羊(yang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)是以羊(yang)奶(nai)(nai)(nai)制作的奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)，奶(nai)(nai)(nai)食品(pin)有牛(niu)奶(nai)(nai)(nai)，馬奶(nai)(nai)(nai)，山(shan)羊(yang)奶(nai)(nai)(nai)等。在歐美羊(yang)奶(nai)(nai)(nai)被視(shi)為乳品(pin)中精品(pin)，稱作“貴(gui)族奶(nai)(nai)(nai)”。羊(yang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)越(yue)來(lai)越(yue)受到(dao)消(xiao)費者追捧的當下，胡說有理在京東(dong)等渠(qu)道搜索發(fa)現，沒想到(dao)國(guo)產羊(yang)奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)企業中發(fa)力純(chun)羊(yang)乳清(qing)兒童配(pei)方奶(nai)(nai)(nai)粉(fen)的，竟然是一(yi)個誕(dan)生還不到(dao)三年的新銳品(pin)牌——貝特佳。

在(zai)眾多國(guo)產羊奶(nai)粉品牌均已發力的兒(er)童配方羊奶(nai)粉市場，貝特佳無疑是要借助自(zi)己的核心競(jing)爭力，布局更長遠的未(wei)來。

1.貝特佳首推國產兒童純羊配方羊奶粉

又到了孕嬰(ying)童行(xing)業最盛大的聚會時間，7月25日(ri)-27日(ri)，全球孕嬰(ying)童展——上海CBME即將拉開(kai)帷幕。胡說(shuo)有理獲悉，3000多個(ge)展商4000多個(ge)品牌集體亮相，在這其中，奶粉行(xing)業更是備受關注(zhu)。

我們將(jiang)目光聚焦一家(jia)后起(qi)之秀——貝(bei)特佳。這是一家(jia)成立還(huan)不到3年的(de)企業，但令人意想不到的(de)是，其(qi)此番亮相是與眾(zhong)不同。胡說有理了解到，貝(bei)特佳將(jiang)攜旗下四大系(xi)列、八大單(dan)品(pin)亮相上海會展中心7.1號館7-1E38——7-1E39，其(qi)帶來的(de)一款新品(pin)非常引(yin)人注目，那是貝(bei)特佳4段(duan)國產兒童純羊奶(nai)粉(fen)。

胡說有理拿到(dao)這款(kuan)(kuan)兒童純羊(yang)(yang)奶粉(fen)(fen)的(de)圖片發(fa)現(xian)，很(hen)大氣，也很(hen)有親和力(li)。“配(pei)料表”是(shi)(shi)胡說有理拿到(dao)任(ren)何一(yi)款(kuan)(kuan)奶粉(fen)(fen)個(ge)要仔細看(kan)的(de)，尤其是(shi)(shi)羊(yang)(yang)奶粉(fen)(fen)最要關注的(de)是(shi)(shi)其乳(ru)清粉(fen)(fen)來(lai)源。貝(bei)特佳這款(kuan)(kuan)兒童羊(yang)(yang)奶粉(fen)(fen)配(pei)料中排在(zai)前兩位的(de)是(shi)(shi)脫脂羊(yang)(yang)奶粉(fen)(fen)、脫鹽羊(yang)(yang)乳(ru)清粉(fen)(fen)。

眾所周知，嬰幼兒羊(yang)奶(nai)粉(fen)最近(jin)幾年(nian)越來越受(shou)到(dao)消(xiao)費者的追(zhui)捧，但是嬰配羊(yang)奶(nai)粉(fen)中非常重要的配料(liao)之一——羊(yang)乳(ru)清(qing)粉(fen)卻是個稀缺資(zi)源，而(er)且(qie)成本(ben)高，很多企業(ye)無奈(nai)只能以牛乳(ru)清(qing)粉(fen)代替。不(bu)過，從2018年(nian)1月1日起生(sheng)產的嬰幼兒配方(fang)羊(yang)奶(nai)粉(fen)，如果采用(yong)了牛乳(ru)清(qing)粉(fen)，則必須(xu)明確標注，以給消(xiao)費者知情權。而(er)這也(ye)加速了行業(ye)洗牌。

