檸檬茶是我們日常生活中經常會飲用的(de)，說起檸檬茶，我們一(yi)起來了解一(yi)下(xia)這款維他檸檬茶，回(hui)顧近幾年(nian)的(de)快(kuai)消品(pin)類營銷，似乎都有點“不務(wu)正(zheng)業”：六神花露水出(chu)了雞尾(wei)酒(jiu)、KFC出(chu)防曬(shai)霜、口紅，老(lao)干(gan)媽出(chu)衛衣進軍時尚圈，麥(mai)當勞做VR眼鏡盒……，越(yue)來越(yue)多的(de)品(pin)牌都開始“不務(wu)正(zheng)業”，真是個個都是陳(chen)獨(du)秀(xiu)同學(xue)。

這(zhe)不，這(zhe)幾天又(you)有一位陳獨秀同學(xue)強勢加盟“獨秀”班(ban)。維他(ta)檸檬(meng)茶(cha)這(zhe)次不“老(lao)(lao)老(lao)(lao)實實”的生產檸檬(meng)茶(cha)，竟然玩(wan)起了潮(chao)人音樂——DJ，推出(chu)一款“蹦迪神器”，看(kan)來心(xin)里住著(zhu)一個躁動的DJ夢啊。

1旋律轉出澀

維他黑科技音(yin)樂盒(he)狂吸(xi)粉

話說(shuo)這(zhe)款音(yin)樂(le)盒可不(bu)簡單，旋轉黑科技(ji)、傾世顏(yan)值、立體(ti)(ti)震撼音(yin)效(xiao)(xiao)，那(nei)叫一(yi)個不(bu)一(yi)般。音(yin)樂(le)盒主色(se)調選(xuan)擇(ze)了品(pin)牌特有的(de)檸檬黃，搭(da)配個性(xing)涂鴉，整體(ti)(ti)視覺(jue)效(xiao)(xiao)果相當搶眼(yan)；整體(ti)(ti)DJ臺(tai)造型(xing)，檸檬切(qie)片(pian)式碟盤，中(zhong)央(yang)升(sheng)降暗格，科技(ji)感十(shi)足； 采用機械轉盤工藝，硬朗線條設(she)計；輕薄便攜材質，人(ren)在(zai)哪里音(yin)樂(le)盒在(zai)哪里，時刻(ke)祝你街拍C位出道。

整個音樂(le)(le)盒提供“出澀(se)”樂(le)(le)隊和(he)激爽音響，兩種(zhong)(zhong)模(mo)式(shi)(shi)隨(sui)心切換(huan)。MP3模(mo)式(shi)(shi)連上手機(ji)可以播放(fang)你(ni)的(de)音樂(le)(le)，把你(ni)的(de)喜(xi)好品(pin)味大聲告訴全(quan)世界。DJ模(mo)式(shi)(shi)：用維他檸檬(meng)茶(cha)開啟DJ模(mo)式(shi)(shi)，多種(zhong)(zhong)樂(le)(le)器，不同風(feng)格，轉瞬即(ji)成。調節(jie)角(jiao)度和(he)節(jie)奏(zou)，256種(zhong)(zhong)演奏(zou)曲調變(bian)化等你(ni)解鎖，一人駕馭256種(zhong)(zhong)組合，創(chuang)作“出澀(se)”音樂(le)(le)，讓(rang)音樂(le)(le)不止一種(zhong)(zhong)可能。

可以看到，老品(pin)牌維他(ta)檸檬(meng)茶今年不(bu)僅在(zai)(zai)口感上持續發力，致(zhi)力給年輕人更加(jia)“出澀(se)”的口感，在(zai)(zai)跨界合作方面，也玩得更起勁(jing)了(le)。始終秉承(cheng)著(zhu)“真(zhen)茶真(zhen)檸檬(meng)，夠(gou)真(zhen)才出澀(se)”的品(pin)牌主張，希(xi)望給更多(duo)年輕人享受自在(zai)(zai)的“真(zhen)”快(kuai)樂。

利用(yong)(yong)繽紛炫酷的(de)音(yin)樂(le)盒(he)為載體(ti)，用(yong)(yong)潮感(gan)的(de)音(yin)樂(le)詮釋青春符號。果然還是維(wei)他(ta)(ta)檸(ning)(ning)檬茶(cha)深知現代營銷的(de)大道(dao)理：要想抓(zhua)住(zhu)(zhu)年輕(qing)人(ren)的(de)胃，必先抓(zhua)住(zhu)(zhu)他(ta)(ta)們(men)的(de)心。這次維(wei)他(ta)(ta)檸(ning)(ning)檬茶(cha)利用(yong)(yong)潮感(gan)黑科技(ji)搭配(pei)音(yin)樂(le)不僅抓(zhua)住(zhu)(zhu)了消(xiao)費者的(de)耳朵，也(ye)抓(zhua)住(zhu)(zhu)了消(xiao)費者的(de)“味”口。

