良品鋪子逐漸國際化 經典“中國味道”行銷20國

近年來(lai)休閑(xian)食品(pin)(pin)廣受消(xiao)費者的(de)(de)(de)青睞，說(shuo)起休閑(xian)食品(pin)(pin)大(da)家都會(hui)想(xiang)起良(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)，良(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)最近發(fa)展的(de)(de)(de)如何呢？下面(mian)我們(men)一起來(lai)了(le)解一下吧！良(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)在12現場(chang)發(fa)布(bu)了(le)全(quan)新的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌LOGO。主標識“良(liang)(liang)印”從中(zhong)國(guo)傳統的(de)(de)(de)篆刻藝術中(zhong)汲取靈(ling)感(gan)，寓(yu)意著(zhu)回歸(gui)創業初心(xin)、堅(jian)持“百里挑一”的(de)(de)(de)品(pin)(pin)質理念(nian)；更以(yi)的(de)(de)(de)“良(liang)(liang)品(pin)(pin)紅”演繹新的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌形象——一個年輕(qing)時尚、具有國(guo)際范兒(er)的(de)(de)(de)生活方式倡導(dao)者。“LOGO升級(ji)，拉開了(le)良(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)品(pin)(pin)牌升級(ji)的(de)(de)(de)序幕。”良(liang)(liang)品(pin)(pin)鋪(pu)子(zi)(zi)創始人(ren)、董事長楊紅春說(shuo)。

2006年(nian)8月(yue)誕生(sheng)于武漢的良(liang)品鋪(pu)子(zi)，是一個土生(sheng)土長(chang)的本土品牌(pai)，12年(nian)來深耕華中，輻射全國，擁(yong)有3700萬會員，被稱為“零食王國”。

隨著產品體(ti)系的(de)(de)(de)豐(feng)富，在消費(fei)升級大趨(qu)勢下，良(liang)品鋪(pu)子(zi)逐漸(jian)擁有了國際化(hua)基因。“零食(shi)王(wang)國”的(de)(de)(de)1000多種零食(shi)，包含著來自30個的(de)(de)(de)190種原料；跟隨著顧(gu)客出(chu)國留學或旅行的(de)(de)(de)步伐，良(liang)品鋪(pu)子(zi)的(de)(de)(de)身影(ying)已(yi)頻頻漂洋(yang)過(guo)海(hai)。第(di)三方數據調研(yan)顯示(shi)，目(mu)前(qian)良(liang)品鋪(pu)子(zi)的(de)(de)(de)消費(fei)群體(ti)最典型的(de)(de)(de)三個特征是(shi)國際化(hua)、年輕化(hua)、追求品質。

今年4月，良品鋪子啟動了(le)海(hai)外布局，截(jie)至目前，100多款(kuan)美(mei)味(wei)的零食進入(ru)了(le)美(mei)國(guo)(guo)(guo)、澳大利亞、英國(guo)(guo)(guo)、法國(guo)(guo)(guo)等(deng)(deng)20個。其中(zhong)，通過天貓、京東、亞馬遜等(deng)(deng)跨(kua)境電商平臺，30千克以內的小(xiao)包裹(guo)通過跨(kua)境物流(liu)體系直接送達(da)消費者手中(zhong)；而通過海(hai)外經(jing)銷商，消費者也可在部分的便利店(dian)和華(hua)人商超買(mai)到(dao)良品鋪子的零食。

良品鋪子(zi)平(ping)臺電商(shang)運營(ying)(ying)海外業務(wu)的運營(ying)(ying)四部負責人付祥介紹(shao)，供(gong)給海外的產(chan)(chan)品，既(ji)有主打鄉(xiang)愁鄉(xiang)情、兒時味(wei)道(dao)的地方(fang)特色(se)風味(wei)，也(ye)有以湖(hu)南蓮子(zi)、燕(yan)山板栗等地理標志產(chan)(chan)品為原料(liao)研制(zhi)的經典“中國(guo)味(wei)道(dao)”，更有融入海外華人生活(huo)場景的豐富小零食。

良品鋪(pu)(pu)子出口業(ye)務負責人王(wang)衛蓮介(jie)紹，對于(yu)快速(su)成長(chang)中的良品鋪(pu)(pu)子來說，海外(wai)上億華人及喜愛(ai)中華美(mei)食的外(wai)國消費者意味著一個更(geng)廣闊的藍海。而從本土(tu)走向國際市場，良品鋪(pu)(pu)子需要一個更(geng)加鮮明的國際化印記。

“新的(de)良(liang)印(yin)，既秉(bing)承了中華傳統(tong)藝(yi)術的(de)風(feng)骨，簡潔有(you)力的(de)線條(tiao)和動感的(de)色彩又兼具國際(ji)范兒。”良(liang)品(pin)鋪子品(pin)牌總監段文(wen)介紹，過去兩(liang)年內，國際(ji)知名(ming)品(pin)牌的(de)更新不約而同倡導了極簡主義風(feng)潮，星(xing)巴克去掉了美人魚(yu)外圍的(de)文(wen)字，奧迪把(ba)擁(yong)有(you)金屬質感的(de)“四個圈”變得扁平化。

未來(lai)，良品(pin)鋪子的國際(ji)化之路(lu)將分(fen)兩(liang)步(bu)走。現階段(duan)，將1億海(hai)(hai)外(wai)(wai)華人及留學生作為主要目(mu)標群體，以(yi)兒時味道慰藉(jie)他們(men)的鄉愁；今后，還(huan)將在(zai)海(hai)(hai)外(wai)(wai)尋找合作伙伴，共同(tong)(tong)研發適宜(yi)不(bu)同(tong)(tong)消(xiao)費者口味的產品(pin)，同(tong)(tong)時爭取進駐大型連鎖商超，探索和開發占(zhan)海(hai)(hai)外(wai)(wai)零食消(xiao)費90%份額(e)的線(xian)下市場(chang)。

良(liang)品鋪子逐(zhu)漸國(guo)(guo)際(ji)化(hua)，經典“中(zhong)國(guo)(guo)味道”行銷20國(guo)(guo)！未來(lai)會怎樣？讓我們拭目以(yi)待吧(ba)！