去年9月，貝(bei)特佳旗下嬰幼兒配方(fang)牛奶粉、羊(yang)奶粉兩(liang)個(ge)系列均獲(huo)得注冊通(tong)過，盡管是一(yi)個(ge)新興品牌，但貝(bei)特佳羊(yang)奶粉的定(ding)位是采用(yong)純羊(yang)乳(ru)清蛋白。

如今(jin)，作(zuo)為3段奶(nai)粉(fen)的延續產(chan)品(pin)(pin)，貝特佳又推出了4段兒(er)(er)童配(pei)方羊(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)。雖然(ran)我國兒(er)(er)童奶(nai)粉(fen)對羊(yang)(yang)乳清是否一定(ding)要添(tian)加未有規定(ding)，但胡說(shuo)(shuo)有理在京東上搜索“兒(er)(er)童羊(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)”發現，貝特佳可以說(shuo)(shuo)是國產(chan)羊(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)品(pin)(pin)牌中，個推出的純羊(yang)(yang)乳清的兒(er)(er)童配(pei)方奶(nai)粉(fen)。憑(ping)這一高起點(dian)是非常(chang)了不起！

2.不降低標準，堅守更嚴苛的配方要求

去年6月，澳優旗下的(de)羊奶粉品牌(pai)佳貝艾特全球推出了(le)純(chun)羊乳清配方的(de)4段兒(er)(er)童配方羊奶粉，這是(shi)一款原裝進口奶粉。隨后不少(shao)企業(ye)紛紛殺入4段兒(er)(er)童配方羊奶粉市場。

進口(kou)產(chan)品(pin)中，除了佳貝艾特，京東上還有(you)康(kang)維多、卡洛塔妮4段(duan)兒童配方羊奶粉，胡說(shuo)有(you)理發現，這兩款(kuan)產(chan)品(pin)均(jun)(jun)為(wei)900克裝(zhuang)，價格(ge)不(bu)低(di)，分(fen)別為(wei)398元、412元，但是其配料中均(jun)(jun)沒有(you)羊乳清粉，連牛乳清粉都沒有(you)添加。

國產品牌(pai)的(de)兒童配方羊奶(nai)粉(fen)有(you)不少(shao)，胡說(shuo)有(you)理發現，添加了乳清粉(fen)的(de)有(you)歡恩寶、御寶臻啟(qi)、羊羊100、美(mei)可(ke)高特等，不過這(zhe)些品牌(pai)的(de)配料標注(zhu)的(de)都是(shi)“脫鹽(yan)乳清粉(fen)”。因為沒有(you)特別(bie)標注(zhu)乳清粉(fen)的(de)來源，按行(xing)業內的(de)慣例這(zhe)些品牌(pai)兒童羊奶(nai)粉(fen)采用的(de)是(shi)牛(niu)乳清粉(fen)。

由此，我們(men)可(ke)以初步判斷，貝特(te)佳可(ke)以說是目前為止(zhi)國產羊奶粉品牌中推出純羊乳清(qing)兒童配方(fang)羊奶粉的企業。

乳(ru)業專(zhuan)家王丁棉曾向胡說(shuo)有理表(biao)示，兒童羊(yang)(yang)奶(nai)(nai)粉市(shi)(shi)場目前份額雖然不大，但(dan)是市(shi)(shi)場增速很(hen)(hen)快，這幾年羊(yang)(yang)奶(nai)(nai)粉喂(wei)養(yang)的嬰幼兒，他(ta)們在吃到(dao)3歲后(hou)，很(hen)(hen)多媽(ma)(ma)媽(ma)(ma)還是相當在意3歲以后(hou)孩子能否繼續喝到(dao)高端羊(yang)(yang)奶(nai)(nai)粉的問題，因此未(wei)來發展空間很(hen)(hen)大。

