中糧(liang)包(bao)(bao)裝是(shi)(shi)一(yi)家綜(zong)合性消費品包(bao)(bao)裝企業，控(kong)股股東是(shi)(shi)世界500強企業—中糧(liang)集(ji)團有限公司(si)(si)。公司(si)(si)是(shi)(shi)中糧(liang)集(ji)團有限公司(si)(si)的核(he)心業務板塊之一(yi)，在(zai)7月6日，中糧(liang)包(bao)(bao)裝發布內幕消息(xi)公告(gao)：“董事會(hui)謹此知會(hui)本(ben)公司(si)(si)股東及潛在(zai)投資者，因(yin)王(wang)老吉(ji)公司(si)(si)尚未按增資協議履行其(qi)應(ying)向清遠(yuan)加多寶草本(ben)注入加多寶商標作為實物出(chu)資的承諾(nuo)。

中糧包裝投資已于2018年7月6日向香港國(guo)際仲(zhong)(zhong)裁(cai)中心相關事宜對王老吉公(gong)司(si)、智首及(ji)清遠加(jia)多寶草本提出(chu)仲(zhong)(zhong)裁(cai)申(shen)請(qing)。本公(gong)司(si)將根(gen)據上(shang)市規則之規定該申(shen)請(qing)之發展作(zuo)出(chu)及(ji)時公(gong)告。”

事情要回(hui)到2017年8月10日(ri)，中糧集團(tuan)旗(qi)下的中糧包(bao)裝(zhuang)發布公告稱，附屬中糧包(bao)裝(zhuang)投資與(yu)清遠(yuan)(yuan)加多寶草本植(zhi)物科技及其現有股東訂(ding)立框架協(xie)議(yi)，附屬擬投資清遠(yuan)(yuan)加多寶，以換取清遠(yuan)(yuan)加多寶約30%股權。

加多(duo)寶商(shang)標(biao)持有公司將注入(ru)相關加多(duo)寶商(shang)標(biao)，各(ge)方將共同打造集加多(duo)寶品牌(pai)、濃縮液(ye)、供(gong)銷體(ti)(ti)系為(wei)一體(ti)(ti)的綜合運營平(ping)臺。

按照中糧包裝2017年10月30日披露的(de)(de)相關(guan)增(zeng)資協(xie)議，加多(duo)寶商(shang)(shang)標(biao)(biao)持有(you)公(gong)司(si)王(wang)老(lao)吉公(gong)司(si)，將(jiang)向清遠加多(duo)寶草(cao)(cao)本注入加多(duo)寶商(shang)(shang)標(biao)(biao)。而(er)當時協(xie)議規定王(wang)老(lao)吉公(gong)司(si)應于最遲不(bu)得晚于增(zeng)資協(xie)議簽署后(hou)6個月內(nei)繳付其實物出(chu)資。也(ye)是說(shuo)在協(xie)議簽訂后(hou)的(de)(de)6個月內(nei)，將(jiang)要(yao)取(qu)得工(gong)商(shang)(shang)行政管理總(zong)局(ju)商(shang)(shang)標(biao)(biao)局(ju)關(guan)于“加多(duo)寶”商(shang)(shang)標(biao)(biao)已由(you)王(wang)老(lao)吉公(gong)司(si)轉至清遠加多(duo)寶草(cao)(cao)本的(de)(de)商(shang)(shang)標(biao)(biao)核準證明(ming)。

此次(ci)被(bei)(bei)中(zhong)糧包裝提(ti)起仲裁(cai)(cai)，顯然是(shi)(shi)因為加(jia)多寶(bao)并未及(ji)時履行承諾。此前被(bei)(bei)雙方看好的“聯姻”陷入緊張氣氛。究竟是(shi)(shi)哪個環節出現(xian)問題導致此次(ci)仲裁(cai)(cai)，尚(shang)沒(mei)有官方定論。

不過一邊(bian)是(shi)被中糧包裝(zhuang)提(ti)起訴訟(song)，一邊(bian)是(shi)總裁大談紅(hong)罐(guan)、金罐(guan)未來(lai)發展(zhan)規(gui)劃。日前，加多寶總裁李(li)春林做客《新(xin)華會(hui)客廳》，講述了關于紅(hong)罐(guan)、金罐(guan)兩(liang)種包裝(zhuang)的定位及未來(lai)發展(zhan)規(gui)劃。

6月15日(ri)，加(jia)多寶(bao)紅(hong)罐(guan)(guan)重新(xin)上(shang)市。李春(chun)林加(jia)多寶(bao)罐(guan)(guan)身的裝潢表示(shi)，紅(hong)罐(guan)(guan)、金(jin)罐(guan)(guan)裝潢均為加(jia)多寶(bao)重要品(pin)牌資產。在未來的市場推廣上(shang)，順應消(xiao)費(fei)(fei)者需求，經(jing)典紅(hong)罐(guan)(guan)將(jiang)繼(ji)續傳承情懷，時尚金(jin)罐(guan)(guan)則將(jiang)拉(la)近(jin)與年輕消(xiao)費(fei)(fei)者的距離。