消(xiao)費者在喝(he)檸檬茶的(de)同時又能人(ren)體會到(dao)音樂帶來(lai)的(de)樂趣，簡直(zhi)是味(wei)覺和聽覺的(de)雙重(zhong)享受，這(zhe)樣的(de)花式玩法實在讓(rang)人(ren)眼前一亮。作(zuo)為一個(ge)擁有(you)(you)80年歷史的(de)品(pin)牌，維(wei)他(ta)簡直(zhi)是一代人(ren)的(de)童年回憶。但作(zuo)為老品(pin)牌，維(wei)他(ta)卻沒有(you)(you)失去內在活力，而是始終保持著一顆年輕躁動的(de)心，活脫脫一個(ge)愛折騰(teng)的(de)潮流小青(qing)年。

維他(ta)檸檬茶天生以躁動的(de)(de)(de)快樂基(ji)因(yin)，成(cheng)為激活(huo)年輕消費者全(quan)身(shen)音(yin)樂細(xi)胞(bao)的(de)(de)(de)催化(hua)劑。維他(ta)相信音(yin)樂始終有著鼓舞人心的(de)(de)(de)力量，期待年輕的(de)(de)(de)血液創造(zao)更出澀的(de)(de)(de)未來(lai)；在享受(shou)的(de)(de)(de)節奏里，忘(wang)情(qing)搖(yao)擺，每一分鐘都(dou)是生命獨特(te)的(de)(de)(de)高(gao)潮，把音(yin)樂玩出澀！果然，音(yin)樂盒一經發布(bu)，吸(xi)引了大(da)批年輕粉(fen)絲的(de)(de)(de)關(guan)注(zhu)、點贊。

2腦洞跨界源自深刻洞察

品牌“真”與“澀”迎合年輕消費者(zhe)格調

這波腦洞(dong)大開的(de)跨(kua)界合作(zuo)并不是天才般的(de)靈感咋現，而是源自(zi)深刻的(de)消(xiao)(xiao)費者洞(dong)察。調查顯示，95后最感興趣的(de)是游(you)戲和音樂，將音樂作(zuo)為個人愛好的(de)占(zhan)比高達62%。甚至35%的(de)小鮮肉、妹紙們(men)曾經心甘情(qing)愿(yuan)的(de)為音樂付(fu)費。民謠把身邊最平淡的(de)日(ri)子唱成了陳綺貞(zhen)和好妹妹；搖滾放肆了少年們(men)指點江山的(de)蓋(gai)世(shi)英(ying)雄(xiong)曲。所(suo)以 95后更是華麗、有趣、有想法的(de)一代。所(suo)以單純的(de)商(shang)品消(xiao)(xiao)費已經無(wu)法打動他(ta)們(men)。

深諳此道(dao)的(de)維他把(ba)一(yi)盒檸檬(meng)茶打(da)造成了(le)潮感(gan)十(shi)足的(de)食品界的(de)潮流小青年(nian)(nian)。以音(yin)樂為切入點與(yu)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人進(jin)行(xing)心靈神交，可(ke)謂正中(zhong)下懷，以產(chan)品特性出“澀”引申(shen)為出“色”，把(ba)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人的(de)“不安分”和無限的(de)創造力用DJ這(zhe)種無比契(qi)合的(de)音(yin)樂形態表達出來，完成了(le)“真”與(yu)“澀”的(de)品牌內涵(han)與(yu)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人性格與(yu)音(yin)樂的(de)捆綁，可(ke)以說打(da)通了(le)年(nian)(nian)輕(qing)(qing)人的(de)消(xiao)費脈絡(luo)和品牌好(hao)感(gan)。

音樂作(zuo)為(wei)最能表達(da)情(qing)感的(de)(de)載體之一，這次(ci)被(bei)看似毫不(bu)(bu)搭邊的(de)(de)維(wei)他檸檬(meng)茶(cha)以音樂盒的(de)(de)形式(shi)推出，可(ke)以說將“夠(gou)真才(cai)出澀”的(de)(de)品(pin)(pin)牌內(nei)涵直接拔(ba)高(gao)到(dao)精(jing)神層(ceng)面的(de)(de)高(gao)度(du)。隨著消費(fei)的(de)(de)升級，追求(qiu)物(wu)美價廉的(de)(de)消費(fei)時代早已漸(jian)行(xing)漸(jian)遠，有(you)趣、有(you)格調逐漸(jian)成為(wei)消費(fei)者表達(da)自我、劃分圈層(ceng)的(de)(de)重要依據。與其說維(wei)他檸檬(meng)茶(cha)這一次(ci)是不(bu)(bu)斷(duan)討好年(nian)(nian)輕人(ren)，不(bu)(bu)如(ru)說不(bu)(bu)斷(duan)提升品(pin)(pin)牌自身(shen)內(nei)含價值，讓產品(pin)(pin)提升溢價能力，迎接來自年(nian)(nian)輕人(ren)的(de)(de)對(dui)審美與格調的(de)(de)挑戰。

