娃哈哈作為中國全球第五的食品飲料生產企業，在銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續11年位居中國飲料行業首位。近日，娃哈哈方面向綠松鼠解釋，稱變更的只是生產端業務，娃哈哈目前仍在負責領醬國酒的品牌及銷售的運營。

 有消息稱，娃哈哈徹底退出白酒市場，將旗下的領醬國酒出售，接盤方是河北華林集團。盡管娃哈哈極力聲明并未退出白酒市場，但業內人士指出，娃哈哈沒有白酒操盤經驗，在白酒市場短期內很難突破，加之娃哈哈業績逐年下滑，出售負資產也在情理之中了。

白酒業務被指投入少

 9月9日，遵義市白酒產業鏈專題招商會投資項目現場簽約儀式舉行，現場簽約多個投資項目，其中包括娃哈哈的領醬國酒，只不過性質是“收購”，接手方是河北華林集團。

 針對該消息，9月12日，娃哈哈相關負責人向綠松鼠表示，領醬國酒并沒有被出售，仍然在娃哈哈集團旗下，白酒業務依然在有序開展，今后將更加注重消費端的開拓。此次領醬國酒的法人變更是生產端的業務，這只是集團輕資產運行的一種行為，娃哈哈目前仍在負責領醬國酒的品牌及銷售的運營。

 綠松鼠查詢信用信息公示系統發現，娃哈哈創始人宗慶后在2017年9月6日退出貴州省仁懷市茅臺鎮領醬國酒業有限公司，該公司負責人變更為劉福輝。娃哈哈旗下投資公司杭州娃哈哈宏振投資有限公司曾經占領醬國酒80%的股份，也在2017年9月6日退出該公司，由順平縣華江商貿有限公司接盤。與此同時，貴州省仁懷市茅臺鎮領醬國酒業有限公司名稱也變更為貴州省仁懷市茅臺鎮華領國酒業有限公司。

 綠松鼠查詢到一家名為“貴州省仁懷市茅臺鎮領醬國酒業銷售有限公司”的企業，經營范圍是“預包裝食品（酒類）銷售”。該公司的控股股東為娃哈哈商業股份有限公司，占該公司80%股份。在2015年2月6日之前，杭州娃哈哈宏振投資有限公司還曾是該公司的控股股東，隨后杭州娃哈哈宏振投資有限公司便退出，由娃哈哈商業股份有限公司接手。

 事實上，早在2017年，有消息稱，娃哈哈有意剝離白酒業務。彼時娃哈哈相關負責人曾向綠松鼠表示，“公司的白酒業務仍在正常有序地開展，與相關合作方依然保持良好的合作關系。綜合考慮各方面的市場因素，適時調整白酒業務的經營模式，完全是一種正常的商業行為”。

 除此之外， 9月12日，綠松鼠瀏覽娃哈哈官網發現，并未出現相關白酒產品的介紹，酒類業務中也僅有宗氏啤酒。

 酒水分析師蔡學飛表示，對于白酒業務，娃哈哈沒有投入大資源在運作。中國白酒本身是個重資產、長周期的行業，領醬國酒所屬的醬酒對于品牌要求更高，野外資本短期內很難實現突破。另外，領醬國酒對自身的定位有偏差，不符合醬香品牌化與高端化的趨勢，在娃哈哈自身業績不佳的情況下，出售不良資產是正常企業經營行為。

多元化失利

 30年來，娃哈哈從一家校辦經銷部成長為飲料行業巨頭，但在品牌老化和食品謠言的夾擊下，近幾年業績持續下降，跨界奶粉、零售、白酒行業也收效甚微。

 根據全國工商聯此前發布的《2016中國民營企業500強發布報告》顯示，2015年娃哈哈營業收入為494億元，排名民營企業500強中的第70位，相較于2014年收入暴跌226億元。在《2017中國民營企業500強》榜單中，娃哈哈2016年營收為455.92億元，排在104名。

 事實上，娃哈哈暢銷的明星產品銷售也出現了明顯下滑。據報道，娃哈哈營養快線2014年銷售額達到153.6億元高峰，2015年、2016年則分別下滑到115.4億元、84.2億元，幾近腰斬。

 近年來，受業績下滑、“老齡化”影響的娃哈哈正在試圖發力新產品，從號稱能緩解視力疲勞的“天眼晶晴”，到減肥奶昔，再到中老年羊奶粉，娃哈哈正不斷迎合新興消費者，并聚焦微商渠道。對于此次將領醬國酒生產業務出售，路勝貞認為，未來娃哈哈有很大可能會將銷售業務也出售，畢竟娃哈哈也在聚焦飲料主業。

 業內人士指出，娃哈哈自2013年后開始進入“戰略無機會”通道，主要靠延續飲料食品的慣性在市場上競爭。

 以上是對娃哈哈將出售白酒業務，聚焦微商渠道！的相關新聞，目前市場成熟度和環境已發生變化，依靠原來的戰略結構已很難支撐娃哈哈的千億營收目標。