隨(sui)著(zhu)食品的逐(zhu)漸發展，良品鋪子在市場上(shang)聲名遠揚，近(jin)期，良品鋪子品牌(pai)升級(ji)，宣布全(quan)面(mian)進軍海外市場，良品鋪子在國外鋪設銷售(shou)網點，目前100多款(kuan)零(ling)食已進入美國、澳大利亞、英國等20個(ge)，那么(me)下面(mian)由好妞妞小編為大家介紹一下吧。

 在海(hai)外(wai)布(bu)局上，良(liang)品鋪(pu)子目前以1億(yi)海(hai)外(wai)華人及留(liu)學生為(wei)目標消(xiao)費者(zhe)，以此切入海(hai)外(wai)市場。接下來良(liang)品鋪(pu)子將(jiang)在海(hai)外(wai)尋找合(he)作伙伴，共同研(yan)發(fa)適宜不同消(xiao)費者(zhe)口味的產(chan)品。

很明顯，國(guo)內(nei)電商增量市場結(jie)束，線下市場競爭(zheng)激烈，主打堅果類(lei)(lei)的(de)產(chan)品的(de)零食(shi)企業想謀求新的(de)發展(zhan)，開發對(dui)堅果類(lei)(lei)零食(shi)需求頗高(gao)的(de)海外(wai)市場是條(tiao)出(chu)路。

不過，在海外布局這件事上(shang)，零食界的BAT們(men)各有考量(liang)。

與良品鋪(pu)子不同，同為(wei)零食界(jie)的巨頭，三(san)只松鼠并未在(zai)國外大量布局銷(xiao)售網(wang)點，而是通過技(ji)術(shu)合作(zuo)布局供應鏈(lian)，研發(fa)新(xin)產品以改善(shan)零食品類(lei)的產品結構。作(zuo)為(wei)互聯網(wang)企業，三(san)只松鼠的優(you)(you)勢在(zai)于能用大數據和技(ji)術(shu)優(you)(you)化(hua)產品的供應端，并以此進入全球原料(liao)市場，節省(sheng)產品生(sheng)產成本。

目前看來(lai)，良品(pin)鋪(pu)子是要把(ba)在(zai)國內(nei)貫徹的線(xian)上持續投入、線(xian)下重度運營的策略搬到海(hai)(hai)(hai)外市場(chang)。在(zai)國外布局(ju)電商之后，良品(pin)鋪(pu)子接下來(lai)想要爭(zheng)取進駐海(hai)(hai)(hai)外大型連鎖商超，開(kai)發海(hai)(hai)(hai)外零食消費線(xian)下市場(chang)。據了(le)解，海(hai)(hai)(hai)外零食線(xian)下零售市場(chang)是主流(liu)消費市場(chang)，占(zhan)市率高達到90%。

為(wei)(wei)了(le)適應不同渠(qu)道(dao)消費者的(de)(de)消費習慣，良品(pin)(pin)鋪子(zi)近年來開始進(jin)行(xing)全渠(qu)道(dao)的(de)(de)布局，發展社(she)交電商、與(yu)阿里巴(ba)巴(ba)等電商巨頭合作開設智慧門店等。但良品(pin)(pin)鋪子(zi)也一直(zhi)沒有拋棄(qi)線(xian)下(xia)，一直(zhi)用技術和新的(de)(de)設計理念推動門店升級。2017年，良品(pin)(pin)鋪子(zi)與(yu)同道(dao)大叔等IP合作成立線(xian)下(xia)良品(pin)(pin)鋪子(zi)生活館;為(wei)(wei)了(le)實現化的(de)(de)數據(ju)(ju)營銷，良品(pin)(pin)鋪子(zi)也正在與(yu)阿里巴(ba)巴(ba)的(de)(de)智慧門店、數據(ju)(ju)銀(yin)行(xing)合作。

在海外(wai)，良(liang)品鋪(pu)子也依然很(hen)看重(zhong)線下(xia)市(shi)(shi)場(chang)(chang)。前文(wen)已提及，接下(xia)來，良(liang)品鋪(pu)子將爭(zheng)取入駐海外(wai)大型連(lian)鎖超(chao)市(shi)(shi)爭(zheng)奪線下(xia)零食零售市(shi)(shi)場(chang)(chang)，沒有選擇廣(guang)開門店，也是(shi)基于成本和市(shi)(shi)場(chang)(chang)需(xu)求考慮。渠道建設(she)需(xu)要投入大量資金。良(liang)品鋪(pu)子6月29日(ri)的披露招(zhao)股(gu)書顯示，公(gong)司擬在上(shang)交所公(gong)開發行不超(chao)過(guo)4100萬(wan)股(gu)，計(ji)劃募集資金7.73億(yi)元，投向全渠道營銷網絡建設(she)、倉儲與(yu)物流體(ti)系(xi)建設(she)等(deng)四大項(xiang)目(mu)。

良(liang)品(pin)鋪子的海外(wai)計劃看起來周(zhou)密，然(ran)而，與在國內建設渠道類似，無論是(shi)(shi)營銷網絡、還(huan)是(shi)(shi)建倉儲(chu)物流(liu)體系都不(bu)是(shi)(shi)件容易的事情(qing)。

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