伊利金領冠針對(dui)羊奶粉市場(chang)的再次發力(li)，有業內(nei)專家(jia)表(biao)示，“悠滋小羊”的出(chu)現(xian)有望開啟中國羊奶粉歷史的新篇章，對(dui)整個乳制品(pin)行(xing)業都(dou)將產生變革性的影響。

昨天，雙十二母嬰(ying)消(xiao)費大數據剛剛出爐。從中(zhong)不難發(fa)現(xian)，目前嬰(ying)幼兒配方奶粉中(zhong)，有機(ji)奶粉和(he)羊奶粉逆勢上(shang)揚，特(te)別是羊奶粉增速強勁。

尼爾森(sen)數據顯(xian)示，今年上半年，中國(guo)(guo)嬰(ying)幼兒配方奶粉(fen)總體同比增(zeng)速為(wei)9.4%，其中羊(yang)奶粉(fen)的(de)增(zeng)速高達30.8%。并且，從2008年的(de)僅(jin)(jin)僅(jin)(jin)3億(yi)(yi)元，到去年80億(yi)(yi)左右的(de)銷售規模，羊(yang)奶粉(fen)在(zai)過去十(shi)年迎來了屬(shu)于自己的(de)高光時刻。預計2020年，國(guo)(guo)內的(de)羊(yang)奶粉(fen)將(jiang)順利突破100億(yi)(yi)大關。

很(hen)顯(xian)然，羊奶(nai)粉的爆(bao)發，正(zheng)(zheng)在(zai)吸(xi)引(yin)更多乳(ru)企陸續加入掘金品類紅利(li)。伊利(li)金領冠洞(dong)察行(xing)業風(feng)向，攜“悠滋小羊”搶(qiang)先占位高端羊奶(nai)粉市場，可謂正(zheng)(zheng)當(dang)其(qi)時。

強勢入局，劍指(zhi)羊奶粉市場的(de)“領頭羊”

作為國內乳(ru)業市(shi)場中的(de)(de)第二大類別(bie)，以羊(yang)(yang)奶為主要來源的(de)(de)羊(yang)(yang)奶粉營(ying)養(yang)價值較高、更易被(bei)人體消化(hua)和吸(xi)收，因此(ci)產品的(de)(de)商業價值不斷升高。然而可惜的(de)(de)是，羊(yang)(yang)奶粉市(shi)場長期處于低價值競爭階段，羊(yang)(yang)奶粉品牌大多(duo)“小”而“雜”，沒有真正意(yi)義上的(de)(de)“領頭羊(yang)(yang)”。

食品(pin)(pin)商調查(cha)發現(xian)，目前國內(nei)市場(chang)上在售(shou)的(de)羊(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)品(pin)(pin)牌有將近100個，銷售(shou)額(e)在10億(yi)元(yuan)甚(shen)至5億(yi)元(yuan)以上的(de)寥(liao)寥(liao)無幾。其中，相比(bi)進口(kou)羊(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)品(pin)(pin)牌陣營主打高端(duan)市場(chang)，國產羊(yang)(yang)奶(nai)粉(fen)也初步形成了產業集群，主要走中低端(duan)路(lu)線，大(da)多數體量也僅在1～5億(yi)元(yuan)左右，沒有真正發揮出“集團作戰”的(de)優勢。

正因如(ru)此，伊(yi)利金領冠推出“悠(you)滋(zi)小(xiao)羊(yang)”嬰(ying)幼(you)兒配方羊(yang)奶(nai)粉(fen)，被整(zheng)個行業(ye)寄予厚望。畢竟(jing)，伊(yi)利的品(pin)(pin)牌(pai)背書本身能帶來(lai)一種信心，有(you)助于羊(yang)奶(nai)粉(fen)渠道(dao)滲透率和品(pin)(pin)類美(mei)譽度的提(ti)升。“悠(you)滋(zi)小(xiao)羊(yang)”的強勢入局(ju)，在劍指羊(yang)奶(nai)粉(fen)“領頭羊(yang)”寶(bao)座的同時(shi)，勢必也將加(jia)速整(zheng)個行業(ye)的進化升級，重(zhong)構當前(qian)的品(pin)(pin)牌(pai)格局(ju)。