3“潮牌(pai)實(shi)驗”早(zao)有預謀

持續(xu)內容輸出塑造潮感品牌形象

其實(shi)，這(zhe)并不(bu)是(shi)維他(ta)檸檬茶次(ci)這(zhe)么“不(bu)安分”。早在(zai)今(jin)年八(ba)月份，維他(ta)檸檬茶和充滿活力(li)和玩樂精神(shen)的PONY 商城(cheng)玩了(le)一次(ci)“潮牌實(shi)驗”，把(ba)維他(ta)檸檬茶的 logo 和元素與帆布鞋搞在(zai)一起！聯名鞋款以明黃作(zuo)主(zhu)調，除(chu)了(le)鞋跟位(wei)置加(jia)入維他(ta) X PONY 標志(zhi)之外(wai)，更有VITA專(zhuan)屬包裝(zhuang)名牌。

基于(yu)雙方對年(nian)輕族群的(de)(de)共同(tong)理解(jie)，在品牌調性和潮(chao)流個性中尋求平衡(heng)，以(yi)大膽(dan)無畏的(de)(de)姿態(tai)(tai)，做自己，將年(nian)輕人的(de)(de)態(tai)(tai)度表(biao)達的(de)(de)淋漓盡致。試問這樣的(de)(de)鞋子穿在腳上(shang)，蹦(beng)迪還能停下(xia)來嗎？周筆暢還在微博親身示范，掀起了一(yi)陣不(bu)小(xiao)的(de)(de)時尚(shang)浪花。

結果鞋子穿(chuan)了三個(ge)月還沒捂熱，檸檬茶(cha)這次(ci)又推出了一(yi)款限量音樂盒！打開開關，一(yi)鍵啟(qi)動搖頭蹦(beng)(beng)迪(di)模式！在(zai)家也(ye)能玩蹦(beng)(beng)迪(di)，真(zhen)實天生愛(ai)玩的品(pin)牌。可以肯定(ding)這波腦洞創意真(zhen)是玩進(jin)了愛(ai)蹦(beng)(beng)迪(di)的少男少女的心里，給了他們將(jiang)個(ge)性肆(si)意表達的機會。

出澀的(de)音(yin)樂(le)盒不僅吸引了(le)眾多蹦迪玩家的(de)圍觀(guan)，還(huan)俘獲出色音(yin)樂(le) idol 的(de)心(xin)。人氣說(shuo)唱歌(ge)手廖(liao)效濃、Mola Music 新晉藝人 Eer 惡兒，紛紛曬出他們的(de)音(yin)樂(le)神器，借(jie)助這些音(yin)樂(le)KOL的(de)影響(xiang)力(li)，使得“#旋律轉出澀，維他音(yin)樂(le)盒#話題獲得了(le)更大(da)的(de)傳播度(du)。

現(xian)在(zai)(zai)回過頭來看維他檸(ning)(ning)檬茶這波“不務(wu)正(zheng)業”的(de)(de)跨界，可以說做(zuo)到了(le)“跳脫原有(you)品類”，讓消費者有(you)了(le)全(quan)新的(de)(de)品牌體(ti)驗，這種(zhong)反(fan)差感形成了(le)強烈的(de)(de)品牌記憶點。而且并沒有(you)僅(jin)僅(jin)停(ting)留在(zai)(zai)表面，而是(shi)將產品的(de)(de)“真檸(ning)(ning)檬”與(yu)“夠出澀”與(yu)DJ音樂形成了(le)強關(guan)聯，在(zai)(zai)保持各自(zi)特(te)質(zhi)和個性的(de)(de)同(tong)時，不斷挖掘(jue)、展(zhan)(zhan)示、豐富和拓展(zhan)(zhan)自(zi)己。

可以(yi)說是已經深入到(dao)內(nei)容層面的跨界，并且找(zhao)到(dao)了(le)(le)(le)維(wei)他品牌與DJ音(yin)樂的結(jie)合點(dian)與差異(yi)點(dian)，做(zuo)出了(le)(le)(le)讓人耳目一(yi)新的內(nei)容創意，并獲得了(le)(le)(le)年輕(qing)消費者的認(ren)可和喜(xi)愛。

維(wei)他(ta)檸檬茶創新(xin)新(xin)玩法，未來市場如(ru)何(he)？讓我們拭目以(yi)待吧！