品類競爭加劇，"原生營養"成兒童奶市場新寵？

隨著乳(ru)制品(pin)市場的逐漸發(fa)展(zhan)，近期，素有(you)健康領域小“達沃斯”之(zhi)稱的第八屆中美健康論壇在成都圓滿落(luo)幕。論壇期(qi)間，在全球院校醫學專家(jia)的見證下(xia)，伊利QQ星(xing)原生(sheng)DHA純牛奶同期(qi)首(shou)發，引(yin)發業內的廣(guang)泛(fan)關注和熱(re)議(yi)，那么下(xia)面由好妞妞小編為大家(jia)介紹一下(xia)吧！

有專家表示，在(zai)產品同質化問題日益(yi)凸(tu)顯的(de)(de)行業背景下，原生營養是兒童營養研究的(de)(de)一個新方向，也是兒童牛奶市(shi)場的(de)(de)一次新機遇。伊利QQ星原生DHA純牛奶的(de)(de)上(shang)市(shi)，或(huo)將開創(chuang)兒童營養新時(shi)代，對國內整(zheng)個乳制品市(shi)場產生積極而(er)深(shen)遠的(de)(de)影響。

 品類迭代(dai)(dai)：兒童(tong)奶(nai)進入3.0時代(dai)(dai)

從(cong)大環境看，隨著二胎(tai)政策(ce)全面放(fang)開，兒童市(shi)(shi)場(chang)的巨大潛力被充(chong)分釋放(fang)，各大乳品企業也(ye)持續發力，爭搶政策(ce)紅(hong)利。從(cong)品類發展軌跡來看，兒童奶與(yu)(yu)國內牛奶市(shi)(shi)場(chang)類似(si)，同樣經歷了從(cong)“喝(he)(he)得到(dao)(dao)”到(dao)(dao)“喝(he)(he)得好”再到(dao)(dao)“喝(he)(he)得健康”的迭代升(sheng)級。總之，對兒童牛奶而言(yan)，當前正(zheng)是一個機遇(yu)與(yu)(yu)挑戰并存的時代。

從上世紀八十年代到現在，兒童(tong)奶大致可(ke)劃分(fen)為(wei)三個(ge)階段：1.0時代品(pin)(pin)類起航(hang)，主(zhu)打的(de)產品(pin)(pin)是(shi)乳(ru)(ru)飲料，因為(wei)口味好，非常受到孩子的(de)青睞，但(dan)是(shi)乳(ru)(ru)飲料的(de)主(zhu)要成(cheng)分(fen)是(shi)水，以及5-10種(zhong)各類添(tian)加(jia)劑(ji)，如專家(jia)所言：本(ben)質上還是(shi)飲料，營養(yang)價(jia)值不(bu)大；2.0時代品(pin)(pin)類擴(kuo)容，主(zhu)打“添(tian)加(jia)”，主(zhu)流(liu)產品(pin)(pin)變(bian)為(wei)兒童(tong)成(cheng)長(chang)牛奶，即通過在牛奶中添(tian)加(jia)各種(zhong)營養(yang)元素，達到口感與品(pin)(pin)質的(de)升級。

時至，隨著QQ星原生DHA純牛(niu)奶的(de)(de)上市，兒童奶終于(yu)開啟(qi)了3.0時代的(de)(de)大幕。這個(ge)時代的(de)(de)特點是從“添(tian)加(jia)”到“原生”的(de)(de)顛覆式升級，兩相對比，既有(you)專屬營養(yang)又(you)保證非添(tian)加(jia)的(de)(de)原生營養(yang)，更符合消(xiao)費升級的(de)(de)趨勢(shi)。未來(lai)會(hui)有(you)更多的(de)(de)兒童奶品牌迅速跟進，“原生營養(yang)”必將成為新的(de)(de)潮流(liu)。

行業解(jie)讀：“原生營(ying)養”成兒童奶關(guan)鍵詞

據了(le)解，在兒童3-6歲的成(cheng)長關鍵(jian)期，DHA是(shi)(shi)促進智力及神經系統發育的重要營養成(cheng)分。而QQ星原生(sheng)DHA純牛奶(nai)(nai)(nai)的三大賣(mai)點，正是(shi)(shi)聚焦于此：首先是(shi)(shi)富含(han)(han)原生(sheng)DHA，即以富含(han)(han)DHA的專利藻粉科學(xue)喂養，產(chan)出的牛奶(nai)(nai)(nai)自然(ran)含(han)(han)有(you)DHA，自然(ran)無(wu)添加；其次是(shi)(shi)DHA含(han)(han)量高(gao)，產(chan)品中 DHA 含(han)(han)量高(gao)達(da) 10mg/100ml，是(shi)(shi)普(pu)通(tong)牛奶(nai)(nai)(nai)的十倍；三是(shi)(shi)黃(huang)金(jin)奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)帶，北半球黃(huang)金(jin)奶(nai)(nai)(nai)源(yuan)帶的武川(chuan)限定牧場，新西(xi)蘭荷斯坦奶(nai)(nai)(nai)牛，搭配優質牧草、苜(mu)蓿(xu)等科學(xue)喂養。

近(jin)年來，伴隨著消費需求不斷(duan)升級，兒童牛奶市場也(ye)在悄然變化，對品質(zhi)要(yao)求越來越高。通(tong)過產(chan)品升級，伊利QQ星(xing)原(yuan)生DHA純牛奶賦予了(le)兒童奶更強大的助力健康(kang)成長元素——原(yuan)生DHA，也(ye)是非(fei)添加(jia)的DHA，率(lv)先完成了(le)在原(yuan)生DHA的心智占位。

