光明瞄準運動營養市場不斷發力！

 隨著社會不斷的發展，消費升級也在升級，因此很多的消費者對營養健康的食品飲料非常的青睞。而且在過去的幾年中，運動營養食品取得了突飛猛進的發展，一些健康人士大力號召將高蛋白作為補充營養、戰勝饑餓、增加肌肉和減少體重的關鍵。

 近日，光明有格旗下即將于2018年7月推出“一款為熱愛運動人群補充優質營養的高蛋白牛奶”，針對運動人群設計了專業的營養乳品配方。

高蛋白可以增加飽腹感

 增加飽腹感是高蛋白的賣點之一，而且一般的消費者都知道蛋白質的好處：吃了以后更耐餓，可以長肌肉，消費者通過蛋白質來減肥。一些乳制品生產商業發現，消費者對高蛋白乳制品的需求量增加了，對高熱量食品的需求量則下降了。

 光明去年推出的“有格希臘酸奶”采用國際先進濾乳清工藝，為消費者帶來3倍蛋白質、0脂的濃密酸奶，優質，健康，不管是早餐、運動代餐，制成休閑零食，或搭配下午茶，都相得益彰。

 而此次推出的面向運動人群的有格高蛋白牛奶，則專門為運動人群量身定做，每瓶含有16克優質乳蛋白，同時口感更為清爽，減少腸道不適，還添加維生素和牛磺酸補充運動失去的體力。

乳蛋白是的蛋白質來源之一

 消費人群的細分會帶來各個人群對產品訴求的差異化，年輕的女性會關注熱量，乳糖不耐癥人群介意酸奶中乳糖含量，健身人群對產品的蛋白質含量期望值高等等。

 乳蛋白是人體極好的蛋白質來源，比起非乳源蛋白，能夠提供更多易消化的必需氨基酸。2017年中旬，恒天然NZMP發布關于蛋白質的消費者洞察報告中顯示，中國和日本的消費者把乳蛋白對健康和保健的重要性排在第1位。尤其乳清蛋白，在運動后具有快速消化的優點，其優勢在于速效。

 光明市場團隊從市場需求出發，抓住了健身運動市場的蓬勃發展，帶來對于高蛋白食物和飲料的需求，定位“運動場景”，創造差異化的消費場景，更地滿足細分人群的需求，也是一個不可忽略的決勝趨勢之一。