發新一輪的話題傳播。后續動態，食(shi)品(pin)板也將(jiang)跟蹤報(bao)道(dao)。