百威是世界知名的啤酒品牌,1876年誕生于美國,百威將2000年的經典廣告Whassup?!帶了回來,這次還拉上了漢堡王。Whassup?!最初是DDB芝加哥在1999-2001年間為百威制作的一系列廣告,極為成功,被認為是現象級的廣告作品。
在斬獲了幾乎所有行業大獎外,這系列的廣告片還成功推廣了百威輕量款啤酒BudLight,并將Whassup?!這句問候語推廣到了日常用語、綜藝節目,脫口秀以及互聯網上,幫助其成為了流行文化的一部分。
其覆蓋的范圍也在努力擴大。廣告片也從最初的4位男性,擴大到了女性,父母輩,甚至是外星人。百威當時希望吸引21-27歲年齡段的消費群體,提早在這個群體中建立品牌意識。
這個系列的廣告片劇本相當簡單,幾個好朋友之間打電話問候,順便了解對方在做什么事情。對話總是這3句:
Whassup?!(伴隨著夸張的吐舌頭動作)
Watchingthegame.HavingaBud.
True,true.(后續還推出了衍生的True系列廣告片)這次DDB芝加哥與David兩家廣告公司合作,推出了復刻款廣告片,在最初版本做了細微的調整。
原本樓下捧著百威啤酒、叫著Whassup?!的男士被替換下,轉而是一位戴著頭套、手里托著漢堡的“國王”。
這其實是漢堡王過去已經逐漸淡出舞臺的吉祥物“國王”。在這次廣告片中,“國王”次發聲。
這似乎是百威與漢堡王合作在夏季推廣啤酒與漢堡的搭配。在這支復刻款的廣告片,打出的口號是“漢堡遇到了啤酒(TheKingofBurgersMeetstheKingofBeers)”,稱這是夏季搭配。
但從廣告片以及配套的營銷手段看,百威這次將經典廣告帶回,很可能是對漢堡王幫助更多一些。
漢堡王同期會推出限量款漢堡AmericanBrewhouseKingSandwich,內嵌火烤牛肉餅、煙熏肉以及洋蔥等配料。此外,購買該漢堡套餐的消費者(21歲或以上)還會獲贈一頂奇怪的FreedomCrown帽子,可以放漢堡,以及一罐啤酒。
但百威啤酒不會在漢堡王門店銷售,百威也沒有推出新款特別包裝。
在選擇漢堡王合作的理由上,百威負責市場的副總裁RicardoMarques談到這次合作時解釋稱,百威、漢堡王都是流行文化的內在部分,“在帶回備受喜愛的Whassup廣告外,我們想不到其他方式可以用于宣布我們的合作。”
一個可能性是,百威、漢堡王都需要一些新的、更有品牌號召力的東西,幫助這兩家公司在啤酒、快餐行業挽回其地位。在美國市場,雖然旗下的BudLight是啤酒暢銷榜,但百威品牌輸給了MillerLite,跌出啤酒暢銷榜前3。漢堡王的地位則被塔可鐘取代。
以上是對百威和漢堡王聯手 奪回各自的市場的相關新聞,雙方的合作,可能也有資本方的聯系。百威與漢堡王關系密切。
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