6月(yue)23日，加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)集團官網發布消息稱，于6月(yue)18日收到最高人民(min)法院民(min)事裁定(ding)書(shu)(shu)，裁定(ding)書(shu)(shu)駁回廣藥集團再審的申請(qing)。這意味著加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)可以(yi)繼續使用(yong)“怕上火喝加(jia)多(duo)寶(bao)(bao)”的廣告語(yu)。

這一短短公告背后，實際是廣藥(yao)王老(lao)吉和加多寶集團(tuan)9年(nian)纏斗史的一部分。

長(chang)達九年的纏斗

這(zhe)是一場關于商標之(zhi)爭，包裝(zhuang)之(zhi)爭，廣告(gao)之(zhi)爭的漫長纏斗。

王老吉涼茶(cha)(cha)，源自(zi)廣東道光年間名醫王阿吉。他擅醫擅藥(yao)(yao)，曾經給(gei)硝煙的林(lin)則徐看過(guo)病，受(shou)到(dao)啟發后把這個既是藥(yao)(yao)又是茶(cha)(cha)的涼茶(cha)(cha)配方研制并推廣出來。除了涼茶(cha)(cha)，他還(huan)研制了可帶走的涼茶(cha)(cha)包，涼茶(cha)(cha)粉等(deng)，使得兩(liang)廣一(yi)代一(yi)直盛行飲用涼茶(cha)(cha)的風俗。

后(hou)來(lai)，他的(de)后(hou)人一(yi)(yi)支去了香港，一(yi)(yi)支留(liu)在了廣(guang)東。幾經發展，留(liu)在廣(guang)東的(de)這一(yi)(yi)支經過多年發展與(yu)廣(guang)藥集團合作(zuo)，注冊(ce)了王(wang)老吉商(shang)標。而去往(wang)香港的(de)那一(yi)(yi)支則研(yan)制了王(wang)老吉的(de)配方。

1990年，鴻道集團從香港王(wang)(wang)老吉后人手上拿到了王(wang)(wang)老吉涼茶配(pei)方的授權。并且在1995年，陳鴻道與(yu)廣藥簽合(he)同，獲得商標(biao)使用權。

通(tong)俗講，王(wang)老(lao)吉(ji)商(shang)標是廣(guang)藥的(de)，而配方以(yi)及把(ba)它從籍籍無名的(de)廣(guang)東涼茶(cha)變成風靡全(quan)國暢銷(xiao)飲料的(de)則是鴻道集團。

后(hou)來，陳鴻道用一句(ju)“怕上(shang)火，就喝王(wang)老(lao)吉”火遍大江南(nan)北。從(cong)2000年到2010年，十年間(jian)王(wang)老(lao)吉涼茶(cha)就取(qu)得(de)了重大成(cheng)就，單獨商標(biao)價值就超(chao)過了千億。

但是，作(zuo)為(wei)王老吉商(shang)標(biao)的擁有者廣藥集團，當(dang)時因為(wei)出租了王老吉商(shang)標(biao)給鴻道(dao)集團使用，所(suo)以只(zhi)能獲得幾(ji)百萬(wan)的商(shang)標(biao)租用收益。

面對節節攀升的王老(lao)吉涼茶(cha)市(shi)場，廣藥(yao)集(ji)(ji)團想要增加商(shang)(shang)標(biao)租用(yong)(yong)收益，鴻道集(ji)(ji)團沒有異議。但是爭議發生在了2012年(nian)，廣藥(yao)集(ji)(ji)團不(bu)僅要收回(hui)王老(lao)吉商(shang)(shang)標(biao)使用(yong)(yong)權，還(huan)要把這個(ge)商(shang)(shang)標(biao)授權給其它公司使用(yong)(yong)。并且，還(huan)延(yan)伸王老(lao)吉品類，把商(shang)(shang)標(biao)使用(yong)(yong)到化妝品，食品等領地。

鴻道集團認為這(zhe)稀(xi)釋了自己辛(xin)苦打拼的王(wang)老吉品(pin)牌價值。于是二者展開了截(jie)止(zhi)目(mu)前為期9年的纏(chan)斗。

失去(qu)“王老吉”的鴻道集團，重(zhong)新打造(zao)了(le)自己(ji)的涼茶品牌(pai)加多(duo)寶。為(wei)了(le)讓公(gong)眾意識(shi)到加多(duo)寶就是(shi)原來(lai)的王老吉，鴻道集團在2012年關廣(guang)告費就砸(za)了(le)12億。至此經歷了(le)一系列官(guan)司爭斗(dou)，包(bao)括(kuo)不限于圍繞商標、廣(guang)告詞，紅罐(guan)裝設(she)計使用(yong)權等方面。

