我國茶飲(yin)料(liao)(liao)(liao)市場(chang)自1993年(nian)(nian)(nian)起(qi)步，2001年(nian)(nian)(nian)進入(ru)快速發展(zhan)期，茶飲(yin)料(liao)(liao)(liao)一躍成為僅次于(yu)碳酸(suan)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)和瓶裝水(shui)的(de)第三大飲(yin)料(liao)(liao)(liao)品(pin)類(lei)(lei)。如今，茶飲(yin)料(liao)(liao)(liao)發展(zhan)二(er)十年(nian)(nian)(nian)有余，茶飲(yin)料(liao)(liao)(liao)已經成為百億規模的(de)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)品(pin)類(lei)(lei)。每年(nian)(nian)(nian)飲(yin)料(liao)(liao)(liao)旺季，茶飲(yin)料(liao)(liao)(liao)市場(chang)都是“兵家必爭之(zhi)地”。

2020年，今麥郎、統一、東(dong)鵬等企業(ye)率先推新(xin)布局，在即將到來的飲品旺季，強(qiang)(qiang)強(qiang)(qiang)相遇，誰能更勝一籌。

不容(rong)忽視的潛力品(pin)類

中(zhong)國茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)市(shi)(shi)(shi)場自1993年起(qi)步，旭日升(sheng)(sheng)系列茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)橫空出世(shi)，占據茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)市(shi)(shi)(shi)場主(zhu)導(dao)地位，隨后(hou)(hou)康師(shi)傅(fu)和統(tong)一崛起(qi)，雙雄對峙(zhi)，旭日升(sheng)(sheng)衰(shuai)退，茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)市(shi)(shi)(shi)場初具規模；2004年后(hou)(hou)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)巨頭紛(fen)紛(fen)加入市(shi)(shi)(shi)場，激烈(lie)的競爭(zheng)態勢(shi)促使茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)創(chuang)新(xin)產品層出不窮；2010年后(hou)(hou)，天然、減糖、健康風潮來襲，純茶(cha)(cha)、果(guo)茶(cha)(cha)等產品開始上市(shi)(shi)(shi)，調味(wei)茶(cha)(cha)銷量開始逐漸下(xia)滑，茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)進入結構性調整階段(duan)； 2015年后(hou)(hou)，中(zhong)國茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料(liao)(liao)(liao)市(shi)(shi)(shi)場漸漸分化，主(zhu)流茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)開始向年輕消(xiao)費者拓展。

在(zai)此(ci)期(qi)(qi)間(jian)中(zhong)國茶飲料市(shi)場經歷了初(chu)始階段、快速發(fa)展期(qi)(qi)、結(jie)構(gou)調整期(qi)(qi)到今(jin)天(tian)由“量”向(xiang)“質(zhi)”的轉變期(qi)(qi)，發(fa)展迅速，2018年零售(shou)額約為1366.94億元。隨(sui)著(zhu)市(shi)場份(fen)額的不(bu)斷擴大，近幾年市(shi)場更是呈(cheng)現出趨之若鶩之勢。

巨頭紛紛推(tui)新加碼

今麥郎締茶(cha)

近日，今麥(mai)郎推出(chu)了紅(hong)茶(cha)品(pin)牌“締(di)茶(cha)”。締(di)茶(cha)首(shou)次推出(chu)5個口(kou)(kou)味(wei)，定價統一3元，產品(pin)線檸檬、蘋果、蜜(mi)桃、咖啡、乳(ru)酸菌(jun)都是(shi)主流(liu)，三款果味(wei)紅(hong)茶(cha)接軌全球潮流(liu)，咖紅(hong)茶(cha)、牛紅(hong)茶(cha)（乳(ru)酸菌(jun)味(wei)）都是(shi)締(di)茶(cha)首(shou)創，在口(kou)(kou)感測評期(qi)間就贏得了年輕人、學(xue)生等群(qun)體(ti)的喜(xi)愛和(he)期(qi)待。

東鵬“王(wang)炸”版由柑檸檬(meng)茶(cha)

