各大企業紛紛入局搶占新興市場，你看好它嗎?

 現如今我們的生活水平不斷的提高，消費者也越來越重視健康與營養。因此近年來，大多數人都越來越重視自身健康和體重管理，由此催生了健身產業的快速發展。數據顯示，2017 年全國經常參加體育鍛煉的人數達到 5.5 億人，占全國人口的比重約為 41.3%，運動期間及前后的營養補充產品，也受到了眾多崇尚健康人士的青睞。

 乳企自然也看到了這一領域的廣闊前景，蒙牛、光明、樂純……紛紛入局搶占市場。乳業君為大家盤點一下，市場上主打健身的產品，它們都有哪些亮點？你對這個新興市場又保持什么態度呢？快來投票吧~

蒙牛 · 特侖蘇 M-PLUS 高蛋白牛奶

 作為蒙牛旗下高端品牌的代表，特侖蘇專為運動人群定制推出了一款 M-PLUS 高蛋白牛奶，和其他適用于全民消費的牛奶不同，該產品具有低脂肪和高蛋白兩大屬性，可以滿足健身愛好者對飲食攝入的嚴苛要求。

 M-PLUS 高蛋白牛奶每 100ml 富含 6g 優質乳蛋白，更有牛磺酸、維生素群、礦物質群等元素的科學配比，能夠為飲用者提供全能均衡的營養。產品在包裝上采用夢幻蓋設計，便于人們運動時攜帶飲用，可隨時隨地補充能量。

 此外，特侖蘇 M-PLUS 高蛋白牛奶也在中國網球公開賽、馬拉松、玄鐵賽等各大賽事中頻頻亮相，不斷加深其“專為運動人群設計”的產品定位，更通過賽事的高關注度與高參與度，進一步提升了產品的品牌影響力。

蒙牛 · 慢燃纖維奶昔

 今年年初，蒙牛乳業微信公眾平臺宣布，旗下新品慢燃纖維奶昔牛奶在蒙牛乳業（衡水）有限公司正式投產。慢燃纖維奶昔是蒙牛打造的中高端代餐類食品，產品保質期為半年。令人關注的是，這款產品主打微商渠道，劍指新零售。

 產品主打健康、健身的理念，熱量低至 195 千卡，采用代糖配方（麥芽糖醇），適合體重超標及需要體重管理人群食用，并以女性為主要消費群體，鎖定居家、加班、應酬等消費場景。由于女性消費者涂抹口紅后不喜歡扭蓋，慢燃還推出了吸管式新包裝，以滿足不同的消費需求。

 慢燃纖維奶昔上市以后，一度出現產品缺貨的熱銷場景，直至7 月 14 日，蒙牛慢燃官微發布了一則消息，脫銷了 2 個月的慢燃恢復正常供貨。蒙牛計劃到 2020 年發展慢燃代理商 100 萬人，屆時輻射的人群將達到 5-10 億人。

光明 · 有格 yoGreak 高蛋白牛奶

 近日，光明乳業舉辦了旗下“yoGreak 有格高蛋白牛乳”的上市發布會。這是光明乳業定位運動健身人群的一款高蛋白乳品，也是品牌想進一步抓住乳制品新趨勢的創新舉措。

 據了解，yoGreak 有格高蛋白牛乳每瓶富含 16g 優質蛋白，乳蛋白是人體極好的蛋白質來源，比起非乳源蛋白，能夠提供更多易消化的必需氨基酸，有助于人體的快速新手。同時添加了維生素與牛磺酸等多重元素，食用方便、快捷，能幫助運動后體能迅速恢復，滿足身體的營養補給。同時，特別添加的 0 乳糖配方，更避免了乳糖不耐癥人群飲用后的不適。 推出香草和巧克力兩種口味，希望消費者在攝入高蛋白的同時，也獲得更清爽的口感。

樂純 · FIT 零脂肪酸奶

作為國內新銳乳企的代表，樂純也推出了一款針對健身減脂人士的 FIT 零脂肪酸奶。

 FIT 零脂肪酸奶是樂純在原味酸奶的基礎上又推出的一款酸奶，主打“與脂肪戰斗”的理念，引進了德國 GEA 的現金濾乳清工藝，每生產 1kg 樂純，需要 3kg 生牛乳來發酵。 富含 200 億個活性益生菌，可有效阻止脂肪堆積體內。零脂肪、零蔗糖、零添加，每盒熱量為 77kcal，蛋白質高達 9.5g。樂純后續還推出了 1kg 家庭裝，以滿足消費者的不同需求。

Change · 10s脫脂無蔗糖酸奶

 今年 2 月，小米旗下米家有品電商上架了一款名為“Change 10s”的輕食物酸奶新品。

 Change 正是注意到當下年輕人健康消費的趨勢，從誕生之日起鎖定運動健身人群。為此，Change 酸奶創始人覃敏找到級運動營養專家北京體育大學曹建民教授作為產品設計者。在用掉整整 27 噸牛奶，拜訪了 165 位健身時尚達人，3000 多位健身用戶試吃體驗，歷時 382 天后，Change 10s 健康減脂酸奶正式誕生。

 產品采用脫脂無蔗糖配方，每杯 131g 僅 77 大卡，相當于一個蘋果的熱量。有助于改善重油多糖的膳食結構。根據來自農業部乳品質量中心檢測報告，每杯 Change 10s 酸奶含有 10g 蛋白質，主要甜味成分來自秋葉菊。一箱 6 杯售價 76 元。