例如，2017年8月16日，最高(gao)人(ren)民法(fa)(fa)院關(guan)于兩者之間“商品特有(you)包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢糾紛上訴兩案(an)進行了公(gong)開宣(xuan)判。最高(gao)人(ren)民法(fa)(fa)院終審判決認為(wei)，廣藥(yao)集團與加(jia)多寶公(gong)司對涉案(an)“紅(hong)罐王老吉涼茶(cha)“包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢權(quan)益(yi)的(de)形成均(jun)作(zuo)了重要的(de)貢獻，雙方可(ke)在不損害他(ta)人(ren)合(he)法(fa)(fa)利益(yi)的(de)前(qian)提下，共(gong)同享有(you)“紅(hong)罐王老吉涼茶(cha)”包(bao)裝(zhuang)裝(zhuang)潢的(de)權(quan)益(yi)。

而近日(ri)2020年(nian)6月18日(ri)相關的公告(gao)則是兩(liang)者關于(yu)“怕上火就(jiu)喝加(jia)(jia)多(duo)寶”廣告(gao)語案件的審定(ding)。也是屬于(yu)為期9年(nian)王(wang)老吉廣藥集團(tuan)和加(jia)(jia)多(duo)寶之爭的一(yi)部(bu)分。

加(jia)多寶欲(yu)傍中(zhong)糧

根(gen)據(ju)廣藥集團旗下(xia)上市公司白云山（32.040, -0.37, -1.14%）發布(bu)的2019年業(ye)績報告，2019年其子公司廣州王(wang)老吉(ji)大健康產業(ye)有限公司（以下(xia)簡稱(cheng)：王(wang)老吉(ji)大健康）主營業(ye)務收入達到(dao)102.96億(yi)元，凈利潤高至13.8億(yi)元。

2018年，王老吉大健康公(gong)(gong)司的(de)凈(jing)利潤“僅”為8.51億元，占白云山(shan)扣非凈(jing)利潤的(de)40%左右；可到了2019年，該占比已提升至(zhi)50.25%，達13.8億元，成(cheng)為白云山(shan)公(gong)(gong)司利潤貢獻(xian)的(de)絕(jue)對主力。

 但是對于“后來者”的加多寶來說(shuo)，市場的份額并不(bu)足以支撐它繼續(xu)走(zou)下去(qu)。

于(yu)是中糧(liang)集團成為了(le)加(jia)多寶的“救命稻草”。

2017年10月31日，中糧包裝宣布對(dui)清(qing)(qing)遠加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)草本植物科技有(you)(you)限公(gong)司(si)(si)增資(zi)20億(yi)元，持(chi)有(you)(you)后者30.58%的(de)股份。根據中糧包裝旗(qi)下投(tou)資(zi)公(gong)司(si)(si)中糧包裝投(tou)資(zi)有(you)(you)限公(gong)司(si)(si)、王老吉(ji)公(gong)司(si)(si)（加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)商(shang)標持(chi)有(you)(you)公(gong)司(si)(si)）、清(qing)(qing)遠加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)草本及其(qi)現有(you)(you)股東簽訂的(de)增資(zi)協議，加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)商(shang)標持(chi)有(you)(you)公(gong)司(si)(si)將向清(qing)(qing)遠加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)注入相(xiang)關加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)商(shang)標，作價30億(yi)元，占清(qing)(qing)遠加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)45.87%股份；清(qing)(qing)遠加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)草本原股東智首(shou)有(you)(you)限公(gong)司(si)(si)占清(qing)(qing)遠加(jia)(jia)多(duo)(duo)寶(bao)23.55%的(de)股份。

可王老吉并不打算就這樣放過加多(duo)寶。

2018年(nian)7月(yue)6日(ri)，中糧包(bao)裝(zhuang)對(dui)外(wai)公(gong)(gong)(gong)告，王(wang)老(lao)吉(ji)公(gong)(gong)(gong)司尚未按(an)增資協議履行其應向清(qing)遠加多寶(bao)(bao)草本(ben)注入加多寶(bao)(bao)商標作為實(shi)物出資的承(cheng)諾(nuo)，中糧包(bao)裝(zhuang)投(tou)資已(yi)于2018年(nian)7月(yue)6日(ri)向香港國(guo)際(ji)仲裁中心(xin)就相關事宜對(dui)香港王(wang)老(lao)吉(ji)公(gong)(gong)(gong)司、智首公(gong)(gong)(gong)司及清(qing)遠加多寶(bao)(bao)草本(ben)提(ti)出仲裁申請。