“但現在(zai)對中老(lao)年奶粉、兒童奶粉配(pei)方要求及(ji)監管不像(xiang)嬰幼兒奶粉那樣(yang)嚴格(ge)”，乳業專家宋亮向胡說有理表示，市場上很多4段(duan)奶粉配(pei)方很簡(jian)單，有不少(shao)企業在(zai)打擦邊球，性(xing)價比一般。

“其實4段以上的(de)兒(er)童(tong)奶粉(fen)(fen)還(huan)是(shi)應當‘配方化(hua)’，由于中(zhong)國兒(er)童(tong)對酪蛋白(bai)吸收水平不高，因此還(huan)是(shi)要添加一定比例的(de)乳清(qing)(qing)粉(fen)(fen)，減少便秘、上火，沒(mei)添加乳清(qing)(qing)粉(fen)(fen)的(de)兒(er)童(tong)奶粉(fen)(fen)，其實說白(bai)是(shi)按照成(cheng)人(ren)粉(fen)(fen)方式去做的(de)，這是(shi)不合適的(de)”，宋亮向胡(hu)說有理表示，兒(er)童(tong)羊(yang)奶粉(fen)(fen)而(er)言，相比不添加乳清(qing)(qing)粉(fen)(fen)和添加牛(niu)乳清(qing)(qing)的(de)產品(pin)來說，添加羊(yang)乳清(qing)(qing)粉(fen)(fen)的(de)成(cheng)本(ben)是(shi)的(de)。

“中國3歲以上的(de)孩子，喝奶(nai)粉(fen)(fen)還是(shi)喝配方(fang)粉(fen)(fen)，而不要(yao)(yao)喝全脂粉(fen)(fen)”，宋亮向胡說有(you)理表(biao)示，但很(hen)多(duo)企業都放低對兒童配方(fang)奶(nai)粉(fen)(fen)要(yao)(yao)求，直接用全脂粉(fen)(fen)做，實際上這是(shi)有(you)問題的(de)，這里面沒有(you)強調“配方(fang)性(xing)質”，在很(hen)多(duo)企業這種逐利的(de)現狀下，貝特佳等兒童羊奶(nai)粉(fen)(fen)卻能堅持(chi)高標準(zhun)嚴(yan)格要(yao)(yao)求采用純羊乳清粉(fen)(fen)，這是(shi)負責任(ren)的(de)，更(geng)代表(biao)了一家企業對消費者(zhe)的(de)尊重(zhong)！

3.從奶源到工廠都掌控在自己手中

盡管是一個新興(xing)品牌，但我們發現(xian)，無論是牛奶(nai)粉(fen)(fen)還(huan)是羊(yang)奶(nai)粉(fen)(fen)，貝特佳始終(zhong)將安全和品質放在首位，其在產(chan)品研發階段明確要做高品質的奶(nai)粉(fen)(fen)，其中羊(yang)奶(nai)粉(fen)(fen)定位純(chun)羊(yang)乳(ru)清，是要為消費(fei)者(zhe)奉獻真正的高端好產(chan)品。

當(dang)然，好(hao)奶粉(fen)必須從源頭開始，貝特佳(jia)從源頭到工廠都是自己掌控。去年11月，貝特佳(jia)集團與荷蘭AVH羊乳巨頭在純羊乳清、有機(ji)羊全脂、羊乳產品(pin)等方面(mian)達(da)成戰(zhan)略合(he)作。

另外，貝特佳(jia)集(ji)團旗(qi)下(xia)的(de)黑龍江貝特佳(jia)營養食(shi)品有限公司地處北(bei)緯45°遼闊的(de)松嫩平原呼蘭河流域，是我(wo)國生態保持較(jiao)好，未(wei)受污染的(de)平原之一。公司一期(qi)投產項目，年產嬰幼兒乳粉(fen)1萬噸；二期(qi)項目2018年開工(gong)建(jian)設，預計產能3萬噸，確保品牌(pai)未(wei)來十年發展需求(qiu)。