17年母乳研(yan)究加持，打(da)造高品質標桿

從(cong)食品商掌握(wo)的情報來看，此次“悠滋小羊”可謂有(you)備而來。在(zai)傳播上，“悠滋小羊”以“精細小分子(zi)，親(qin)活(huo)益吸收”為(wei)口號，具備三(san)大親(qin)活(huo)優勢：

親活純羊乳(ru)，源自荷(he)蘭黃金(jin)牧場。“悠滋(zi)小(xiao)羊”源自梵高(gao)的故鄉(xiang)——荷(he)蘭，這里有著世(shi)界(jie)公認的優質(zhi)的奶山羊品種——莎能(neng)奶山羊。純羊乳(ru)原料通過歐洲(zhou)、荷(he)蘭、中(zhong)國(guo)三重檢測，品質(zhi)更有保障。

親(qin)活乳(ru)源二代OPO，17年母乳(ru)研究(jiu)成果。“悠滋小羊”的乳(ru)源二代OPO親(qin)活羊乳(ru)配方，源自(zi)金(jin)領冠17年中國寶寶營養研究(jiu)。OPO中SN-2含量高達(da)64.4%，貼(tie)合(he)中國寶寶天生營養所需，營養更(geng)好吸(xi)收。

親活(huo)益(yi)生(sheng)菌(jun)(jun)，含量4倍(bei)于標準。“悠滋小羊”每100G中含有4億活(huo)性益(yi)生(sheng)菌(jun)(jun)，特別選用美國乳雙(shuang)歧桿(gan)菌(jun)(jun)、丹麥(mai)動物雙(shuang)歧桿(gan)菌(jun)(jun)雙(shuang)重進口(kou)活(huo)性菌(jun)(jun)種(zhong)，保證菌(jun)(jun)種(zhong)活(huo)力。

從中不難發現，從奶源到配方，“悠滋小羊(yang)(yang)”都為國(guo)內的(de)羊(yang)(yang)奶粉樹立起全新的(de)品質標桿。特別是(shi)(shi)源自17年中國(guo)母(mu)乳研(yan)究成果(guo)，更是(shi)(shi)賦予了這款(kuan)羊(yang)(yang)奶粉更大的(de)優勢，也(ye)更適合中國(guo)寶寶。

國(guo)內著名乳業營銷(xiao)專家侯軍(jun)偉認為(wei)，隨著消(xiao)費觀念(nian)的(de)(de)轉變和消(xiao)費升級，嬰幼兒配(pei)方(fang)奶粉市場將呈(cheng)現出產(chan)(chan)品(pin)結構調整。其中一個(ge)顯著特點，是從普(pu)通產(chan)(chan)品(pin)向(xiang)高(gao)價(jia)值產(chan)(chan)品(pin)方(fang)向(xiang)調整，比如有機(ji)嬰幼兒配(pei)方(fang)奶粉，以及更珍(zhen)貴的(de)(de)羊奶粉，正在成為(wei)更多家庭的(de)(de)選擇(ze)。

不(bu)過(guo)，羊奶(nai)粉(fen)品類若想持續發展壯大，“腰部(bu)陣營”的(de)(de)(de)強(qiang)壯是基礎，好消息是目前已經(jing)有(you)像(xiang)伊利這樣的(de)(de)(de)實力乳(ru)企(qi)加入到陣營當中；“頭(tou)部(bu)品牌”的(de)(de)(de)帶(dai)(dai)動(dong)是關鍵，相信金領冠“悠(you)滋(zi)小羊”的(de)(de)(de)上市，會為羊奶(nai)粉(fen)行(xing)業帶(dai)(dai)來領先的(de)(de)(de)產(chan)品標準、品牌理念和(he)運(yun)作模式。在它的(de)(de)(de)帶(dai)(dai)動(dong)下，羊奶(nai)粉(fen)也將從(cong)“量”的(de)(de)(de)擴容(rong)邁向“質”的(de)(de)(de)提升，規(gui)范行(xing)業競爭秩序，扛起價值(zhi)競爭大旗。