營(ying)銷策劃(hua)要(yao)獨特才能吸引人的(de)眼球，近期(qi)，漢堡(bao)王又出來玩火(huo)了(le)，它的(de)玩火(huo)梗(geng)一直沒有(you)停止(zhi)過，不過這次的(de)玩火(huo)營(ying)銷很新穎，只要(yao)燒(shao)掉(diao)競爭對手的(de)廣告，能領取到一張(zhang)皇堡(bao)的(de)兌換(huan)券，這讓不少人躍(yue)躍(yue)欲(yu)試，開始了(le)線上(shang)玩火(huo)之旅(lv)。 

試問(wen)漢(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)關于“玩火”的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)，總(zong)共有(you)多少?再(zai)加上調侃競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)對手(shou)(shou)，玩火的(de)(de)(de)靈感(gan)小火苗更是(shi)(shi)蹭蹭往外冒——這(zhe)次，漢(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)要(yao)燒(shao)掉(diao)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)對手(shou)(shou)的(de)(de)(de)廣告(gao)。 這(zhe)個(ge)聽上去瘋狂有(you)危險的(de)(de)(de)想法，來自于巴(ba)西漢(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)，和(he)(he)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)機構(gou)David Sao Paulo合作，漢(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)在巴(ba)西推(tui)出了(le)一(yi)(yi)個(ge)名(ming)為“燒(shao)掉(diao)那個(ge)廣告(gao)(Burn that ad)”的(de)(de)(de)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)活動(dong)(dong)，用戶打開漢(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)APP，掃描(miao)競(jing)(jing)爭(zheng)(zheng)對手(shou)(shou)的(de)(de)(de)廣告(gao)，會出現(xian)AR的(de)(de)(de)燃(ran)燒(shao)，以此得到(dao)(dao)免費(fei)贈(zeng)送的(de)(de)(de)皇堡(bao)(bao)(bao)兌(dui)換券。每(mei)個(ge)用戶只(zhi)能免費(fei)領一(yi)(yi)個(ge)，一(yi)(yi)共限量50萬(wan)個(ge)。 把消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)拉到(dao)(dao)線上，提高APP的(de)(de)(de)使用率是(shi)(shi)這(zhe)次活動(dong)(dong)的(de)(de)(de)主(zhu)要(yao)目的(de)(de)(de)。“用技(ji)術提升消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)體驗是(shi)(shi)我們(men)2019年最重(zhong)要(yao)的(de)(de)(de)投資(zi)目標之一(yi)(yi)。”漢(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)巴(ba)西的(de)(de)(de)市場銷售(shou)總(zong)監Ariel Grunkraut說，他們(men)開通了(le)APP內的(de)(de)(de)移(yi)動(dong)(dong)支付，并(bing)且用創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)和(he)(he)AR技(ji)術給(gei)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來有(you)趣的(de)(de)(de)互動(dong)(dong)。回(hui)到(dao)(dao)創(chuang)(chuang)意(yi)(yi)本身，把“玩火”和(he)(he)“懟麥當勞”二者(zhe)相結(jie)合，除了(le)漢(han)堡(bao)(bao)(bao)王(wang)(wang)也在沒有(you)第二個(ge)，這(zhe)幾乎成了(le)它(ta)的(de)(de)(de)品牌資(zi)產(chan)。 