有好產品，貝(bei)(bei)特(te)(te)佳在(zai)零售終端的(de)口(kou)碑(bei)(bei)又(you)到底(di)如何(he)呢？貝(bei)(bei)特(te)(te)佳相關(guan)負責人向胡說有理介紹，其去年(nian)在(zai)終端開(kai)展“百萬(wan)奶粉大(da)派(pai)送”活(huo)動(dong)，還有前不久剛(gang)剛(gang)結束(shu)的(de)孕婦(fu)奶粉大(da)派(pai)送活(huo)動(dong)，消(xiao)費者(zhe)反映都非常熱(re)烈(lie)，尤(you)其是去年(nian)的(de)活(huo)動(dong)舉(ju)辦后(hou)，很(hen)多消(xiao)費者(zhe)成為貝(bei)(bei)特(te)(te)佳忠實(shi)用戶。據悉，貝(bei)(bei)特(te)(te)佳還舉(ju)行了(le)“玩(wan)轉迪(di)斯尼(ni)，萌寶秀大(da)比拼(pin)”等創意的(de)營銷活(huo)動(dong)，在(zai)消(xiao)費者(zhe)心中(zhong)快速建(jian)立起了(le)口(kou)碑(bei)(bei)。

在品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳上，貝(bei)特佳(jia)也是不(bu)遺余力(li)，從2017年開始，作(zuo)為奶粉中的新銳品(pin)牌(pai)，貝(bei)特佳(jia)不(bu)斷出現各大國際展會、央視(shi)、衛視(shi)等平臺中。

盡管投放力度跟大品(pin)牌(pai)相(xiang)比還有(you)(you)很大的差距，但是任何一(yi)個(ge)大品(pin)牌(pai)都是從(cong)小品(pin)牌(pai)起(qi)步，我(wo)們(men)可以看到貝(bei)特佳(jia)做大品(pin)牌(pai)的信心和決心：目(mu)前貝(bei)特佳(jia)已是一(yi)家專門從(cong)事嬰幼兒奶(nai)粉研發、生產、銷售一(yi)體化的集(ji)團公司，集(ji)團旗下(xia)不(bu)僅有(you)(you)青(qing)島(dao)貝(bei)特佳(jia)生物(wu)科技有(you)(you)限(xian)(xian)公司、黑龍江貝(bei)特佳(jia)營養(yang)食品(pin)有(you)(you)限(xian)(xian)公司，還斥巨(ju)資(zi)海外布局建(jian)廠(chang)，成立新西蘭貝(bei)特佳(jia)營養(yang)食品(pin)有(you)(you)限(xian)(xian)公司。

“新西蘭(lan)工廠(chang)預計今年(nian)下半年(nian)落成投產(chan)”，貝特佳(jia)相(xiang)關負責人向胡說有理表(biao)示，在通過工廠(chang)、配(pei)方申請注冊后，貝特佳(jia)新西蘭(lan)原裝進口(kou)有機(ji)奶粉也全面鋪(pu)市。屆時，貝特佳(jia)集(ji)團(tuan)將實(shi)現(xian)全產(chan)業鏈自控乳品企業，同時也將實(shi)現(xian)擁有進口(kou)有機(ji)奶粉、國(guo)產(chan)嬰(ying)幼兒牛奶粉、國(guo)產(chan)嬰(ying)幼兒純羊奶粉、兒童牛奶粉、兒童純羊奶粉、孕婦奶粉等全產(chan)品覆蓋(gai)的乳品企業。

以(yi)上是對貝特(te)佳羊(yang)奶(nai)(nai)粉中的(de)(de)黑馬，國產品牌(pai)首(shou)次推(tui)出純羊(yang)兒童奶(nai)(nai)粉的(de)(de)相關新(xin)聞，盡管還是一家(jia)新(xin)銳企(qi)業，但胡說有理認為，真的(de)(de)可別(bie)小視(shi)貝特(te)佳！我們(men)也期待更多國產品牌(pai)騰飛，與國際大品牌(pai)一齊(qi)同臺競爭！