這段時間，無論是電視上還是各大朋友圈中，都已經被世界杯所占據，而且各大品牌也都在利用世界杯提高銷售業績。而這些昵稱瓶、歌詞瓶、臺詞瓶、金牌點贊瓶、密語瓶，從2013年起可口可樂每年在瓶身上都玩出新花樣，“分享”的品牌理念借此深入人心。2018年俄羅斯世界杯，可口可樂又一次給大家帶來了驚喜！

 今年可口可樂推出“有你才隊”夏季世界杯主題活動，呼吁廣大中國球迷們一起“在乎”并投身足球運動。圍繞世界杯主題，可口可樂全新推出“手環瓶”，并與騰訊攜手利用創新AR技術，打造“站隊”互動體驗，讓消費者和伙伴們一起為心儀的球隊加油喝彩。

 可口可樂聯動手機QQ、微信、QQ瀏覽器等多個社交平臺發聲，深入滲透消費者的社交圈層；并覆蓋騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育等多渠道進行曝光，最終實現線上線下的多元轉化，將“分享”的品牌理念真正傳播出去，贏在世界杯營銷的起跑線上。

1、黑科技加持手環瓶

酷炫體驗贏得球迷歡心

 可口可樂為本屆世界杯特別定制了31款手環瓶，瓶身印有不同隊的專屬設計圖標，球迷可從標簽輕松撕下手環戴上手腕，以示對心儀隊伍的“站隊”支持。

 在騰訊創新科技的助力下，手環一躍成為了可口可樂帶領消費者“穿越世界杯”的入口。只要通過手機QQ、微信、QQ瀏覽器的掃碼及AR技術，消費者便可以參與“有你才隊”的互動體驗。消費者除了可以在線上pick自己支持的為其“站隊”，也可參與射門游戲激戰一番，提前燃起世界杯的熱烈氛圍。

 獲黑科技的加持，可口可樂與消費者的互動連接現實與虛擬的場景，以趣味而炫酷的互動體驗贏取球迷的歡心。

2、趣味互動引發病毒式裂變

“站隊”風靡社交平臺

 既然要“站隊”，激發用戶在社交圈層“呼朋喚友”自然成為了這次營銷的關鍵。這次，借勢AR技術，可口可樂結合手機QQ、微信、QQ瀏覽器等三大騰訊平臺，直接拉動平臺用戶掃描手環，引發社交互動。這三個平臺從用戶基數、年齡、地域分布等多個維度，貼近可口可樂的目標受眾，化手環瓶以及“站隊”對消費者的吸引力。

 可口可樂將線上射門游戲的得分轉化成“站隊指數”，營造PK感，瞄準年輕用戶的勝負欲，調動他們自發在微信、QQ等社交平臺上積極曬站隊。用戶點擊好友的朋友圈分享，即可直接跳轉至“有你才隊”的活動頁，更短的參與路徑大大提升了用戶體驗的便捷。

 打通社交場景之后，憑借騰訊組建的完善用戶通路，可口可樂有效將“手環站隊”在社交平臺上得到快速擴散，最終形成“一發不可收拾”的社交裂變，吸引更多用戶參與。

3、強曝光+軟植入

360度無死角全面覆蓋

 為將本次“有你才隊”世界杯主題活動覆蓋更多人群，可口可樂依托騰訊全平臺資源使出“強曝光+軟植入”組合拳，從多個渠道去觸達并觸動消費者。

 首先，在強曝光方面，可口可樂利用騰訊“億觸即達”閃屏聯投解決方案，實現多個優質渠道的曝光，從資訊、娛樂等多個生活場景搶占消費者的注意力，強化可口可樂與世界杯的官方合作伙伴身份。

 不僅如此，世界杯資訊Push在騰訊新聞、騰訊體育等多個渠道實時推送“站隊”的PK情況，毫不突兀地將“有你才隊”植入到內容中；而QQ瀏覽器上采用搜索彩蛋、異形Banner等富有趣味的創意形式，也幫助可口可樂吸引消費者參與互動。

 6月14日世界杯開幕，可口可樂在15日凌晨時間投放了微信朋友圈投票廣告。在舉世狂歡的一刻，開放全新的互動入口，讓即使沒有手環瓶的消費者也可以“站隊”，確保“無人落單”，真正將足球的歡樂帶給消費者。

 可口可樂依靠騰訊多個平臺的海量用戶，借助線上渠道的曝光去觸達更多消費者，驅動他們關注并參與“有你才隊”的互動，帶動銷售轉化。

 在騰訊WE+營銷體系下，可口可樂攜手騰訊通過數據、內容、技術、場景等優勢能力，實現從線下掃描手環到線上資訊推送及社交分享，一舉打通分散割裂的營銷路徑，形成完整而高效營銷閉環，激發消費者積極參與等多元轉化。最終助力可口可樂將世界杯所帶來的歡樂體驗帶給更多消費者，有效推高消費者對足球運動的關注。