對此(ci)，王老吉并未(wei)表態(tai)，而加多寶(bao)的(de)“賣身(shen)計(ji)劃”也只能(neng)作罷。

孰是孰非(fei)何去何從(cong)？

4月28日晚(wan)間，中糧(liang)集團(tuan)旗(qi)下(xia)港股上市公司中糧(liang)包裝（00906.HK）公告宣布，與加(jia)多寶就清遠(yuan)加(jia)多寶草本股權回購一事(shi)達成(cheng)協(xie)議(yi)：

中(zhong)糧(liang)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)通過執行回購協議，將(jiang)收回前期于清遠加(jia)(jia)多寶草本中(zhong)作出的全部投(tou)資款(kuan)項及承諾分(fen)紅(hong)。這意味著(zhu)加(jia)(jia)多寶和中(zhong)糧(liang)包(bao)(bao)裝(zhuang)(zhuang)之間持續近(jin)3年的糾紛將(jiang)畫上句號(hao)。受(shou)此消息影(ying)響，4月29日該股(gu)早盤一度漲(zhang)超(chao)7%。

在最新的公告中，中糧包裝(zhuang)表示(shi)，已(yi)與加多寶達成回(hui)購(gou)協議(yi)以妥善解決糾(jiu)紛。

回購實施后，雙方的(de)資本合作(zuo)關(guan)系(xi)和長達數年的(de)糾紛將畫上句號，中糧(liang)包裝不(bu)再是加多寶第二大股東(dong)。

而加多寶(bao)“二次發力(li)”的(de)機會，也隨著(zhu)中糧包裝(zhuang)的(de)抽身止步戛然而止。

針對(dui)加(jia)多寶和(he)廣藥王老吉多年的纏斗，網友紛紛有不同(tong)的表示：

“塵埃(ai)落定(ding)，兩敗俱傷。”

“廣(guang)藥(yao)吃相真(zhen)難看(kan)。”

“都遺忘涼茶了，管他(ta)王(wang)老吉還是加(jia)多寶，不與(yu)時(shi)俱(ju)進(jin)，要他(ta)怕上火就喝(he)加(jia)多寶有啥用(yong)。”

還有網(wang)友表態：“老(lao)大和(he)老(lao)二打(da)架，市場早把涼茶(cha)遺忘了。現在流行檸檬茶(cha)，果(guo)茶(cha)。”

從廣藥王(wang)老吉，到鴻(hong)道(dao)集團王(wang)老吉，再到加(jia)多寶集團加(jia)多寶，這(zhe)是一場持續(xu)較(jiao)久比較(jiao)有(you)代表性的商標爭斗案。期間還涉及(ji)2004年賄賂(lu)案、2008地震“要捐就捐一個億“，2010年銷售額已達150億、到前(qian)不(bu)久爆(bao)出加(jia)多寶資不(bu)抵債等被(bei)否多個傳聞，背后(hou)令人唏噓。

 這(zhe)場戰斗沒有贏(ying)家，而(er)錯失的則是好好發展中(zhong)國涼(liang)茶的機遇。

關(guan)于判決也算公正。如本次加(jia)多(duo)寶集團公告(gao)所言，該裁決書再(zai)一次體現(xian)了司法機(ji)關(guan)對加(jia)多(duo)寶創(chuang)設并持(chi)續推廣(guang)“怕上火喝XXX”，推動涼茶(cha)行業(ye)(ye)發展(zhan)的充分(fen)肯定，符合(he)誠實信用原(yuan)則和(he)公認的商業(ye)(ye)道德。

后(hou)出租了(le)商標(biao)使用權，鴻道(dao)集團(tuan)則(ze)養大了(le)王老吉(ji)這個(ge)兒子，通過一系(xi)列影(ying)響及品牌定位戰略，使王老吉(ji)成為涼茶中的代表，走向中國(guo)。最后(hou)是生父和養父關于王老吉(ji)的爭奪。

從2017年最高法(fa)裁(cai)定廣藥王老(lao)吉和鴻道集(ji)團加(jia)多(duo)寶(bao)共同(tong)享有(you)“紅罐涼茶包裝裝潢(huang)“使用權，再到(dao)近(jin)日裁(cai)定加(jia)多(duo)寶(bao)可以繼續使用”怕上火就(jiu)喝(he)加(jia)多(duo)寶(bao)“的(de)廣告語(yu)，背后體(ti)現(xian)了司(si)法(fa)的(de)公正。

中國涼茶走向世界的路，卻變得更長了。