美贊臣營養品公司創立于1905年，創始人為愛德華 · 美贊臣，公司總部位于美國伊利諾斯州的格倫維尤，外資奶粉巨(ju)頭及國(guo)內大品牌奶粉企業的(de)渠(qu)道下沉，在(zai)無(wu)界零(ling)售模式下開(kai)始(shi)提(ti)速(su)，而京東無(wu)疑成為奶粉企業們全國(guo)布(bu)局的(de)一個(ge)重要平(ping)臺。

 彼時(shi)，在今(jin)年年初(chu)，有15家乳(ru)企與(yu)京東(dong)達成戰(zhan)略合作，如今(jin)，部分企業與(yu)京東(dong)的合作變得更加緊密(mi)，其(qi)中(zhong)美贊(zan)臣(chen)是(shi)其(qi)中(zhong)一(yi)家。

6月11日，美(mei)贊臣攜手(shou)京東商(shang)城聯合發布了(le)新市場(chang)拓展戰略。雙方憑(ping)借美(mei)贊臣百(bai)年科研實力與高品質嬰幼兒配方產品，借力京東無界營銷通道，通過高速物流(liu)供應鏈、大數據營銷及(ji)互聯網金融等手(shou)段(duan)，大力拓展中國更廣闊的(de)新興城鎮(zhen)市場(chang)。

對此，有業內專家認為，雙(shuang)方合作既具有市場價值，同時也擁有很好的社會意義。

據(ju)《證券日報》記者了解(jie)，此次(ci)美贊臣與(yu)京東的(de)合作模式，是借助移動(dong)互聯網(wang)技術(shu)聯手(shou)打(da)造的(de)涵蓋“商(shang)(shang)流(liu)+物流(liu)+信息(xi)流(liu)”一(yi)體化商(shang)(shang)業(ye)模式，而該領(ling)域在行業(ye)中(zhong)乃創新之舉。

據美(mei)(mei)贊(zan)(zan)臣(chen)相關人員介紹，身處新興城鎮(zhen)市場的小母嬰店(dian)主，只(zhi)要在(zai)“美(mei)(mei)贊(zan)(zan)臣(chen)母嬰店(dian)俱樂部(bu)”中注冊認(ren)證，使用移動程序下單，能通過(guo)京東覆蓋(gai)全國的高效(xiao)、專(zhuan)業、安全的物流體系(xi)，最(zui)快在(zai)48小時(shi)內收到美(mei)(mei)贊(zan)(zan)臣(chen)的產品。

美(mei)贊(zan)臣(chen)(chen)+京東(dong)的(de)線(xian)上線(xian)下一(yi)體化(hua)(hua)(hua)全新(xin)合作模式，將成為母嬰行(xing)業拓展B2B平(ping)(ping)臺的(de)標(biao)桿。美(mei)贊(zan)臣(chen)(chen)大中華區首席(xi)執行(xing)官睿恩達對此表示：“美(mei)贊(zan)臣(chen)(chen)已(yi)與京東(dong)建立創新(xin)的(de)伙伴關系，借助(zhu)京東(dong)平(ping)(ping)臺化(hua)(hua)(hua)、模塊(kuai)化(hua)(hua)(hua)、生態化(hua)(hua)(hua)的(de)無(wu)界營銷解(jie)決方(fang)案，未來雙方(fang)將聯手(shou)有效進(jin)入城鎮(zhen)甚至(zhi)鄉村市場，實現品(pin)牌和市場的(de)雙贏(ying)。”

對于(yu)美(mei)贊臣與京東合(he)作，乳(ru)業(ye)專家宋亮接受《證券(quan)日報》記者采訪時(shi)表示，奶粉(fen)行業(ye)線(xian)上(shang)線(xian)下一(yi)(yi)體化發展是必(bi)然趨(qu)勢。目前因為線(xian)下市場散亂，線(xian)上(shang)整合(he)線(xian)下實(shi)現(xian)一(yi)(yi)體化發展。而對于(yu)產品來說，一(yi)(yi)體化發展可以低成本(ben)、高(gao)效率的方(fang)式(shi)把(ba)產品鋪向三、四線(xian)市場。

以上是(shi)對美贊臣瞄準三四(si)線(xian)市(shi)場(chang)，借力京東全國(guo)發力的(de)相(xiang)關新聞，在宋亮看(kan)來，目前三、四(si)線(xian)市(shi)場(chang)的(de)電(dian)商發展非常迅(xun)速(su)，另外(wai)(wai)三、四(si)線(xian)市(shi)場(chang)的(de)母嬰(ying)連鎖店開始(shi)連鎖化發展。另外(wai)(wai)，實施嬰(ying)幼兒配方注冊，清理(li)了(le)大量三、四(si)線(xian)市(shi)場(chang)的(de)奶粉品牌(pai)。