對于(yu)紅罐(guan)加多寶的(de)(de)(de)回(hui)歸，李(li)春林表示，是經過周密思考和嚴謹調研而部署的(de)(de)(de)，傾(qing)聽了消(xiao)費者、市(shi)場渠(qu)道、供應商(shang)合作伙伴(ban)、企業內部員工的(de)(de)(de)多方面呼聲。

李春林認為，加多寶紅罐回(hui)歸是(shi)從正面、更積(ji)極的(de)角度順應整個市場消費者的(de)需(xu)求，滿足(zu)加多寶在新的(de)戰略下(xia)助力品牌(pai)更強勢回(hui)歸的(de)有益業(ye)務安排和部署，也預示著加多寶品牌(pai)接下(xia)來要(yao)釋放(fang)出更多品牌(pai)方面新的(de)戰略部署。

紅罐(guan)、金罐(guan)的市(shi)場推廣孰輕孰重(zhong)？紅罐(guan)的回歸是不(bu)是金罐(guan)的自我否(fou)定？李春(chun)林認為(wei)這是一(yi)個(ge)非常(chang)簡單的“市(shi)場學”問題(ti)：“一(yi)個(ge)品牌有兩個(ge)裝(zhuang)潢是很正常(chang)的，不(bu)同的裝(zhuang)潢能夠滿足不(bu)同消(xiao)費群體的需求(qiu)。”

李(li)春(chun)林(lin)對金(jin)(jin)罐(guan)的定位(wei)是“更時尚、更年輕(qing)、更”。他認為，相較于60、70、80后(hou)，年輕(qing)消(xiao)(xiao)費(fei)者會(hui)更偏愛(ai)金(jin)(jin)罐(guan)。基于消(xiao)(xiao)費(fei)者的不同需求(qiu)，和消(xiao)(xiao)費(fei)升級、品牌升級的大(da)趨勢，加多寶對于兩種裝潢的市(shi)場營銷將會(hui)并行(xing)，”消(xiao)(xiao)費(fei)者要金(jin)(jin)罐(guan)拿金(jin)(jin)罐(guan)，要紅罐(guan)拿紅罐(guan)，滿(man)足消(xiao)(xiao)費(fei)者按照自己的需求(qiu)進行(xing)購買。“李(li)春(chun)林(lin)說。 

從品牌(pai)升(sheng)級(ji)、消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)角度看，李(li)春(chun)林稱，加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)2015年推出金罐(guan)(guan)，是(shi)響應(ying)社會、快(kuai)銷(xiao)行業消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)的發展趨勢，因而金罐(guan)(guan)未來(lai)還(huan)是(shi)承接品牌(pai)升(sheng)級(ji)方向(xiang)的包裝(zhuang)(zhuang)，代表了加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)品牌(pai)大的戰略方向(xiang)。李(li)春(chun)林很(hen)有自信，加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)將充分發揮紅罐(guan)(guan)、金罐(guan)(guan)兩個裝(zhuang)(zhuang)潢(huang)資產，適(shi)應(ying)不同消(xiao)費(fei)場景、營銷(xiao)環(huan)境。他透(tou)露，未來(lai)，加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)還(huan)會升(sheng)級(ji)新金罐(guan)(guan)包裝(zhuang)(zhuang)，賦予加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)品牌(pai)更多(duo)(duo)能(neng)量。

此次遭遇(yu)中糧包裝提出仲裁(cai)，給正積極布(bu)局(ju)的加(jia)多(duo)寶(bao)施(shi)以了(le)不(bu)小壓力(li)。加(jia)多(duo)寶(bao)方(fang)將如何(he)化解？雙方(fang)合(he)作是否(fou)還(huan)能進行下去？我(wo)們將持續關(guan)注事件進一步動態。

以上(shang)是對中糧包裝狀告(gao)加多(duo)寶(bao)違約，總裁(cai)談紅罐(guan)、金(jin)罐(guan)孰輕孰重的(de)(de)相關新聞，事(shi)實上(shang)，加多(duo)寶(bao)最近(jin)可謂捷報(bao)不斷。發布三年計(ji)劃推動上(shang)市的(de)(de)戰略，進(jin)行二次創業；宣投資30億(yi)元(yuan)(yuan)建(jian)設(she)的(de)(de)加多(duo)寶(bao)常德產業園(yuan)，年內開工(gong)，工(gong)期(qi)三年，全(quan)部達產后(hou)，預計(ji)實現年產值(zhi)50億(yi)元(yuan)(yuan)、年稅收(shou)超(chao)過3億(yi)元(yuan)(yuan)。