中(zhong)國(guo)(guo)食品(pin)安全網訊（譚妮(ni)妮(ni)）3月(yue)22日，京(jing)(jing)東超市針對母(mu)(mu)嬰國(guo)(guo)貨(huo)打造的全新IP“國(guo)(guo)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)計劃”正式上線，同期(qi)上線的由京(jing)(jing)東超市與人(ren)民網·人(ren)民健康聯合發起的“人(ren)人(ren)都(dou)是母(mu)(mu)嬰國(guo)(guo)貨(huo)推薦官(guan)”活動，以(yi)京(jing)(jing)東金榜(bang)大(da)數(shu)據為(wei)支撐，通過用戶購買(mai)數(shu)據評(ping)選(xuan)出母(mu)(mu)嬰國(guo)(guo)貨(huo)人(ren)民優選(xuan)名品(pin)，為(wei)億萬中(zhong)國(guo)(guo)家(jia)庭(ting)帶來(lai)更適(shi)合中(zhong)國(guo)(guo)寶(bao)(bao)寶(bao)(bao)的母(mu)(mu)嬰國(guo)(guo)貨(huo)消費參考。

近年(nian)來，國(guo)(guo)家綜合(he)國(guo)(guo)力(li)的(de)(de)穩(wen)步提升和(he)(he)消(xiao)費升級推動的(de)(de)供需(xu)關系改變，催生了制造業的(de)(de)持(chi)續轉型升級，中(zhong)國(guo)(guo)制造水平、質量和(he)(he)品(pin)(pin)牌意識顯著提升，國(guo)(guo)產品(pin)(pin)牌越來越受(shou)到國(guo)(guo)人的(de)(de)認可(ke)和(he)(he)喜愛。京東大(da)數據顯示，2020年(nian)上半(ban)年(nian)，京東平臺銷售(shou)過億(yi)的(de)(de)品(pin)(pin)牌約80%是中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌，增速超過50%的(de)(de)的(de)(de)品(pin)(pin)牌中(zhong)90%為(wei)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌，這(zhe)一數據印(yin)證了國(guo)(guo)貨崛起的(de)(de)強勁勢能。與此同時，國(guo)(guo)家也為(wei)國(guo)(guo)貨發展(zhan)釋放更多利好信息(xi)，“十(shi)四五”規劃綱要指出，“要開展(zhan)中(zhong)國(guo)(guo)品(pin)(pin)牌創(chuang)建行動，保(bao)護發展(zhan)中(zhong)華(hua)老字(zi)號，提升自主品(pin)(pin)牌影響力(li)和(he)(he)競爭力(li)。”

在以(yi)安(an)全(quan)、品(pin)質(zhi)為(wei)核心(xin)的(de)母(mu)嬰(ying)消(xiao)(xiao)費(fei)領(ling)域，消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)經歷(li)了由本土(tu)(tu)加工產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)到進(jin)口品(pin)牌再到國(guo)(guo)貨(huo)精品(pin)的(de)轉(zhuan)變過程。隨著消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)理性(xing)消(xiao)(xiao)費(fei)意識的(de)不(bu)(bu)斷提升(sheng)，成分天然，更適合中(zhong)國(guo)(guo)寶(bao)寶(bao)體質(zhi)，且兼具(ju)性(xing)價比(bi)的(de)國(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)(chan)母(mu)嬰(ying)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)獲得消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)青睞，尤(you)其(qi)是以(yi)95后為(wei)代(dai)表(biao)的(de)Z時代(dai)新晉奶(nai)(nai)爸奶(nai)(nai)媽，母(mu)嬰(ying)國(guo)(guo)貨(huo)成為(wei)他們(men)的(de)購(gou)物車首選。尼爾森發布的(de)《2020母(mu)嬰(ying)消(xiao)(xiao)費(fei)洞(dong)察報告》數據(ju)顯示，母(mu)嬰(ying)重點品(pin)類均顯品(pin)牌本土(tu)(tu)化趨勢，其(qi)中(zhong)，嬰(ying)兒奶(nai)(nai)粉本土(tu)(tu)廠(chang)商增速(su)(su)47%，嬰(ying)兒洗護本土(tu)(tu)廠(chang)商位(wei)列(lie)TOP1，增速(su)(su)達153%。報告指(zhi)出(chu)，一方(fang)面(mian)，“中(zhong)國(guo)(guo)制造”的(de)熱浪席卷全(quan)球，廠(chang)商對品(pin)控把握越(yue)來越(yue)嚴謹，國(guo)(guo)民認可度越(yue)來越(yue)高。另一方(fang)面(mian)，基于對中(zhong)國(guo)(guo)消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)(zhe)的(de)精準洞(dong)察，國(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)牌通(tong)過IP聯名等營銷手段不(bu)(bu)斷貼近90/95后年輕用戶，針對3-6線的(de)下沉市場(chang)，國(guo)(guo)產(chan)(chan)(chan)(chan)品(pin)牌也(ye)有著更為(wei)靈活的(de)渠道打法。

“國(guo)寶寶計劃”聚合母(mu)嬰國(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)，集中把國(guo)產母(mu)嬰精品(pin)呈現(xian)給消(xiao)(xiao)費者(zhe)，同時幫助國(guo)產品(pin)牌(pai)實現(xian)銷(xiao)售增(zeng)長和品(pin)牌(pai)建設發展(zhan)。此(ci)外，京(jing)東超市還將(jiang)發揮全渠道服務能力(li)，與眾多(duo)母(mu)嬰國(guo)貨(huo)品(pin)牌(pai)一起為消(xiao)(xiao)費者(zhe)提供更加(jia)省(sheng)(sheng)時省(sheng)(sheng)力(li)省(sheng)(sheng)心(xin)的母(mu)嬰消(xiao)(xiao)費體(ti)驗(yan)，享受美好(hao)品(pin)質生活。

京(jing)東(dong)母(mu)嬰“國寶(bao)寶(bao)計劃(hua)”全新IP的(de)上線，也在母(mu)嬰國貨品牌(pai)和消費(fei)者之間建立了(le)互相溝通(tong)的(de)紐帶(dai)，一(yi)方面通(tong)過全渠道(dao)能力幫(bang)助(zhu)更(geng)多母(mu)嬰國貨精品觸達更(geng)廣泛的(de)消費(fei)群(qun)體，另一(yi)方面也通(tong)過消費(fei)大數據持續幫(bang)助(zhu)品牌(pai)更(geng)好(hao)洞察母(mu)嬰消費(fei)趨勢，不斷改(gai)進產品和服務，更(geng)好(hao)滿足消費(fei)者多樣(yang)化(hua)需(xu)求。