品客(ke)(ke)由美國寶(bao)潔公司(si)(si)在(zai)1970年首創發(fa)明的(de)(de)(de)品客(ke)(ke)（Pringles）薯片(pian)，至2017年已有47年的(de)(de)(de)歷(li)史。從1998年起至今，品客(ke)(ke)（Pringles）薯片(pian)的(de)(de)(de)銷售量一(yi)直維持著市(shi)場的(de)(de)(de)地(di)位，Kenneth在(zai)香港長大(da)，品客(ke)(ke)薯片(pian)陪(pei)伴著我的(de)(de)(de)童(tong)年，因(yin)為(wei)品客(ke)(ke)薯片(pian)是(shi)老大(da)，甚至是(shi)在(zai)香港比較深(shen)得民心(xin)的(de)(de)(de)前財政司(si)(si)司(si)(si)長曾俊華(hua)也有薯片(pian)叔叔的(de)(de)(de)外號(hao)。

在上(shang)海(hai)工作8年的Kenneth，喜見品客薯片這幾(ji)年的本地化(hua) +年輕化(hua)路線(xian)，而(er)最(zui)近還有了(le)產(chan)品的升級(ji)，相信(xin)他(ta)們(men)的路會(hui)越走越好，值得業(ye)內朋友持續關注！

2018年7月(yue)18日，益海(hai)(hai)(hai)嘉里(li)家(jia)樂(le)氏(shi)食(shi)(shi)品(pin)(pin)（上(shang)海(hai)(hai)(hai)）有限公司旗下的全(quan)球罐裝薯(shu)片品(pin)(pin)牌——品(pin)(pin)客(ke)，于(yu)廣(guang)州(zhou)推出全(quan)新的金(jin)(jin)裝升(sheng)(sheng)級產品(pin)(pin)。當天，圍(wei)繞著品(pin)(pin)客(ke)“金(jin)(jin)裝升(sheng)(sheng)級”的主題，同(tong)期舉行了(le)益海(hai)(hai)(hai)嘉里(li)家(jia)樂(le)氏(shi)2018年華(hua)南區渠道客(ke)戶溝通會，家(jia)樂(le)氏(shi)高層、經銷商伙伴與(yu)年輕族群代表等共同(tong)參加了(le)溝通會。此(ci)次(ci)針對(dui)中(zhong)國市場(chang)推出的品(pin)(pin)客(ke)“金(jin)(jin)裝升(sheng)(sheng)級”產品(pin)(pin)，在配(pei)方和包裝上(shang)同(tong)時(shi)進行了(le)全(quan)面升(sheng)(sheng)級，薯(shu)片更(geng)誘(you)人美味(wei)，外觀更(geng)亮眼(yan)、明確表達了(le)玩轉中(zhong)國休閑食(shi)(shi)品(pin)(pin)市場(chang)的決(jue)心(xin)。

品(pin)客薯片(pian)是罐裝薯片(pian)的(de)佼(jiao)佼(jiao)者，這是為了在運送期間沒(mei)那么容易碎掉，薯片(pian)的(de)雙重曲面(mian)設計也是一個品(pin)客的(de)突(tu)破(po)。在外國(guo)的(de)口(kou)號是：Other PotatoChips just dont stack up （其他薯片(pian)不是疊起來(lai)的(de)）

品客金裝升級：全面提升產品體驗

溝(gou)通會(hui)現(xian)場(chang)，新款品(pin)客金裝(zhuang)升級產(chan)品(pin)一經亮相，便以其亮眼統一的(de)包(bao)裝(zhuang)吸引了(le)在場(chang)人(ren)士的(de)注(zhu)意。現(xian)場(chang)不僅(jin)展示(shi)了(le)包(bao)括經典口味和(he)風味系列在內的(de)全部(bu)9款的(de)金裝(zhuang)產(chan)品(pin)，更設(she)置了(le)試吃的(de)活動(dong)環節(jie)，到場(chang)嘉賓踴(yong)躍參與，體會(hui)到輕脆濃香一吃停不下的(de)美味體驗。