漢(han)堡(bao)王(wang)(wang)(wang)想火(huo)的(de)(de)心已(yi)經通過(guo)它(ta)一(yi)次(ci)又一(yi)次(ci)的(de)(de)“玩火(huo)梗”而人盡(jin)皆(jie)知：比如它(ta)曾(ceng)(ceng)經把自(zi)家美(mei)國(guo)餐廳著火(huo)的(de)(de)負面(mian)消息變(bian)成(cheng)了(le)創意廣(guang)告;失業青年(nian)有肉吃?如果你被“炒”(fired)了(le)，還(huan)有機(ji)會(hui)可以得到(dao)一(yi)個(ge)(ge)(ge)免費皇(huang)堡(bao);漢(han)堡(bao)王(wang)(wang)(wang)給德國(guo)人民發出邀請：“如果你喜歡玩火(huo)，來加入我們(men)吧”;它(ta)甚至把一(yi)輛冒(mao)煙的(de)(de)車擺在(zai)美(mei)國(guo)加州巴斯克(ke)斯峽谷的(de)(de)公路旁，測試路人的(de)(de)反應，當(dang)(dang)(dang)(dang)好心人看到(dao)這個(ge)(ge)(ge)場景紛(fen)紛(fen)跑過(guo)來結果發現(xian)，冒(mao)煙的(de)(de)居然是(shi)藏在(zai)后備箱一(yi)個(ge)(ge)(ge)正在(zai)滋滋作響(xiang)的(de)(de)……烤(kao)肉爐。一(yi)切都是(shi)為(wei)了(le)突出自(zi)己“真正火(huo)烤(kao)”的(de)(de)品(pin)(pin)牌人設。而它(ta)和麥(mai)(mai)當(dang)(dang)(dang)(dang)勞相愛相殺(多半是(shi)漢(han)堡(bao)王(wang)(wang)(wang)搞事)的(de)(de)故事更多了(le)：譬如漢(han)堡(bao)王(wang)(wang)(wang)曾(ceng)(ceng)經在(zai)2015年(nian)8月(yue)號召和麥(mai)(mai)當(dang)(dang)(dang)(dang)勞停(ting)戰，推出愛與(yu)和平的(de)(de)主題(ti)的(de)(de)結合產品(pin)(pin)，但(dan)麥(mai)(mai)當(dang)(dang)(dang)(dang)勞并(bing)不(bu)領情;2018年(nian)4月(yue)，漢(han)堡(bao)王(wang)(wang)(wang)居然襲擊了(le)麥(mai)(mai)當(dang)(dang)(dang)(dang)勞的(de)(de)后院——沖進(jin)了(le)麥(mai)(mai)當(dang)(dang)(dang)(dang)勞高管之前擁有過(guo)的(de)(de)豪(hao)(hao)宅。在(zai)每一(yi)張精心拍(pai)攝(she)的(de)(de)畫面(mian)里(li)，設施豪(hao)(hao)華(hua)的(de)(de)宅子里(li)都少(shao)不(bu)了(le)一(yi)個(ge)(ge)(ge)燒烤(kao)爐。上面(mian)都打上了(le)一(yi)行標語：“真正火(huo)烤(kao)太(tai)難(nan)以抵(di)擋了(le)”;同(tong)樣(yang)是(shi)為(wei)了(le)宣傳(chuan)自(zi)家APP，漢(han)堡(bao)王(wang)(wang)(wang)美(mei)國(guo)還(huan)在(zai)去(qu)年(nian)12月(yue)瘋(feng)狂給麥(mai)(mai)當(dang)(dang)(dang)(dang)勞“攬生意”，只(zhi)要在(zai)麥(mai)(mai)當(dang)(dang)(dang)(dang)勞門店附近(jin)用APP購(gou)買漢(han)堡(bao)王(wang)(wang)(wang)有優惠，還(huan)在(zai)Waze地圖(tu)上植入廣(guang)告，在(zai)麥(mai)(mai)當(dang)(dang)(dang)(dang)勞附近(jin)自(zi)動(dong)導航到(dao)最近(jin)的(de)(de)漢(han)堡(bao)王(wang)(wang)(wang)。. 雖說這次(ci)宣傳(chuan)視(shi)頻沒(mei)點(dian)明競爭(zheng)對(dui)手是(shi)誰，但(dan)從馬賽克(ke)掉的(de)(de)廣(guang)告畫面(mian)的(de)(de)配色和形狀來看，麥(mai)(mai)當(dang)(dang)(dang)(dang)勞多半是(shi)跑不(bu)掉了(le)。 

漢堡(bao)王這(zhe)個(ge)“玩火(huo)大王”看來(lai)(lai)是(shi)跟火(huo)過不去了(le)，多(duo)次推出玩火(huo)營銷，雖(sui)然給(gei)消費(fei)者帶來(lai)(lai)了(le)獨特的(de)體驗，但是(shi)玩火(huo)總歸是(shi)不好的(de)表現，沒準(zhun)哪天(tian)燒(shao)到自(zi)(zi)己(ji)了(le)，而且漢堡(bao)王老(lao)是(shi)給(gei)競爭對手攬生意，這(zhe)是(shi)很(hen)多(duo)人(ren)想不透的(de)事情，營銷不為了(le)自(zi)(zi)己(ji)而是(shi)別(bie)人(ren)，這(zhe)是(shi)什(shen)么套(tao)路呀(ya)。