茶飲市場競爭激烈 多家企業繼續加碼

最近這幾年，隨著消費升級，不僅我們的生活方式在不斷的提升，消費者觀念也在逐漸的轉變，茶飲料成為中國消費者最喜歡的飲料品類之一。首先，茶飲料已經成為市場的主流，無論年輕人還是老年人，都很喜歡這種熱量相對較低、口感清新的飲料；其次隨著消費者健康意識的增強，茶飲料相比碳酸飲料爭取市場份額的機會非常大，還有很大的市場開發空間。

 中國茶葉的產量是世界，占據全球市場比例超過20%，2017年，中國茶葉流通協會發布了一份《茶葉消費市場報告》，報告指出，僅僅在2017年，中國茶葉市場消費量已經達到187萬噸，消費額2280億元，而在10年前，這個數字僅僅只有83.6萬噸。

 眾所周知，行業大佬康師傅在茶飲料市場一直高歌猛進，多年來憑借冰紅茶、綠茶、茉莉茶飲等明星產品，取得了不俗的業績表現。2017中國品牌力指數顯示，在茶飲料品類康師傅以677.9的分名列行業。將繼續鞏固即飲茶的市場地位，通過鞏固長青產品帶動新品健康快速成長。

 2017年夏，康師傅持續加碼茶飲料，推出了一款誠意之作——果茶物語，分為冰橘綠茶、蜜桃烏龍茶、蜜柚茉莉花茶三種不同口味，以此鞏固即飲茶的市場地位。

 在中國近30年的茶飲料發展進程中，統一企業同樣占據至關重要的地位，從最初的“統一”冰紅茶、綠茶再到近兩年大火的“小茗同學”冷泡茶，統一企業一次次點燃茶飲市場。2018年統一為實行開拓新品類，布局冷藏茶的目的，推出新品茶·瞬鮮，該產品從包裝到定價都跳脫出市面上的常規茶飲料。

 事實上在2016年，全球的咖啡連鎖品牌星巴克宣布，將于另外一家總部設在比利時Leuven的跨國啤酒生產集團合作，在美國本土從事Teavana瓶裝茶飲料的生產和銷售，預計初期投入金額為10億美元。這家跨國啤酒企業是”大名鼎鼎“的百威英博。

 之后星巴克宣布，將從今年夏天開始于美國各大超市、雜貨店販賣旗下茶瓦納（Teavava）沖泡茶包產品，包括熱帶莓果、薰衣草菠蘿、柑橘薄荷等共六款新口味。這些沖泡茶包自帶獨立沖泡杯，消費者加水便能飲用。

 此前星巴克的茶瓦納系列只在星巴克門店內、以及少數茶瓦納門店售賣；未來作為門店渠道的延伸，消費者在超市也能買到茶瓦納系列產品了。

 今年4月份，達能也推出面向茶飲料市場的果味茶，這是達能首次在中國推出“茶”。這次達能推出的這款茶飲料有一個頗具“傳奇”意味的名字——天方葉談，有南美馬黛玫瑰柚子味綠茶、南非路易博士繽紛莓果味紅茶兩種口味，含糖量≤5g/100ml，屬于少糖飲料。

 可口可樂也不甘示弱，同樣推出一款茶飲新品“淳茶舍”，主打真茶泡制、0糖添加，有玉露綠茶、玉幕紅茶、鐵觀音烏龍茶三款，規格為480ml/瓶，產品分別定位于靜心慢泡（烏龍茶）和低溫慢泡（綠茶、紅茶）。

 茶的價值觀應該是包容性和多樣性的。換句話來說，茶是自由的，既可以是傳統的，也可以是時尚的，任何一種形式都有追隨者。不同企業對于企業茶飲的定位肯定是不同的，但不可否認的是，眾多企業都在加碼茶飲市場，未來更加符合消費者需求的茶飲將脫穎而出！