東鵬于3月初推出年度新(xin)包裝產品——由柑(gan)檸(ning)檬(meng)茶(cha)。由柑(gan)檸(ning)檬(meng)茶(cha)是一款輕型(xing)健康茶(cha)飲，原料主(zhu)(zhu)要是油柑(gan)子、檸(ning)檬(meng)和(he)紅(hong)茶(cha)，主(zhu)(zhu)要面(mian)向年輕都(dou)市一族。這款產品主(zhu)(zhu)打“消脂”訴求，共推出了250ml利樂裝、380ml瓶裝、310ml罐裝和(he)550ml大瓶裝四種規格(ge)。今年其更新(xin)產品包裝，推出“王炸(zha)”版由柑(gan)檸(ning)檬(meng)茶(cha)。

統一茶霸

近日，統(tong)一(yi)推(tui)出(chu)茶(cha)(cha)(cha)霸茶(cha)(cha)(cha)飲(yin)料新品(pin)，有茉莉花茶(cha)(cha)(cha)、鐵觀音茶(cha)(cha)(cha)和烏龍茶(cha)(cha)(cha)3個SKU。產品(pin)采用真茶(cha)(cha)(cha)萃取，無(wu)(wu)(wu)糖、無(wu)(wu)(wu)脂肪、無(wu)(wu)(wu)添加香精(jing)，暢(chang)飲(yin)無(wu)(wu)(wu)負擔。這是(shi)繼針(zhen)對白領人群推(tui)出(chu)高端無(wu)(wu)(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)“茶(cha)(cha)(cha)里王(wang)”后，統(tong)一(yi)在無(wu)(wu)(wu)糖健康(kang)茶(cha)(cha)(cha)市場的(de)(de)(de)又一(yi)次(ci)發力，瞄準(zhun)的(de)(de)(de)是(shi)有健康(kang)意識(shi)的(de)(de)(de)大眾(zhong)人群。

雀(que)巢“NESTEA雀(que)巢茶萃”

在闊別中國內地(di)市場(chang)8年后(hou)，雀巢攜“NESTEA雀巢茶萃”新品(pin)重(zhong)磅回(hui)歸，重(zhong)啟即飲茶業務。

新品(pin)為(wei)一款(kuan)果汁茶(cha)(cha)飲料(liao)，共有檸檬(meng)凍紅茶(cha)(cha)、桃子清香烏(wu)龍、百香果綠(lv)茶(cha)(cha)三種(zhong)口味，果汁含(han)量為(wei)5%。其中清香烏(wu)龍和(he)百香果綠(lv)茶(cha)(cha)為(wei)低糖版(ban)本。同雀巢(chao)咖啡一樣，雀巢(chao)茶(cha)(cha)萃同樣由雀巢(chao)子公司(si)銀鷺(lu)生(sheng)產與分銷，目(mu)前淘(tao)寶(bao)、京東、蘇寧等電商平臺都暫未上(shang)架該產品(pin)。與果汁茶(cha)(cha)一同上(shang)市的還有銀鷺(lu)花生(sheng)牛奶新口味。

元気森林草莓茉莉燃茶

元気森林推出燃茶系列新品草莓茉莉烏(wu)龍茶飲(yin)(yin)料，產品精選安溪黃(huang)金桂，頭(tou)道茶湯一(yi)次萃取(qu)，一(yi)瓶(ping)所(suo)含膳食(shi)纖(xian)維相(xiang)當于(yu)三個蘋果(guo)，茶多酚(fen)含量高達200mg，加速(su)油(you)脂排(pai)出體外，抑制油(you)脂被身(shen)體吸(xi)收。此外，產品選用(yong)天(tian)(tian)然(ran)零(ling)熱量的(de)(de)代(dai)糖(tang)赤蘚糖(tang)醇，飲(yin)(yin)用(yong)后血糖(tang)值(zhi)無變(bian)化(hua)，不參與代(dai)謝，不會導(dao)致齲齒，只有天(tian)(tian)然(ran)口(kou)感，沒有長胖的(de)(de)危險。

據悉，新品現已在天貓、京(jing)東旗艦店預售，售價(jia)500ml*15瓶/97.5元。

誰能決(jue)勝今(jin)年的茶飲(yin)料市(shi)場？飲(yin)品旺季(ji)即將(jiang)到來，市(shi)場給我們的答案，拭目以(yi)待。