此次的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)客(ke)金裝(zhuang)產品(pin)(pin)(pin)，配方及制作工藝精心的(de)(de)調(diao)整與升級(ji)，使得原本(ben)品(pin)(pin)(pin)質優異(yi)的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)客(ke)薯片(pian)色(se)澤金黃、誘人(ren)食欲，入口感覺口感更酥脆(cui)、回味更濃(nong)郁。外部消(xiao)費者產品(pin)(pin)(pin)調(diao)研顯示，品(pin)(pin)(pin)客(ke)金裝(zhuang)遠超現有產品(pin)(pin)(pin)，更勝競品(pin)(pin)(pin)，亮(liang)眼金裝(zhuang)產品(pin)(pin)(pin)受(shou)到了消(xiao)費者的(de)(de)廣泛肯定與偏愛。包裝(zhuang)上的(de)(de)一抹(mo)亮(liang)麗金色(se)和覆蓋(gai)的(de)(de)金色(se)頂膜讓小(xiao)編忍不住要嘗一嘗金裝(zhuang)升級(ji)的(de)(de)濃(nong)郁口感。

益海嘉里家樂氏市場部總監華峰(feng)透露(lu)：“此次(ci)推出(chu)的(de)(de)品(pin)客‘金裝(zhuang)升級’產品(pin)，，使薯片在具有(you)(you)更(geng)濃(nong)(nong)郁的(de)(de)土豆香氣外(wai)，還擁有(you)(you)更(geng)誘人的(de)(de)金黃色澤以及濃(nong)(nong)郁的(de)(de)回(hui)味(wei)；在制作(zuo)工(gong)藝(yi)上(shang)，品(pin)客金裝(zhuang)在‘薄度’上(shang)做文章，更(geng)薄的(de)(de)薯片讓消(xiao)費者(zhe)充(chong)分體會到咔嚓一下的(de)(de)輕(qing)脆口感！”

對于Kenneth來說(shuo)，薯片的“脆”是(shi)最重要，這款全面(mian)升(sheng)級(ji)的“金裝品客”值得為(wei)大家種草。

相時而動：把握渠道趨勢共謀成功

品(pin)客順應市(shi)(shi)場趨(qu)(qu)勢而為的(de)(de)(de)(de)策略(lve)，不(bu)僅體現在積極的(de)(de)(de)(de)產品(pin)改良上(shang)，也(ye)體現在了對銷(xiao)(xiao)售渠道(dao)趨(qu)(qu)勢的(de)(de)(de)(de)把(ba)握(wo)上(shang)。在中國休閑食品(pin)市(shi)(shi)場相(xiang)對飽和且平衡的(de)(de)(de)(de)情況下，品(pin)客看(kan)到了三、四線(xian)城(cheng)市(shi)(shi)銷(xiao)(xiao)售渠道(dao)的(de)(de)(de)(de)巨(ju)大(da)潛(qian)力，并投(tou)向了對其(qi)的(de)(de)(de)(de)發(fa)展。

益海嘉里(li)家(jia)樂氏全(quan)國銷售(shou)(shou)總(zong)監徐自斌(bin)表(biao)示(shi)：“根據尼爾森報告顯示(shi)，在(zai)北上廣大(da)型休閑食品銷售(shou)(shou)渠道趨于平衡的背景下，三、四線城市的中小型現代銷售(shou)(shou)渠道蓬勃發展，擁有巨大(da)的增長潛力(li)(li)。針對市場趨勢，家(jia)樂氏和(he)品客(ke)將繼續保持創新進(jin)取的品牌基因，以(yi)產品力(li)(li)為驅動，以(yi)渠道深度(du)合作(zuo)為契機，與所有的銷售(shou)(shou)伙伴共謀成(cheng)功(gong)！“