從這(zhe)個意義(yi)上來(lai)看(kan)，QQ星原(yuan)生(sheng)DHA純牛(niu)奶的(de)出現，重新(xin)定義(yi)了國產兒童(tong)牛(niu)奶的(de)品質標準(zhun)，更引(yin)領原(yuan)生(sheng)營(ying)養的(de)新(xin)風尚。伊利QQ星的(de)創新(xin)，也得到了出席此次(ci)峰(feng)會的(de)哈(ha)佛大學醫(yi)學院副教授、人群醫(yi)學系中(zhong)國中(zhong)心創始人馬晶的(de)認可。她認為，伊利QQ星原(yuan)生(sheng)DHA的(de)推出，為婦女(nv)兒童(tong)全生(sheng)命周(zhou)期健康研究提供了新(xin)的(de)思路。

消(xiao)費(fei)洞察：產業升級下(xia)關愛“兒童成長”

事實上，兒(er)童(tong)奶3.0時代的(de)到來(lai)，既是伊利QQ星(xing)洞察消費(fei)趨勢變遷的(de)結果(guo)，也是消費(fei)升級的(de)必然反應。蛋(dan)白質(zhi)與鈣作(zuo)為(wei)牛(niu)(niu)奶基本的(de)營(ying)養(yang)成分，在(zai)過去很長一(yi)段時間已為(wei)人熟知。作(zuo)為(wei)專注兒(er)童(tong)成長的(de)兒(er)童(tong)專屬(shu)乳品(pin)品(pin)牌，QQ星(xing)正通過自(zi)己的(de)努力，改(gai)變國人對于兒(er)童(tong)牛(niu)(niu)奶營(ying)養(yang)補充(chong)的(de)常態觀念。

尤(you)其是(shi)隨著越(yue)來越(yue)多(duo)的(de)(de)85后(hou)、90后(hou)媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)的(de)(de)出現，“產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)(zhi)”、“營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)健康(kang)”、“育兒態度”成為她們(men)(men)關注的(de)(de)重點(dian)。她們(men)(men)崇(chong)尚科學(xue)育兒，不(bu)會給孩子盲目補充營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)品(pin)和(he)保健品(pin)，不(bu)認為營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)越(yue)多(duo)越(yue)好，不(bu)簡單地追求營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)物(wu)質(zhi)(zhi)的(de)(de)含(han)量，而是(shi)更(geng)關注營(ying)(ying)(ying)養(yang)(yang)(yang)物(wu)質(zhi)(zhi)的(de)(de)來源和(he)攝入的(de)(de)科學(xue)性(xing)，“原(yuan)生優質(zhi)(zhi)無添(tian)加”的(de)(de)產(chan)品(pin)更(geng)容易得到她們(men)(men)的(de)(de)青睞(lai)。QQ星原(yuan)生DHA純(chun)牛(niu)奶的(de)(de)出現，不(bu)僅滿足了媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)群體的(de)(de)需求，而且(qie)引領了兒童健康(kang)成長、智慧成長的(de)(de)新理念，這恰恰也(ye)正是(shi)QQ星的(de)(de)品(pin)牌價值(zhi)所在。

市場前景：未(wei)來(lai)將迎來(lai)新一輪(lun)爆發

經(jing)過(guo)二十多年的(de)(de)發(fa)展(zhan)，兒童奶的(de)(de)國(guo)內市場已(yi)初(chu)具規(gui)模。尤其(qi)是過(guo)去十年，經(jing)過(guo)一(yi)(yi)系(xi)列(lie)的(de)(de)規(gui)范和洗牌(pai)，我國(guo)乳制品(pin)(pin)行業已(yi)經(jing)穩定在較(jiao)為(wei)高速的(de)(de)發(fa)展(zhan)時期：一(yi)(yi)方面，由規(gui)模增長(chang)向品(pin)(pin)質(zhi)升級(ji)轉變；另(ling)一(yi)(yi)方面，競爭焦點從簡單的(de)(de)口感和價格(ge)競爭，過(guo)渡為(wei)健(jian)康(kang)和價值的(de)(de)競爭。對于兒童奶市場來說(shuo)，在QQ星原生(sheng)DHA純牛奶的(de)(de)帶動下，整(zheng)個(ge)品(pin)(pin)類或將進入新一(yi)(yi)輪的(de)(de)爆發(fa)期。

QQ星多(duo)年(nian)來始(shi)終保持在中國兒童乳制品市場的(de)(de)地位，在此次品類升級的(de)(de)過程中同樣扮演了重要角色，肩負起行(xing)業發展的(de)(de)使命。除(chu)了在產(chan)品推新之外，伊利也和(he)哈佛(fo)大學“兒童原生(sheng)營養領域” 深度合作的(de)(de)可能性進行(xing)了探(tan)討(tao)，為兒童奶3.0時代(dai)的(de)(de)發展提供更多(duo)源動力。

從目前來看，2018年極有可能(neng)成為兒(er)童奶市場具有轉折意義(yi)的(de)一年。對于QQ星原生DHA純牛(niu)奶下一步動作，以(yi)及兒(er)童奶3.0時代(dai)的(de)發展動態，食品板(ban)也(ye)將持續關注。

以上是對品類(lei)競爭加劇(ju)，"原生營養(yang)"成兒童(tong)奶市場新寵的(de)相關(guan)介紹，希望(wang)可以幫助到大家，兒童(tong)奶美味好喝(he)，希望(wang)大家多(duo)多(duo)嘗(chang)試哦！