眾所周知(zhi)，目(mu)前國內的休閑食品(pin)市場正(zheng)經歷著消(xiao)(xiao)費升(sheng)級(ji)，具體表(biao)現為消(xiao)(xiao)費者逐漸摒(bing)棄對低價(jia)的追求，轉而追求更高的便利性。這種消(xiao)(xiao)費理念和(he)消(xiao)(xiao)費習慣(guan)的轉變(bian)，讓粗暴(bao)的價(jia)格戰不再是(shi)有效的競(jing)爭(zheng)手段，企(qi)業之(zhi)間的競(jing)爭(zheng)，從單一的價(jia)格競(jing)爭(zheng)上(shang)升(sheng)到了對研發能(neng)力、消(xiao)(xiao)費者洞察、行(xing)業敏(min)感度等(deng)企(qi)業綜合實(shi)力層面的比拼。

此次全新推出的(de)(de)品客金(jin)裝(zhuang)及47g小罐金(jin)裝(zhuang)，是品牌根據新型渠道和消費者切身需(xu)求特別推出的(de)(de)產品包裝(zhuang)規(gui)格(ge)，小罐裝(zhuang)薯片滿足消費者便攜需(xu)求的(de)(de)同時(shi)，包裝(zhuang)更(geng)小巧可愛，廣受年輕族群的(de)(de)追捧。

自從在(zai)中國(guo)與益(yi)海嘉里(li)家樂氏合作以后，無論是鋪貨以及營(ying)銷推(tui)廣都更接(jie)地氣(qi)，更能(neng)把握中國(guo)市場(chang)的增長點(dian)。

營銷合力：整合集團優勢深化品牌核心

品(pin)(pin)(pin)(pin)客一直以來都是一個(ge)擅長于娛樂化(hua)營銷的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)， 其年(nian)(nian)輕(qing)、淘(tao)氣、創意、有活力(li)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)個(ge)性，一直受到年(nian)(nian)輕(qing)消費群體的推崇和喜愛(ai)。而(er)在中(zhong)國(guo)市場，2016-17年(nian)(nian)間，品(pin)(pin)(pin)(pin)客薯(shu)(shu)片(pian)(pian)以年(nian)(nian)輕(qing)人喜愛(ai)的“二次元(yuan)”文化(hua)為切入點，在薯(shu)(shu)片(pian)(pian)罐包裝中(zhong)植入了(le)眾多(duo)動漫、電影以及游戲元(yuan)素，孵化(hua)了(le)多(duo)部(bu)IP，在中(zhong)國(guo)積累了(le)大量年(nian)(nian)輕(qing)擁(yong)躉。本(ben)次全新推出的品(pin)(pin)(pin)(pin)客金裝，則深化(hua)了(le)原始品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)的經典形象，在年(nian)(nian)輕(qing)的中(zhong)國(guo)消費者中(zhong)，進一步(bu)強化(hua)了(le)品(pin)(pin)(pin)(pin)客的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)核心精神。

相信(xin)，憑(ping)借著卓(zhuo)越的(de)(de)產品力(li)、的(de)(de)市(shi)(shi)場洞察和(he)整合化營銷手(shou)段(duan)，品客(ke)金裝(zhuang)必將為品客(ke)在中國休閑食(shi)品市(shi)(shi)場中的(de)(de)長足發展提供深遠的(de)(de)動力(li)，從而繼(ji)續(xu)為中國消費者提供更具“價(jia)值感”的(de)(de)薯片產品和(he)休閑時光。

以上是對(dui)品(pin)客(ke)新裝(zhuang)上市(shi)(shi)(shi)，引領中國休閑(xian)食品(pin)市(shi)(shi)(shi)場(chang)新潮流(liu)的相關新聞(wen)，除了品(pin)客(ke)既有的品(pin)牌資(zi)源，品(pin)客(ke)金裝(zhuang)還將進一步整合合資(zi)公司家樂氏和益海嘉里集團(tuan)資(zi)源，獲得更多銷售渠道以及市(shi)(shi)(shi)場(chang)營銷上的強大助力(li)。